Llama la atenci\u00f3n, al abordar la Historia de la comunicaci\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a, el escaso inter\u00e9s que los historiadores y publicitarios de nuestro pa\u00eds han mostrado. Para los primeros, esta apat\u00eda podr\u00eda explicarse porque ha sido m\u00e1s relevante en sus curricula hacer antes una historia de la econom\u00eda o de la sociedad que una historia de la publicidad; respecto de los segundos, dicha apat\u00eda podr\u00eda hallarse en la misma naturaleza del objeto de estudio y de la profesi\u00f3n: la perentoriedad y fugacidad de la publicidad alcanza no s\u00f3lo a los conceptos, sino tambi\u00e9n a sus productos \u2014los mensajes publicitarios\u2014, haciendo que los profesionales los considerasen poco valiosos como objeto de estudio; no obstante, es del todo necesario considerar que la tard\u00eda institucionalizaci\u00f3n de los estudios en nuestro pa\u00eds (1971) ha sido una r\u00e9mora en el desarrollo de la investigaci\u00f3n hist\u00f3rica, en contraposici\u00f3n a lo sucedido en otros pa\u00edses (Estados Unidos y Gran Breta\u00f1a), que cuentan con una larga y fruct\u00edfera tradici\u00f3n investigadora, en la que tanto la historia en general, como aqu\u00e9lla que ata\u00f1e a agencias y anunciantes, han sido copiosamente estudiadas. En este trabajo, se realiza una selecci\u00f3n bibliogr\u00e1fica y cr\u00edtica sobre autores y fuentes de la historia de la comunicaci\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a. En primer lugar, detallamos la bibliograf\u00eda de \u00e9poca m\u00e1s valiosa en el nacimiento de nuestra publicidad moderna; despu\u00e9s, ofrecemos una breve rese\u00f1a de fuentes documentales \u2015prensa, revistas ilustradas y revistas t\u00e9cnicas del sector\u2015, imprescindibles para abordar el origen hist\u00f3rico de la publicidad en Espa\u00f1a; por \u00faltimo, comentamos la bibliograf\u00eda m\u00e1s relevante y actual, para terminar con una valoraci\u00f3n sobre la historiograf\u00eda publicitaria.<\/p>\n
Autores: Fern\u00e1ndez Poyatos, Mar\u00eda Dolores
\nFeliu Albaladejo, \u00c1ngeles
\nL\u00f3pez Berna, Sonia<\/p>\n