{"id":5,"date":"2020-05-12T03:12:12","date_gmt":"2020-05-12T01:12:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/agenciaadwordsmadrid\/?p=5"},"modified":"2020-05-12T03:14:47","modified_gmt":"2020-05-12T01:14:47","slug":"como-funciona-google-merchant-center","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/agenciaadwordsmadrid\/como-funciona-google-merchant-center\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo funciona Google Merchant Center?"},"content":{"rendered":"<h1><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona Google Merchant Center?<\/strong><\/h1>\n<p>Primero vamos a explicar en qu\u00e9 consiste la herramienta, te ayudara a subir tus productos , precios, descripciones o marca y ponerlos en Google Shopping para su venta.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-6\" src=\"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/agenciaadwordsmadrid\/files\/2020\/05\/google-merchant-center-300x300.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/agenciaadwordsmadrid\/files\/2020\/05\/google-merchant-center-300x300.jpg 300w, https:\/\/blog.espol.edu.ec\/agenciaadwordsmadrid\/files\/2020\/05\/google-merchant-center-150x150.jpg 150w, https:\/\/blog.espol.edu.ec\/agenciaadwordsmadrid\/files\/2020\/05\/google-merchant-center-100x100.jpg 100w, https:\/\/blog.espol.edu.ec\/agenciaadwordsmadrid\/files\/2020\/05\/google-merchant-center.jpg 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>Si quieres atraer a un n\u00famero de compradores y aumentar tus ventas para tu tienda online debes de disponer de una campa\u00f1a en Google Shopping ya que puedes estar en las primeras posiciones de b\u00fasqueda y conseguir m\u00e1s ventas.<\/p>\n<p>Para el alta en Google shopping te recomiendo que leas el articulo con todo detalle de la operativa. Si al final tienes dudas puedes consultar nuestra <a href=\"https:\/\/www.venderporinternet.org\/agencia-adwords-madrid\/\">agencia adwords Madrid<\/a><\/p>\n<h2><strong>Gu\u00eda\u00a0completa para poder comenzar a vender nuestros productos en Google Shopping<\/strong><\/h2>\n<ol>\n<li>Optimiza tu tienda online para Google Shopping<\/li>\n<li>\u00bfComo darse de alta en Google Merchant Center Espa\u00f1a?<\/li>\n<li>Optimizar el feed de datos para Google Merchant Center<\/li>\n<li>Seo para campa\u00f1as de Google Shopping<\/li>\n<li>Seguimiento de ventas en Google Merchant Center<\/li>\n<li>Vender en Google shopping<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo funciona Google Shopping?<\/li>\n<li>Alta de la campa\u00f1a para vender en Google Shopping<\/li>\n<li>Grupos de anuncios en google shopping<\/li>\n<li>Subdivisiones de grupos de productos<\/li>\n<li>Las palabras clave en google shopping<\/li>\n<li>Medici\u00f3n con\u00a0Google Analytics<\/li>\n<\/ol>\n<h3><strong>1-Optimiza tu tienda online para Google Shopping<\/strong><\/h3>\n<p>Google tiene en cuenta una serie de factores que son muy importantes para que tus campa\u00f1as de Google Shopping sean las mejores y est\u00e9n en las primeras posiciones.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Seguridad<\/strong>: Google est\u00e1 dando un plus a las p\u00e1ginas con certificado de seguridad (https), aseg\u00farate que tu dominio pueda tenerlo.<\/li>\n<li><strong>Experiencia de usuario<\/strong>: El buscador est\u00e1 premiando la navegaci\u00f3n de experiencia de usuario en la landing page, para ello lo mejor ser\u00eda que cada producto aterrice en una p\u00e1gina exclusiva, evitar una landing con muchos productos.<\/li>\n<li><strong>Datos reales<\/strong>: Nuestros precios y datos de los productos deben de ser los mismos en la campa\u00f1a y la landing para ello debemos actualizar el feed de datos con la periodicidad necesaria. Debemos de tener una reputaci\u00f3n impecable.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>2-\u00bfComo darse de alta en Google Merchant Center Espa\u00f1a?<\/strong><\/h3>\n<p>Acceda a la p\u00e1gina de\u00a0<strong>Google Merchant Center \u00a0Espa\u00f1a<\/strong>\u00a0con los datos de su Direcci\u00f3n de Google.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, le pide una informaci\u00f3n b\u00e1sica de la empresa estos datos se utilizan para Google shopping, si posteriormente quieres modificarlos\u00a0puede encontrarlos en el panel de navegaci\u00f3n de Merchant Center.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Informaci\u00f3n de la empresa en google merchant center Espa\u00f1a<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Esta informaci\u00f3n se muestra a los usuarios que quieren comprar los productos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Nombre de la empresa:<\/strong>\u00a0es el nombre de su tienda o empresa. Aparece en sus anuncios.<\/li>\n<li><strong>Web:<\/strong>\u00a0el dominio de la tienda online. Debe comenzar por http:\/\/ (o https:\/\/)<\/li>\n<li><strong>Direcci\u00f3n de la empresa:<\/strong>\u00a0Si tenemos direcci\u00f3n f\u00edsica o social<\/li>\n<li><strong>Usuarios gesti\u00f3n de la cuenta:\u00a0<\/strong>Aqu\u00ed los datos de las personas que utilizaran la cuenta de Google Merchant Center, podemos seleccionar diferentes tipos de acceso a la cuenta seg\u00fan permisos que tengan :<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Est\u00e1ndar: Acceden a todo menos pagos y pedidos<\/li>\n<li>Administradores: Tienen acceso completo<\/li>\n<li>Correo electr\u00f3nico: Solo reciben notificaciones<\/li>\n<li>Gesti\u00f3n de pedidos: usuarios responsables de gestionar los pedidos.<\/li>\n<li>Rese\u00f1as en Google: solo ver\u00e1 este permiso de usuario si participa en Rese\u00f1as de Clientes en Google.<\/li>\n<li>Administrador de pagos: usuarios para gestionar la configuraci\u00f3n de pago<\/li>\n<li>Analista de pagos: pueden acceder a los extractos de pagos.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><u>Verifique y reclame la url<\/u><\/strong><\/p>\n<p>En la informaci\u00f3n de la empresa que tenemos en merchant center tenemos la url. \u00a0En esta p\u00e1gina hay una opci\u00f3n para reclamar y verificar la URL de su sitio web.<\/p>\n<p>Los m\u00e9todos para verificar la url son:<\/p>\n<ul>\n<li>Subir un archivo html<\/li>\n<li>Etiqueta html<\/li>\n<li>Google Analytics<\/li>\n<li>Google Tag Manager<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seguro que ya conociendo un poco m\u00e1s de \u00bfComo funciona Google Mercant Center?<\/p>\n<h3><strong>3-Optimizar el feed de datos para Google Merchant Center<\/strong><\/h3>\n<p>Para subir los productos con los precios, im\u00e1genes y caracter\u00edsticas de de cada uno de ellos lo debemos de hacer en un feed de datos de\u00a0<strong>Google Merchant Center Espa\u00f1a<\/strong>.<\/p>\n<p>Es un archivo en formato xml o texto con la lista de los productos y con unos atributos exclusivos que marca google como condition [estado] y availability [disponibilidad].<\/p>\n<p>Podemos construirlo con las hojas de c\u00e1lculo de google\u00a0donde debemos completar con la categor\u00eda de productos y las especificaciones seg\u00fan google<\/p>\n<p>Una vez que hayamos registrado el feed en la cuenta de Merchant Center, debemos de instalar\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/7341585\">el\u00a0complemento de Google<\/a>\u00a0Merchant Center\u00a0desde la hoja de c\u00e1lculo para crear, validar y subir el feed.<\/p>\n<p>En esta imagen vemos un feed de datos para Google Shopping para tener uno bien optimizado tenemos que trabajar dos elementos necesarios identificar nuestro producto en una categor\u00eda de producto y poner adecuadamente las especificaciones o atributos.<\/p>\n<p>Ya conoc\u00e9is como dar de alta una cuenta en google merchant center Espa\u00f1a y ademas de la necesidad de un feed de datos donde va la informaci\u00f3n de los productos como atributos o especificaciones, para facilitaros el trabajo os dejo un excel con todas las categor\u00edas de producto y un enlace con todos los atributos posibles.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Categor\u00eda de producto predefinida de Google<\/strong>: ID o ruta completa de la categor\u00eda de producto, Google catalog\u00f3 a cada producto en una categor\u00eda, aqu\u00ed os dejo un\u00a0<a href=\"http:\/\/www.google.com\/basepages\/producttype\/taxonomy-with-ids.es-ES.xls\">Excel con todas las categor\u00edas.<\/a><\/li>\n<li><strong>Especificaciones de productos<\/strong>\u00a0: Estas son las especificaciones que debe de cumplir nuestro feed de datos para Google Merchant Center os dejo un enlace a todas las\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/7052112?visit_id=0-636641362694759077-4133361171&amp;rd=1\">especificaciones que tenemos que poner en el feed de datos<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<h3><strong>4-Seo para campa\u00f1as de Google Shopping<\/strong><\/h3>\n<p>En las b\u00fasquedas online se buscan variantes con ciertas caracter\u00edsticas como, sillas de comedor, bol\u00edgrafos rojos, una talla especifica de ropa. En las fichas pongamos informaci\u00f3n detallada para capturar esas long taill.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Incluya informaci\u00f3n personalizada:<\/strong>en los productos como los siguientes atributos: color [color], size [talla], pattern [dise\u00f1o], material [material], age_group [edad], gender [sexo], size_type [tipo_talla] y size_system [sistema_tallas.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Incluya t\u00edtulo:<\/strong>\u00a0Debe de coincidir con la keywords del producto<\/li>\n<li><strong>Descripci\u00f3n<\/strong>: Debe de llevar el titulo y que sea atractiva para invitar a la compra<\/li>\n<li><strong>Im\u00e1genes: Proporcione el atributo\u00a0image_link [enlace_imagen]<\/strong>con mayor resoluci\u00f3n que tenga a su disposici\u00f3n<\/li>\n<li><strong>P\u00e1gina de destino<\/strong>: Debe de aparecer el t\u00edtulo que deber\u00eda coincidir con el H1 de la landing y texto de la descripci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>5-Seguimiento de ventas en Google Merchant Center<\/strong><\/h3>\n<p>Puede utilizar URL de seguimiento din\u00e1micas para realizar el seguimiento del tr\u00e1fico de Google Shopping. Para ello, debe utilizar el atributo \u2018adwords redirect\u2019<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Detalle de como agregar una plantilla de seguimiento din\u00e1mica a los anuncios de google shopping<\/p>\n<ol>\n<li>Haga clic en Campa\u00f1as y seleccione la campa\u00f1a de Shopping<\/li>\n<li>Clic en Grupos de productos.<\/li>\n<li>Acceda con un clic en el men\u00fa desplegable Columnas y seleccione Modificar columnas.<\/li>\n<li>Haga clic en el v\u00ednculo Atributos. Y clic en el v\u00ednculo Agregar junto a \u201cPlantilla de seguimiento\u201d y \u201cPersonalizar par\u00e1metros\u201d.<\/li>\n<li>Haga clic en el \u00edcono del l\u00e1piz en la columna \u201cPlantilla de seguimiento\u201d.<\/li>\n<li>Editare ingrese la plantilla<\/li>\n<li>Haga clic en\u00a0Guardar.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Para ver los resultados de la campa\u00f1a podemos acceder a Google Adwords y tenemos varias secciones para ver el rendimiento de anuncios de google shopping<\/p>\n<ul>\n<li>La pesta\u00f1a Grupos de productos<strong>:<\/strong>\u00a0es el primer lugar en que podemos ver el rendimiento de grupos de productos como el costo, CPM, CTR o conversiones.<\/li>\n<li>En la pesta\u00f1a de productos de Shopping: Aqu\u00ed podemos ver el rendimiento de cada uno de los productos.<\/li>\n<li>Dimensiones: Aqu\u00ed nos proporciona el rendimiento personalizados en cualquier nivel de detalle por dimensi\u00f3n seleccionada.<\/li>\n<li>Informe de estad\u00edsticas de la subasta: Puede comparar sus campa\u00f1as frente otros anunciantes de google shopping<\/li>\n<li>Simulador de Ofertas: Ofrece una estimaci\u00f3n de posibles resultados<\/li>\n<li>Porcentaje de impresiones: Por perdida de ranking y perdidas por presupuesto<\/li>\n<li>Informes de atribuci\u00f3n : Patrones de busqueda de los clientes en anuncios de shopping,primeros clic y conversiones asistidas<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s, puedes descargar un informe y agregarle segmentos para ver su rendimiento por d\u00eda de la semana, tipo de clic o dispositivo. Otra opci\u00f3n es los informes que hay en\u00a0<strong>\u00a0Google Merchant Center espa\u00f1a<\/strong>\u00a0desde el gr\u00e1fico de rendimiento del panel de control.<\/p>\n<p>Seguro que ya no te preguntas\u00a0<strong>\u00bfComo funciona Google Merchant Center?<\/strong>, pero si necesitas un especialista en tus campa\u00f1as de Google Shopping ponte en contacto con nosotros.<\/p>\n<h3><strong>6-Vender en Google shopping<\/strong><\/h3>\n<p>Veremos que es una opci\u00f3n de publicidad necesaria para una tienda online ya que en las b\u00fasquedas de los usuarios no solo aparece el anuncio de texto, adem\u00e1s en la b\u00fasqueda visualiza una imagen de producto, un t\u00edtulo, precio y nombre de la empresa.<\/p>\n<p>Cualquier tienda online, sectores como bicicletas, deporte, alimentaci\u00f3n,\u00a0 o franquicias como\u00a0<a href=\"https:\/\/www.venderporinternet.org\/experto-en-tiendas-online-de-franquicia-devuelving\/\">Devuelving<\/a>\u00a0son \u00f3ptimas para los anuncios de google shopping<\/p>\n<p>Claramente es una ventaja aparecer en Google shopping frente al anuncio de texto de adwords ya que los usuarios ven la informaci\u00f3n de manera muy visual previo al clic como la imagen y precio, podemos combinarlo otras acciones de display para ello tienes en este blog una Gu\u00eda\u00a0de como optimizar campa\u00f1as de display<\/p>\n<p><strong>Como principales ventajas de vender en google Shopping tenemos:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Mayor tr\u00e1fico, mejores CTR que los anuncios de texto<\/li>\n<li>Clientes potenciales con mayor conversi\u00f3n en leads<\/li>\n<li>F\u00e1cil administraci\u00f3n al alimentarse la campa\u00f1a mediante un feed de datos Merchant Center<\/li>\n<li>Informes eficaces y datos de la competencia<\/li>\n<li>Mejor posici\u00f3n frente anuncios de texto<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con los \u00faltimos cambios de Google el lateral de la p\u00e1gina no se utiliza y al buscar por determinadas keywords como \u201cprecio zapatillas Adidas \u201caparecen en los primeros resultados por encima de los anuncios de texto.Si quieres aparecer aqu\u00ed debes de saber como darse de alta en google shopping.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para poder aparecer en\u00a0shopping necesitas tener creada una cuenta en Adwords y en Google Merchant Center y otras tareas adiccionales.<\/p>\n<h3>\u00a0<strong>7-\u00bfC\u00f3mo funciona Google Shopping?<\/strong><\/h3>\n<p>Puedes anunciar tu tienda y productos con dos tipos de anuncios de Shopping:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Anuncios de Shopping de producto<\/strong>. Se crean con los datos de producto que enviaste a Google Merchant Center.\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/6275294\">Anuncio de Shopping de producto<\/a>, se cobran CPC cuando un usuario hace clic en el producto.<\/li>\n<li><strong>Anuncios cat\u00e1logo de Shopping<\/strong>. Se crean en Adwords agrupando productos relacionados. De este modo, los usuarios pueden comparar varios productos y hacer clic en el adecuado.\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/7325107\">\u00a0anuncio cat\u00e1logo de Shopping<\/a>\u00a0se cobran por CPI cuando un usuario expande el cat\u00e1logo y hace clic.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>8- Alta de la campa\u00f1a para vender en Google Shopping<\/strong><\/h3>\n<p>Si ya tienes Google Adwords y la cuenta en Google Merchant Center, puedes empezar a crear tu campa\u00f1a y empezar a vender en Google Shopping. Para comenzar:<\/p>\n<ul>\n<li>En Adwords -Crear una nueva campa\u00f1a<\/li>\n<li>El tipo de campa\u00f1a: Shopping<\/li>\n<li>El nombre que quieras dar a la campa\u00f1a<\/li>\n<li>El pa\u00eds de venta de la campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Filtro de inventario. Puedes modificar esta\u00a0opci\u00f3n si quieres limitar el n\u00famero de productos utilizados en tu campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Ubicaciones. Puedes segmentar al p\u00fablico de tu campa\u00f1a por zonas espec\u00edficas como comunidades, provincias.<\/li>\n<li>Por dispositivo<\/li>\n<li>El ID de la cuenta de Merchant Center<\/li>\n<li>Elige para publicar tus anuncios aparezcan en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda de Google o tambi\u00e9n \u00a0se publiquen en p\u00e1ginas de terceros<\/li>\n<li>Presupuesto diario para la campa\u00f1a<\/li>\n<li>El m\u00e1ximo CPC<\/li>\n<li>Anuncios de inventario local: Solo si se incluyen anuncios que se vendan en tiendas locales<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con esto ya podemos crear los grupos de anuncios<\/p>\n<h3><strong>9- Grupos de anuncios en google shopping<\/strong><\/h3>\n<p>Ahora ya puedes crear los grupos de anuncios para la\u00a0campa\u00f1a de Shopping, deber\u00e1s configurar tu grupo de anuncios y sus grupos de productos. Aqu\u00ed decides c\u00f3mo quieres pujar por los productos y selecciona un valor para la creaci\u00f3n del grupo de anuncios.<\/p>\n<p>La forma de estructurar tus grupos de anuncios deber\u00eda reflejar c\u00f3mo quieres realizar las pujas y c\u00f3mo quieres agrupar.<\/p>\n<h3><strong>10\u2013\u00a0Subdivisiones de grupos de productos google shopping<\/strong><\/h3>\n<p>En el grupo de anuncios tendremos todos los productos, pero necesitamos hacer divisiones en grupos de modo que las pujas se ajusten mejor a tus objetivos publicitarios<\/p>\n<p>Los grupos de productos solo se pueden definir mediante los atributos que se proporcionan en los datos de productos de Google Merchant Center como:<\/p>\n<ul>\n<li>ID de elemento: identificador (ID) de cada producto.<\/li>\n<li>Marca- nombre del fabricante<\/li>\n<li>Categor\u00eda- Vestuario y accesorios &gt; Ropa &gt; Vestidos<\/li>\n<li>Tipo de producto<\/li>\n<li>Etiquetas personalizadas \u2013 productos en liquidaci\u00f3n ,vendidos<\/li>\n<li>Condici\u00f3n<\/li>\n<li>Canal<\/li>\n<li>Exclusividad del canal<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>11- Las palabras clave<\/strong><\/h3>\n<p>Debemos establecer las palabras clave por la que los usuarios nos van a buscar en google.<\/p>\n<p>Tenemos que asegurarnos que las keywords coincidan con las de la ficha de producto. Adem\u00e1s, debes utilizar las palabras clave negativas para evitar que los anuncios de Google Shopping no aparezcan en ciertas b\u00fasquedas.<\/p>\n<p>Ya hemos terminado con el alta en google shopping ahora debemos de medir todas las campa\u00f1as para saber si convierten con los objetivos planteados.<\/p>\n<h3><strong>12- Medici\u00f3n con\u00a0Google Analytics<\/strong><\/h3>\n<p>Enlaza Google Analytics con Adwords para poder tener una visi\u00f3n de c\u00f3mo se comporta los clientes en tu web una vez que hacer clic en un anuncio de google Shopping adem\u00e1s de:<\/p>\n<ul>\n<li>Identificar la mejor ruta de conversi\u00f3n<\/li>\n<li>Informaci\u00f3n de navegaci\u00f3n de usuario por la web<\/li>\n<li>Objetivos y conversiones<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo funciona Google Merchant Center? 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