![\"\"](\"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/aagarci\/files\/2012\/02\/audi.png\")
<\/a><\/p>\nE-archivo- Respositorio de la Universidad Carlos III de Madrid http:\/\/e-archivo.uc3m.es:8080\/handle\/10016\/9625<\/a><\/p>\n
La actual situaci\u00f3n de saturaci\u00f3n publicitaria a la que est\u00e1n sometidos todos los medios sin excepci\u00f3n, induce al anunciante a buscar salidas para hacer llegar el mensaje a su p\u00fablico objetivo. Los presupuestos publicitarios de las compa\u00f1\u00edas se invierten en nuevos formatos que van m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad convencional. Es la metamorfosis del marketing, con versiones estelares altamente efectivas para la difusi\u00f3n del mensaje: el marketing viral es un claro ejemplo de ello. El marketing viral se define como un conjunto de t\u00e9cnicas que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales de conocimiento de marca. De esta forma, se consiguen sorprendentes efectos sin grandes inversiones ni contrataciones de medios masivos; es una manifestaci\u00f3n distinta del genuino \"word of mouth\", publicidad de boca en boca, en donde la comunicaci\u00f3n verbal se sustituye por otra a trav\u00e9s de la red que har\u00e1 posible generar cobertura medi\u00e1tica mediante historias inusuales. Esta pr\u00e1ctica de comunicaci\u00f3n comercial est\u00e1 siendo ampliamente usada por la necesidad de escapar de la actual situaci\u00f3n publicitaria que se vive en los medios convencionales, caracterizada por la presencia masiva de mensajes comerciales.<\/p>\n
Autores:Pino, Cristina del<\/p>\n
E-archivo- Respositorio de la Universidad Carlos III de Madrid http:\/\/e-archivo.uc3m.es:8080\/handle\/10016\/9625<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n