{"id":419,"date":"2020-11-17T21:15:53","date_gmt":"2020-11-17T20:15:53","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/conocer\/?p=419"},"modified":"2020-11-17T21:15:53","modified_gmt":"2020-11-17T20:15:53","slug":"definicion-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/conocer\/2020\/11\/17\/definicion-del-marketing\/","title":{"rendered":"Definici\u00f3n del marketing"},"content":{"rendered":"

Las empresas y los profesionales operan cada uno en su propio mercado de referencia cada vez m\u00e1s competitivo y concurrido. La actividad que se desarrolla para surgir de este concurso es \" Hacer Marketing\" .<\/span><\/p>\n

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El objetivo, por supuesto, es comercializar mejor los productos o servicios existentes o crear nuevos cuando hay demanda, pero no solo esto, como leer\u00e1 m\u00e1s adelante.<\/span><\/p>\n

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A veces ha sucedido, y seguir\u00e1 sucediendo, que algunos visionarios incluso han creado la demanda de un producto que no existe y del que no sintieron la necesidad ... Por nombrar uno, recuerdas a Steve Jobs con su manzana? \u00bfY la tableta? antes el Rey de Cupertino lo pensaba, tambi\u00e9n lo hubi\u00e9ramos prescindido de esas tablets, ahora todos los competidores tambi\u00e9n las producen y est\u00e1n muy extendidas. No hay mucha gente como Steve Jobs, ni siquiera empresas como Apple; Entonces podr\u00edamos poner los pies en la tierra un poco y entender mejor el significado del \u201cmarketing para empresas\u201d, las italianas, y quiz\u00e1s las peque\u00f1as y medianas que representan la mayor\u00eda absoluta del tejido econ\u00f3mico y social de nuestro pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

Definici\u00f3n de marketing<\/span><\/h2>\n

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El primero que estudi\u00f3 las caracter\u00edsticas del mercado y lo codific\u00f3 de tal manera que extrajera de \u00e9l una disciplina eficaz para los negocios fue Philip Kotler ; hablemos del lejano 1967, dos a\u00f1os antes de que yo naciera ya estaba ense\u00f1ando\u00a0 marketing.<\/span><\/p>\n

Hay muchas definiciones para describir el marketing, cada una propone la suya, pero entre las diversas definiciones, la que prefiero se refiere al propio Philip Kotler\u00a0 , es corta, sencilla, completa y se lee as\u00ed:<\/span><\/p>\n

La definici\u00f3n combina \"ciencia y arte\", puede parecer extra\u00f1o, pero no lo es:<\/span><\/p>\n

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- Ciencia:<\/span><\/p>\n

Para hacer marketing nos apoyamos en datos objetivos y no presuntos, de los que sacaremos toda la informaci\u00f3n \u00fatil para actuar en el mercado de referencia;<\/span><\/p>\n

- Arte:<\/span><\/p>\n

Por la capacidad de crear relaciones entre los datos recopilados, hacer una estrategia , e identificar las herramientas m\u00e1s adecuadas para lograr el resultado deseado con el presupuesto de marketing que invertiremos.<\/span><\/p>\n

Por qu\u00e9 hacer marketing<\/span><\/h3>\n

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Es una actividad fundamental para comprender las necesidades del mercado a trav\u00e9s de la identificaci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de las necesidades del cliente, comprendiendo tambi\u00e9n sus expectativas. Conocer el tama\u00f1o del mercado y las <\/span>22 leyes del marketing,<\/span><\/a> lo que quiere nuestro p\u00fablico objetivo o el grado de atractivo hacia una propuesta comercial que nos gustar\u00eda producir es crucial para el \u00e9xito de la empresa, tanto en B2B como en B2C (descubre las diferencias en el art\u00edculo).<\/span><\/p>\n

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No hacer marketing de hecho significar\u00eda confiar en las intuiciones, la suerte,\u2026 pero la suerte no es una estrategia y decenas, cientos, miles de personas trabajan en las empresas. Una buena raz\u00f3n para el marketing, por tanto, tambi\u00e9n viene dada por la responsabilidad social que tienen los directivos hacia sus colaboradores a la hora de tomar decisiones estrat\u00e9gicas para orientar la empresa.<\/span><\/p>\n

Estas son solo algunas de las razones por las que se utiliza el marketing:<\/span><\/h4>\n

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