El Blog de Santillana

En el siguiente artículo, discutiremos algunos entresijos del SEO, incluido qué es, cómo surgió y por qué es tan importante hoy en día.

Ten en cuenta que el SEO es uno de los procesos más complejos de comprender, pero para ello tenemos la inestimable ayuda de SeoLife.es, una de las mejores agencias SEO en Tenerife.

Además del hecho de que los criterios para sus algoritmos (explicados a continuación) siempre están cambiando, también existen muchas teorías sobre qué hacer y qué no hacer para perfeccionarlo.

El SEO es como una forma de arte en evolución, que siempre necesita ser ajustada, modificada y mejorada. Escribiré una explicación más detallada de cómo funciona el SEO y mis teorías sobre las mejores prácticas de SEO en una publicación posterior. Por el momento, sin embargo, discutiré contigo qué es el SEO y por qué es tan importante.

Entonces, ¿Qué es el Seo?

Seguramente ha escuchado el término SEO, y probablemente también sabe lo que significa (Search ENgine Optimization); sin embargo, la verdadera pregunta es, ¿qué significa realmente la optimización de motores de búsqueda? Wikipedia define SEO como “el proceso de afectar la visibilidad de un sitio web o una página web en los resultados no pagados de un motor de búsqueda web”.

En otras palabras, el SEO proporciona una forma de encontrar su sitio web en los motores de búsqueda basándose en palabras y / o frases relevantes para lo que ofrece su sitio.

Una breve historia de los
motores de búsqueda y el SEO

Aunque los motores de búsqueda han existido solo dos décadas, es difícil imaginar un mundo sin ellos. Los motores de búsqueda proporcionan una fuente inagotable de conocimiento y han cambiado totalmente la forma en que descubrimos la información.

Hoy en día, puede obtener conocimientos sobre prácticamente cualquier cosa, simplemente escribiendo una palabra o una frase en un motor de búsqueda.

Los motores de búsqueda aparecieron en 1990, cuando un sitio web llamado Archie Query Form permitió a los usuarios buscar en la web términos y frases. Durante los siguientes años, otros motores de búsqueda comenzaron a surgir: Altavista, Lycos y Yahoo, solo por nombrar algunos. En aquel entonces, los motores de búsqueda funcionaban de manera muy diferente a como lo hacen ahora.

Los motores de búsqueda se basaron en bases de datos de palabras clave para encontrar resultados relevantes. Cada vez que un usuario buscaba una palabra o término en particular, el motor de búsqueda buscaba en sus bases de datos ese término y mostraba las páginas que consideraba más relevantes, la mayoría de las veces basándose simplemente en la cantidad de veces que esa palabra aparecía en un determinado término. página o sitio web.

Desafortunadamente, este proceso automatizado no fue muy eficiente para mostrar primero las páginas más relevantes. Por ejemplo, al buscar «ordenadores de Apple», los minoristas que venden productos Apple pueden aparecer antes del sitio web corporativo de Apple, ya que una sola página de ellos puede haber enumerado docenas de ordenadores de Apple.

Ahora bien, ¿cuándo entró el SEO en escena y alteró totalmente el curso del historial de los motores de búsqueda? En 1996, Sergie Brin y Larry Page, dos amigos de la Universidad de Stanford, comenzaron a trabajar en un proyecto para crear un motor de búsqueda que funcionara de manera diferente a cualquier otro motor de búsqueda del mercado.

Su motor de búsqueda ideal no asumía automáticamente que cuanto más aparecía una palabra o frase en un sitio, más útil resultaba para la persona que la buscaba.

En su opinión, un sitio web no debería tener una clasificación más alta en función de la cantidad de veces que una palabra o frase buscada apareció en un sitio.

Consideraron que debería haber una mejor manera de buscar en la web. En ese momento, el nombre de su proyecto era Backrub. Hoy, ese proyecto / empresa se llama Google , el motor de búsqueda más utilizado que existe.

Al igual que los motores de búsqueda anteriores, Google también utilizó rastreadores web para rastrear Internet y mantener bases de datos de palabras clave; sin embargo, además de los rastreadores web, Google también utilizó algoritmos. Estos algoritmos considerarían muchos factores para determinar la utilidad de un sitio web: la calidad del contenido, la cantidad de backlinks (otros sitios web que enlazan a ese sitio web o página en particular), la ubicación de palabras clave dentro del nombre de dominio y títulos, e incluso el sitio web. Optimización de velocidad e imagen.

¿Por qué es importante el SEO?

En el mercado altamente competitivo de hoy, el SEO es más importante que nunca. Todos los días existen millones de usuarios que buscan productos, servicios, respuestas a preguntas y soluciones a problemas.

Como cualquier propietario de negocio, su éxito depende de que las personas compren sus productos y visiten su sitio web en busca de respuestas a sus problemas. Sin tráfico a su sitio web, la probabilidad de éxito es muy pequeña.

Para obtener tráfico, debe ser visible para los clientes potenciales, y ahí es donde el SEO se vuelve tan importante. Muchos consideran que el SEO es un tipo de «control de calidad» para los sitios web; Cuanto mayor sea la calidad de su contenido y más útil sea para los usuarios en línea que busquen una palabra o frase en particular, mayor será la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.

Los usuarios tienden a confiar en los sitios web posicionados más arriba en los rankings de los motores de búsqueda, lo que hace más probable que ofrezcan su negocio a un sitio web / negocio en la primera página, y no a un sitio web más abajo en el ranking.

Puede parecer sorprendente, pero el 75% de los usuarios nunca ven la segunda página de resultados de búsqueda. Es por eso que el SEO es tan increíblemente importante. Es clave para la visibilidad (y el éxito) de su sitio web.

Publicidad programática

Hoy es una era de personalización y a los consumidores les gusta una experiencia de compra personalizada. La publicidad programática utiliza inteligencia artificial en sus campañas publicitarias para atraer audiencias específicas. Un ejemplo común de esto es el caso de las ofertas en tiempo real.

El proceso implica una serie de pasos que comienza cuando una persona hace clic en una página web. El editor de la página tiene una impresión de anuncio para la subasta. La licitación ocurre entre los anunciantes interesados. El anunciante que esté dispuesto a desembolsar la cantidad máxima gana el derecho a que se muestre su anuncio. La intensa competencia asegura que sus anuncios están dirigidos a personas que estén dispuestas a probar lo que usted ofrece.

Notificaciones push del navegador

El consumidor medio de hoy tiene el doble de probabilidades de suscribirse a una notificación automática que a un boletín informativo. Incluso si leen los boletines que envía, tardarán 6,4 horas en leerlos en promedio. En el caso de las notificaciones push, el receptor lee los mensajes tan pronto como los envía.

Independientemente del producto que venda, tendrá algunos clientes que habrían mostrado interés en su negocio en algún momento pero abandonaron sus carritos a mitad de camino. Si puede enviarles notificaciones automáticas que se asemeje a su comportamiento anterior en línea, es más probable que genere conversiones. También puede considerar incluir imágenes y llamadas a la acción en sus notificaciones push.

Marketing personalizado

En 2021, la mera personalización de su producto o servicio no será suficiente, y debe hacer un esfuerzo adicional y personalizar la experiencia de compra para sus clientes potenciales. Un ejemplo a este respecto es el de Cadbury. En el pasado reciente, la marca lanzó una campaña de publicidad en video personalizada.

La campaña tiene en cuenta el interés, la edad y los datos demográficos de la ubicación del usuario y luego coincide con el sabor de Dairy Milk. Un mapeo tan único hace que el usuario se sienta mejor conectado. Este tipo de trabajo personal aseguró una tasa de clics del 65% y resultó en conversiones más altas.

Presencia en Facebook

Hoy en día, más de 1.300 millones de usuarios están activos en Facebook Messenger y cada día se envían más de 10.000 millones de mensajes en Messenger. En tal situación, las marcas deben tener presencia en las redes sociales y llegar a clientes potenciales. Con Facebook, puede agregar un toque personal a la información que entrega sobre su producto o servicio.

Estas iniciativas proactivas lo ayudarán a involucrar a los clientes potenciales en los eventos y aumentar sus ventas. Al cultivar el contacto, su marca puede convencer fácilmente a los clientes potenciales para que realicen una compra.

Contenido interactivo

A partir de 2021, el contenido interactivo es una de las mejores formas de proporcionar acceso instantáneo a un segmento de consumidores con inclinación digital. Por ejemplo, cuando una marca organiza concursos y encuestas, se relaciona con su grupo objetivo. Estas iniciativas establecen la popularidad de la marca, lo que hace que las personas sean más propensas a elegir la marca al realizar una compra.

Otros ejemplos de contenido interactivo incluye anuncios de realidad aumentada, videos de 360 ​​grados, traductores integrados y calculadoras. Dicho contenido es más memorable para el usuario final, y la originalidad de dichas publicaciones los hace más involucrados en el proceso de compra.

Pruebas de SEO

Cualquier estrategia de marketing digital o de video que elija requiere que pruebe y analice los diferentes aspectos a fondo. Puede utilizar la prueba de división A / B para aislar las diferentes variables de marketing de su campaña planificada. De esa manera, sabrá qué versión genera los resultados deseados y las secciones en las que necesita mejorar.

Si su empresa tiene un presupuesto de marketing ajustado, puede considerar el uso de plataformas como ClickFlow. De esa manera, verá el potencial SEO sin explotar de su página y luego podrá trabajar para mejorar el tráfico, los clientes potenciales y las conversiones.

Cuando compramos un producto o decidimos adquirir un servicio, aunque parezca una compra impulsiva, seguimos un determinado proceso. Existen diferentes teorías sobre las principales etapas de este proceso de decisión de compra, pero como no se compra el pan de la misma manera que se compra un coche, es necesario determinar el nivel de implicación en la compra antes de intentar concretarlo, ya que es la mayor o menor implicación del consumidor la que influye en el momento y la automaticidad de cada etapa del proceso.

Para ello, se distinguen cuatro niveles de implicación:

Etapa 1: Compras rutinarias o recurrentes. Son las más comunes y suelen hacerse de forma inconsciente.

Fase 2: Compras habituales, pero en las que el consumidor no piensa mucho antes de completar el proceso de decisión de compra.

Etapa 3: Compras de implicación media, en las que el consumidor se debate entre diferentes alternativas y tiene sentimientos tanto positivos como negativos.

Etapa 4: Compras que requieren un alto nivel de implicación y en las que existe una fuerte confrontación entre alternativas externas e incluso de creación propia.

Así, cuanto mayor sea la implicación en la compra, más largo será el proceso de decisión, pero…

¿Qué es el proceso de decisión de compra?

En función del nivel medio de implicación en la compra, uno de los modelos más utilizados distingue cinco etapas en el proceso de decisión de compra:

1. Reconocimiento de la necesidad
En esta fase, el consumidor se da cuenta de que necesita algo o está preocupado por algo. Esta conciencia inicial de la necesidad de algo que falta es el comienzo del proceso de compra, que puede estar provocado por una necesidad real -mi teléfono móvil está roto- o por una compulsión, normalmente motivada por la publicidad -quiero cambiar de móvil-.

2. Búsqueda de información
Los consumidores que se enfrentan a un problema o una necesidad buscan soluciones y necesitan saber cuáles son sus opciones. Para buscar esta información, cada segmento de consumidores utilizará canales específicos: tradicionales, interactivos, comerciales, fuentes personales, etc., lo que debe tenerse en cuenta a la hora de adaptar una estrategia de marketing.

3. Evaluación de alternativas
El consumidor, consciente o inconsciente, más rápido o más lento, más impulsivo o más racional, comprará alternativas. ¿Cuál es la mejor solución para mí? En esta fase es importante definir en la estrategia de marketing los atributos en base a los cuales nuestros clientes potenciales hacen su evaluación de las alternativas, de forma que para unos sea el precio, para otros el diseño, para otros la facilidad de compra… de forma que reciban el mensaje de marketing de que nuestro producto es la mejor solución en base a estos atributos.

4. Decisión de compra
Esta etapa no es más que la continuación de la evaluación de alternativas, que consiste en elegir la más adecuada y determina la decisión final del consumidor, en la que debe elegir una marca o un producto concreto, o decidir no comprarlo, o elegir una solución alternativa.

5. Comportamiento posterior a la compra
Una vez que el consumidor se ha decidido por un producto o una marca y ha realizado una compra, existe un periodo de postcompra que el vendedor no puede ignorar: ¿Está satisfecho el consumidor, ha hecho la elección correcta? El comportamiento posterior a la compra no sólo depende de si los consumidores acaban quedándose con el producto o la marca, sino también de la probabilidad de que vuelvan a elegir la marca.

Una web que te ayuda con las decisiones sobre qué comprar es quemequedo.com que analiza los pros y contras de opciones, marcas, tipos de productos… Así que ya sabes, no seas un consumidor compulsivo y compra realmente lo que cumpla con tus expectativas y necesidades.

Mucha gente todavía no es consciente de los beneficios de crear un sitio web para su negocio. Ya sea por la publicidad, la imagen o el corazón de su negocio, la creación de un sitio web para su empresa aporta más beneficios que desventajas, por no decir más. En este artículo, me gustaría explicar todos los aspectos positivos que un sitio web puede aportar a su negocio.

Ventajas que un sitio web puede aportar a su negocio

Mejora de la imagen de la empresa: un sitio web bien diseñado y con un contenido adecuado crea una buena imagen de su empresa o negocio.
Promoción y publicidad rentables: en comparación con el coste de la publicidad en televisión o prensa, es posible anunciarse en Internet a un coste muy bajo y con una cobertura más que adecuada.

Disponibilidad para conocer sus servicios las 24 horas del día: Su sitio web estará disponible las 24 horas del día. Puede recibir visitas mientras duerme.
Canal de comunicación con sus clientes: Informe a sus clientes sobre sus novedades o productos.

Si ya tengo una página en las redes sociales, ¿sigo necesitando mi propio sitio web?

Si bien es cierto que crear tu propia página en una red social puede ayudarte a llegar a un gran número de personas, también hay que tener en cuenta una serie de limitaciones. A la hora de publicar la página de tu empresa en una red social, hay que respetar las normas de la página y el diseño no debe sobresalir del resto.

Esto no significa que no debamos crear una página en las redes sociales, al contrario, debemos combinarla con nuestra web. De esta manera, damos el máximo potencial para aumentar nuestro negocio online. Prometo escribir un artículo más adelante explicando las diferentes formas de crear un sitio web y vincularlo a las redes sociales.

¿Qué necesito para crear un sitio web para mi empresa?

Para crear un sitio web para su negocio, necesita conocer los tres pilares básicos: el dominio, el alojamiento y el contenido.

El dominio: Este es el nombre que necesitamos para que nuestro sitio web se encuentre fácilmente. Tiene que ser un nombre que identifique nuestro negocio o lo que hacemos. Los dominios son únicos y el primer nombre que eligió probablemente ya no esté disponible. Es importante estar seguro del nombre porque una vez que lo reserves, no hay vuelta atrás y tendrás que contratar uno nuevo.

Alojamiento: también conocido como hosting, es el espacio virtual donde necesitamos alojar nuestra web. Un sitio web necesita un servidor para ejecutar el código que programamos y comunicarse con el navegador del visitante, que lo solicita a través de un protocolo conocido como http o https (protocolo de hipertexto), entre otros.

El contenido: es el código ejecutable que compone nuestro sitio web. Se puede programar en varios mensajes de programación, que no voy a entrar en este artículoNormalmente, una página web consta de dos actores; front end y back end. El frontend es la parte del código que es visible para el visitante y que interactúa con él a través del navegador, y el backend es la parte que no es visible para el visitante pero sí para el programador, donde configura el contenido que muestra el frontend.

Estos son los tres pilares básicos que debe proporcionarle su proveedor de paginas web, a ser posible con un contrato de mantenimiento y actualización.

Cada vez nos encontramos con más aficionados que montan su propio estudio en casa. En este sentido, es necesario un buen equipo: altavoces de monitorización para optimizar las grabaciones de audio, un buen micrófono para grabar voces o instrumentos…

Durante muchos años, este tipo de equipos han sido diseñados para profesionales, por lo que es más complicado entender sus características. Puedes ver y aprender mucho más en la web microfonode.com

Para ayudarle en su búsqueda, he definido una lista de criterios que le permitirán determinar qué modelos elegir.

Velocidad de muestreo y resolución.

La tarjeta de sonido graba «instantáneas» cada segundo, que luego se convierten en datos digitales que pueden ser procesados por el ordenador. Una mayor frecuencia de muestreo dará lugar a un resultado final más preciso porque se capturan más datos. El estándar CD de 16 bits/44,1 KHz se utiliza como valor común para los aficionados.

Gama de frecuencias percibidas:

el oído humano puede percibir sonidos entre 20Hz y 20KHz. Por lo tanto, es importante que el micrófono esté cerca de este rango para asegurar la reproducción completa de la escena. Una gama más amplia es útil para los profesionales, ya que los rayos infrarrojos y ultrasónicos afectan a la percepción (compare la explosión en el cine con lo que oye en su televisor). La frecuencia máxima debe ser la mitad de la frecuencia de muestreo para evitar pérdidas por diafonía.

Sensibilidad y presión sonora máximas permitidas:

una sensibilidad elevada permite grabar fuentes de sonido más débiles. Por otro lado, los más potentes provocarán fácilmente la saturación en detrimento del resultado final. El nivel máximo admisible viene determinado por el nivel de presión sonora, expresado en dB SPL. Dependiendo del tipo de micrófono, estos valores serán completamente diferentes, pero algunos modelos ofrecen la posibilidad de adaptarse al tipo de sonido deseado.

Direccionalidad:

Hay 4 tipos de micrófonos USB. Omnidireccional, capta el sonido en 360°. Enfoque bidireccional en la parte delantera y trasera del diafragma (para dúos o conversaciones). En cambio, la señal sonora cardioide se concentra sólo en la parte delantera y en un ángulo de 130°. Esto se puede acentuar con el módulo hipercardioide, que tiene un ángulo de 115°. Se utilizan sobre todo para capturar la voz o los instrumentos.

Características adicionales:

Muchos modelos llevan incorporados controles de ajuste. Por ejemplo, puede haber un control de ganancia, un botón de silencio o ajustes DSP (que afectan al ecualizador). Algunas unidades disponen de un indicador de silencio que permite evitar que se degrade la calidad de la canción al reproducirla demasiado fuerte. Lo mejor es conseguir un modelo con el mayor número posible de estas características para no tener que depender totalmente del ordenador.

Equipo incluido:

cuando compras micrófonos para PC, suelen venir con un soporte para que puedas colocarlos eficazmente en tu estación de trabajo. Al mismo tiempo, es importante asegurarse de tener una solución para evitar ruidos indeseados. Un soporte amortiguador también es útil para reducir el ruido del ratón o del teclado, las vibraciones o los pequeños golpes.

Compatibilidad:

En el caso de la música para ordenador, hay dos factores que hay que comprobar para ver si son compatibles: el sistema operativo y el software. Muchos productos son compatibles con Windows y macOS, pero otros también lo son con dispositivos iOS (mediante un adaptador de Apple) o incluso con Android. En cuanto al software, la flexibilidad es importante para que el ordenador pueda reconocer fácilmente el micrófono conectado.