No existen estrategias de marketing web que sean siempre válidas y mejores que las demás. Cada caso individual deberá ser estudiado, analizado y luego planificado una estrategia adecuada. En el marketing web lo único que nunca debe faltar es la capacidad de comprensión y adaptación a situaciones nuevas o inesperadas. Pero para hacerlo necesitas habilidades y competencias.
Enfocarme en el marketing web significa elegir qué es lo más útil para mis objetivos, entendiendo cómo activar ciertos mecanismos válidos para cada fase del proceso creativo. Todo esto puede marcar la diferencia entre un trabajo exitoso y una derrota.
Queriendo permanecer en un nivel más abstracto y describir cuáles son los pasos esenciales en las estrategias de marketing web , ciertamente podemos identificar 5: El blog; crear páginas de destino; La publicidad y el remarketing finalmente se aprovechan de los influencers.
Estos aspectos son aplicables a todas las realidades. Ya sea que desee mejorar su negocio o tratar de sacar a relucir su marca, debe ocuparse de estos problemas para obtener la visibilidad en línea adecuada.
Estrategia de marketing web: comuníquese con su audiencia
La comunicación es el alma y fundamento de cualquier sociedad. Aunque casi nadie se detiene a reflexionar sobre cuánto afecta la comunicación a nuestra vida y a nuestra sociedad, este es el verdadero motor de la evolución humana. Este concepto no solo es válido en el ámbito del marketing, todo lo contrario. La forma verbal, escrita, corporal o de cualquier otra forma que se nos viene a la mente ayuda a crear nuestra concepción de la realidad. Sin entrar en los innumerables estudios sobre comunicación, nos basta con reflexionar sobre cuánto está presente en todo lo que nos rodea y cómo la elección del canal de comunicación equivocado puede penalizar cualquier tipo de trabajo.
Es por eso que ninguna estrategia de marketing web que se respete a sí misma puede dejar de considerar la creación de un blog corporativo o personal. Es una forma de comunicación cada vez más buscada y apreciada. A través de este canal creamos un vínculo con los lectores que con el tiempo llegarán a confiar en nosotros y se sentirán parte de una comunidad más grande que comparte valores y lenguaje.
A través del blog podemos atraer usuarios no interesados al sitio, quizás en ese momento en la compra de nuestro producto o servicio, pero si somos buenos creando contenido y no traicionando sus expectativas, habremos ganado tráfico de calidad que probablemente nos reconocerá. fiabilidad a largo plazo.
Landing page: bienvenido a conquistar
Las páginas de destino son literalmente las «páginas de destino», es decir, las páginas en las que, después de hacer clic en el anuncio en la SERP, el usuario se ve catapultado.
Son el primer aspecto que se les presenta a quienes en ese momento tienen una necesidad, necesidad, curiosidad o, en todo caso, tienen una expectativa que hay que respetar y nunca defraudar. Es decir, si creamos un anuncio destinado a llevar al público a través de nuestro sitio, entonces debemos asegurarnos de que cuando llegue a nuestra página encuentres exactamente lo que estabas buscando.
Las actividades que giran en torno a la creación y mejora de las páginas de destino son tan vastas que crean una rama específica del marketing web. Hay profesionales que solo desarrollan páginas de destino, alcanzando tal nivel de conocimientos y habilidades que pueden desarrollar una página de destino para cualquier cosa.
Adevrtising y remarketing, el durante y el después de cada estrategia
Cada estrategia de marketing web incluirá campañas publicitarias en Google, con AdWords o en redes sociales como Facebook con Facebook Ads. El marketing en redes sociales es un tema importante, pero puede y debe estar respaldado por publicidad que puede organizar en las redes sociales, no solo en Facebook. Hoy en día todas las redes sociales desde Linkedin hasta TikTok le permiten insertar espacios publicitarios en tableros de mensajes / perfiles de usuario.
Lo mismo ocurre con SEM, por un lado está el SEO con ubicaciones orgánicas, por otro lado está Google Adwords . La verdadera estrategia de marketing web radica en la capacidad de combinar estas lógicas y obtener buenos resultados como nos indica esta agencia de Adwords.
El remarketing o retargeting , en cambio, es de vital importancia sobre todo para los negocios online que quieren incrementar sus ventas, como el e-commerce. En la mayoría de los sitios, solo el 2% del tráfico web se convierte en la primera visita. El remarketing es una herramienta diseñada para ayudar a las empresas a llegar a los usuarios que no han realizado de forma inmediata la acción deseada (compra, contacto, suscripción, etc.).
Es un método que de alguna manera forma parte de la publicidad e intenta convertir a los usuarios que han detenido la acción deseada. Nuevamente, existen cientos de técnicas y métodos para el remarketing.