{"id":241,"date":"2020-09-05T18:16:41","date_gmt":"2020-09-05T16:16:41","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/conocer\/?p=241"},"modified":"2020-09-05T18:16:41","modified_gmt":"2020-09-05T16:16:41","slug":"las-posibilidades-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/conocer\/2020\/09\/05\/las-posibilidades-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Las posibilidades del marketing digital"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La era digital no solo ha simplificado muchas de nuestras tareas diarias, como la comunicaci\u00f3n, el trabajo o la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n ha brindado muchas oportunidades para la promoci\u00f3n empresarial. Debido a la conveniencia, la velocidad y, en consecuencia, la popularidad de los canales digitales, su uso en los negocios para comunicarse con el p\u00fablico objetivo se ha convertido en un tipo de marketing separado: el marketing digital.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Probablemente, a menudo se encontr\u00f3 con este t\u00e9rmino en la World Wide Web. Incluso puede utilizar algunas de sus herramientas para hacer crecer su propio negocio sin siquiera pensar en ello. En otras ocasiones preferir\u00e1 recurrir a profesionales para que gestionen la parte digital de su empresa. En ese caso es bueno confiar en empresas y estudios capacitados para elaborar un <\/span><a href=\"https:\/\/deltadigital.cl\/sitio-web\/\"><span style=\"font-weight: 400\">dise\u00f1o web Chile<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> a la altura de los estandartes de calidad que se piden en internet a d\u00eda de hoy, junto con un plan de <\/span><a href=\"https:\/\/deltadigital.cl\/\"><span style=\"font-weight: 400\">marketing digital Chile<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> que le permita utilizar todas las herramientas de marketing disponibles en favor de su empresa.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 es el marketing digital?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El marketing digital es un t\u00e9rmino amplio que incluye todos los canales y m\u00e9todos de marketing que puede utilizar para promocionar productos o servicios en Internet, as\u00ed como en dispositivos electr\u00f3nicos como televisores, tel\u00e9fonos m\u00f3viles y vallas publicitarias electr\u00f3nicas.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La principal diferencia entre el marketing digital y el tradicional es que el marketing digital utiliza exclusivamente canales digitales, y esto brinda a los especialistas en marketing m\u00e1s control, herramientas y datos para analizar el rendimiento de la campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Tareas y objetivos del marketing digital<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La tarea principal es atraer y retener clientes para el negocio. Adem\u00e1s, el marketing digital se puede utilizar para los siguientes prop\u00f3sitos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">recopilaci\u00f3n de datos de contacto de usuarios interesados;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">aumentar el alcance y el conocimiento de la marca;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">formaci\u00f3n de una imagen positiva;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">aumentar la lealtad de los clientes y reclutar defensores de la marca;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">recopilaci\u00f3n de datos para investigaci\u00f3n de mercados;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">informar a la audiencia objetivo;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">promoci\u00f3n de nuevos productos y servicios;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">formaci\u00f3n de una base de clientes habituales.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Realiza una amplia gama de tareas de marketing, pero utiliza Internet como su canal principal de interacci\u00f3n con la audiencia.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Canales de marketing digital<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El marketing digital tiene varios canales, que se pueden clasificar en marketing online y offline.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La principal diferencia entre los dos es que los canales de marketing digital operan exclusivamente en Internet, mientras que los canales de marketing offline est\u00e1n asociados con dispositivos digitales que no est\u00e1n conectados a la Web.<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400\">Marketing de sitios web<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El sitio web es la principal herramienta de marketing en Internet. Por s\u00ed mismo, este es un canal muy poderoso para atraer a una audiencia interesada. Con su ayuda, las empresas convierten a los usuarios de Internet atra\u00eddos en clientes potenciales y clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Su sitio debe representar su marca, producto y servicio de la mejor manera posible. Debe ser r\u00e1pido, m\u00f3vil y f\u00e1cil de usar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una vez que tenga un sitio web, su siguiente paso es dise\u00f1ar estrategias y promover su sitio web y contenido para obtener m\u00e1s tr\u00e1fico y clientes.<\/span><\/p>\n<h5><span style=\"font-weight: 400\">SEO<\/span><\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda son las mejoras del sitio web necesarias para aumentar su posici\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda y el tr\u00e1fico desde all\u00ed. Contrariamente a la creencia popular, esto no es solo un trabajo t\u00e9cnico en el sitio y su adaptaci\u00f3n para los robots de b\u00fasqueda. En primer lugar, los optimizadores hacen que el recurso de Internet sea m\u00e1s conveniente, \u00fatil y atractivo para el usuario.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El objetivo principal del SEO es atraer a la mayor cantidad posible de visitantes interesados \u200b\u200bde la b\u00fasqueda org\u00e1nica que se conviertan en clientes de la empresa.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El SEO tiene tres tipos principales de trabajo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">optimizaci\u00f3n t\u00e9cnica de SEO: mejoras de software;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Optimizaci\u00f3n interna de SEO: n\u00facleo sem\u00e1ntico, estructura, contenido, metaetiquetas, etc.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">optimizaci\u00f3n externa - construcci\u00f3n de enlaces.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h5><span style=\"font-weight: 400\">Publicidad de pago por clic (ppc)<\/span><\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">PPC es un modelo de colaboraci\u00f3n con una red publicitaria o un recurso en el que se paga por cada clic en lugar de pagar por las impresiones o una tarifa plana por ubicaci\u00f3n. Dicha publicidad permite mostrar anuncios en resultados de b\u00fasqueda, as\u00ed como en redes sociales, en sitios, servicios y aplicaciones que son miembros de redes de publicidad en buscadores.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Puede mostrar sus anuncios a personas que busquen consultas relacionadas con sus productos o servicios. Y tambi\u00e9n mostralos a los internautas que cumplan con los criterios de tu p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las campa\u00f1as de PPC pueden segmentar a los usuarios en funci\u00f3n de sus caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas (edad, sexo, etc.) o incluso de sus intereses o ubicaci\u00f3n espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las plataformas de PPC m\u00e1s populares son Google Ads y Facebook. La principal ventaja de este formato es que paga por el resultado: los usuarios hacen clic en el enlace del anuncio.<\/span><\/p>\n<h5><span style=\"font-weight: 400\">Marketing de contenidos<\/span><\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El marketing de contenido se trata de aumentar la confianza del usuario, construir una reputaci\u00f3n y atraer clientes a trav\u00e9s de varios tipos de contenido. El mundo digital es una gran colecci\u00f3n de formatos de contenido como texto, im\u00e1genes, audio y video.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las principales herramientas de marketing de contenidos son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">blogs;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">libros electr\u00f3nicos;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">cursos online;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">videos de entrenamiento;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">infografias<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">podcasts;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">seminarios web.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El objetivo de una campa\u00f1a de contenido es interesar a los clientes con informaci\u00f3n \u00fatil o interesante, para llamar su atenci\u00f3n sobre una marca o producto. El contenido generalmente se publica en un sitio web y luego se promociona a trav\u00e9s de redes sociales, marketing por correo electr\u00f3nico, SEO o incluso campa\u00f1as publicitarias.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s, el trabajo con contenido incluye publicaciones sobre recursos externos: medios, sitios y portales de informaci\u00f3n, blogs de socios, etc. As\u00ed, con su ayuda, los especialistas en marketing aumentan el conocimiento de la marca. Adem\u00e1s, estas publicaciones le permiten construir la masa de enlaces del recurso, lo que brinda una ventaja tangible para el SEO.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400\">Email marketing<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A pesar del uso cada vez mayor de las redes sociales, el correo electr\u00f3nico sigue siendo uno de los canales de marketing online m\u00e1s rentables.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El marketing por correo electr\u00f3nico digital es un medio para conectarse con sus clientes potenciales o personas interesadas en su marca.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Muchas empresas y especialistas en marketing de Internet de \u00e9xito utilizan todos los canales para agregar clientes potenciales a sus listas de correo electr\u00f3nico y luego utilizan el marketing por correo electr\u00f3nico para crear una serie de embudos para convertir esos clientes potenciales en clientes.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400\">Marketing de medios sociales<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Marketing en redes sociales: marketing en redes sociales. Est\u00e1 enfocado a interactuar con la audiencia de la marca a trav\u00e9s de publicaciones en la p\u00e1gina corporativa y publicidad acosada.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El objetivo principal de una campa\u00f1a de marketing en redes sociales. La creaci\u00f3n de redes consiste en el conocimiento de la marca y la creaci\u00f3n de confianza p\u00fablica, pero puede utilizarlo para ganar clientes o incluso como canal de venta directa.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tomemos a Facebook, por ejemplo. El embudo de ventas de Facebook consta de 3 etapas principales:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La parte superior del embudo, o el primer paso, es la conciencia. En este punto, puede utilizar anuncios de Facebook para presentar su marca a los usuarios de Facebook. Tu objetivo es atraer la atenci\u00f3n de tantas personas como sea posible y atraer nuevos suscriptores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El segundo paso es la consideraci\u00f3n. En este punto, su objetivo es conseguir que las personas (que hayan mostrado inter\u00e9s en su marca) y que pasen por el medio del embudo visiten su sitio web, instalen la aplicaci\u00f3n, le env\u00eden un mensaje, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El tercer paso es la conversi\u00f3n. Este es el paso final cuando convence a las personas que ingresan a su embudo de conversi\u00f3n. La conversi\u00f3n puede ser cualquier cosa que sea importante para su negocio, como vender un producto o servicio, llamar o registrarse en su sitio web.<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400\">La comercializaci\u00f3n del afiliado<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El marketing de afiliaci\u00f3n es una de las formas m\u00e1s antiguas de marketing que produce grandes resultados cuando se utiliza en l\u00ednea. La esencia del marketing de afiliaci\u00f3n es que una empresa anuncia un producto de otra empresa y obtiene una comisi\u00f3n cada vez que atrae a un nuevo cliente.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Muchas empresas conocidas como Amazon tienen programas de afiliados y pagan millones de d\u00f3lares al mes a sitios web que venden sus productos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Al desarrollar su estrategia, debe incluir el marketing digital de afiliados como una forma de atraer personas a su marca y vender sus productos por una comisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En otras palabras, si tiene un producto o servicio para promocionar en l\u00ednea, debe considerar la posibilidad de establecer un programa de afiliados donde las personas puedan registrarse y encontrar recursos y materiales que puedan usar para promocionar sus productos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400\">Mercadotecnia interna<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El inbound marketing es otro t\u00e9rmino que se refiere a c\u00f3mo puede utilizar diferentes canales de marketing online para atraer nuevos clientes. B\u00e1sicamente, el marketing digital entrante funciona a trav\u00e9s del proceso de creaci\u00f3n de contenido y \"empujar\" a los usuarios interesados \u200b\u200ba trav\u00e9s del embudo de ventas hasta que se convierten en clientes potenciales o clientes.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los principales elementos del inbound marketing son el contenido, la atenci\u00f3n, el compromiso, la confianza y la satisfacci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Todos estos elementos tienen un \u00fanico prop\u00f3sito: ayudar a las empresas a conectarse con sus clientes potenciales y establecer un canal bidireccional con ellos, lo que conducir\u00e1 a un aumento de las ventas.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nota : Todos los canales de marketing digital tienen embudos de ventas similares. En muchos casos, la terminolog\u00eda utilizada para describir cada etapa del embudo es diferente. En general, el embudo de ventas digital tiene 3 objetivos principales: educar a las personas para que reconozcan su marca, lograr que se involucren con su marca (a trav\u00e9s de un sitio web o aplicaci\u00f3n) y lograr que interact\u00faen .<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400\">El marketing m\u00f3vil<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El marketing m\u00f3vil se refiere al proceso de encontrar clientes en varias tiendas de aplicaciones m\u00f3viles, como Google Play, la tienda de aplicaciones de Apple.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estas tiendas albergan miles de aplicaciones y su tr\u00e1fico se mide en millones de usuarios por d\u00eda. Con el marketing m\u00f3vil, puede promocionar sus aplicaciones mediante publicidad pagada u otros m\u00e9todos. Para que m\u00e1s usuarios puedan verlos e instalarlos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400\">Video marketing<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El video marketing es relativamente nuevo, pero recientemente se ha vuelto tan popular que simplemente no se puede ignorar. YouTube se ha convertido en el segundo motor de b\u00fasqueda m\u00e1s popular y muchos usuarios recurren a YouTube antes de tomar una decisi\u00f3n de compra, aprender algo o simplemente tomar un descanso.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">YouTube es solo una de las formas en que puede hacer marketing de video. Hay tantas otras plataformas como Facebook Videos, Instagram, Vimeo que se pueden usar para lanzar una campa\u00f1a de video marketing.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las campa\u00f1as de video sin conexi\u00f3n pueden ser costosas y no siempre generan un retorno de la inversi\u00f3n positivo, pero cuando el video se usa como parte de sus otras campa\u00f1as, el ROI est\u00e1 justificado.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La era digital no solo ha simplificado muchas de nuestras tareas diarias, como la comunicaci\u00f3n, el trabajo o la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n ha brindado muchas oportunidades para la promoci\u00f3n empresarial. 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