{"id":67,"date":"2010-08-02T20:40:52","date_gmt":"2010-08-02T20:40:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/?p=67"},"modified":"2010-08-02T20:41:15","modified_gmt":"2010-08-02T20:41:15","slug":"creatividad-que-piensan-los-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/2010\/08\/02\/creatividad-que-piensan-los-clientes\/","title":{"rendered":"Creatividad: qu\u00e9 piensan los clientes"},"content":{"rendered":"

Creatividad: qu\u00e9 piensan los clientes<\/h1>\n
\"\"<\/a>

Creatividad y los clientes<\/p><\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 piden las empresas a nivel de creatividad? Si todas las agencias pretenden ser las m\u00e1s creativas del mundo, los clientes quieren agencias con la cabeza en las nubes\u2026 pero con los pies firmes en el suelo. Hablamos con clientes finales para entender mejor lo que esperan de sus agencias a nivel de creatividad.<\/p>\n

\"La idea es maravillosa\u2026 pero no realizable\".\u00a0 Un caso frecuente. Y es que la creatividad no tiene mucho valor hasta que sepamos c\u00f3mo implementarla. Fernando Alonso, responsable de Grandes Eventos de Pernod Ricard Espa\u00f1a opina que \"habitualmente, nos encontramos con un \u2018brecha\u2019 entre la creatividad y la capacidad de implementaci\u00f3n en las agencias\". Clara de Aguilera de BMW a\u00f1ade: \"A menudo, una agencia te vende un concepto creativo que luego no es posible llevar a cabo, por problemas burocr\u00e1ticos o de permisos o por no haber antecedentes, que hace que se incremente el presupuesto\".<\/p>\n

Que comunique de forma efectiva
\n<\/strong>La creatividad es fundamental para sorprender e impactar pero, sobre todo, debe estar supeditada a la buena transmisi\u00f3n del mensaje. \"Echo en falta un trabajo creativo en la forma de transmitir los contenidos, de manera que mantengan la atenci\u00f3n del p\u00fablico y convenzan\", dice Bego\u00f1a Ruiz, directora de comunicaci\u00f3n y relaciones institucionales de Citro\u00ebn. Y a\u00f1ade que se suele dar una excesiva importancia al continente por encima del contenido: \"La creatividad que ofrecen las agencias se centra en demas\u00eda en un claim que transmita el mensaje general, una decoraci\u00f3n y unos medios t\u00e9cnicos, en definitiva, en el envoltorio\".<\/p>\n

M\u00e1s innovaci\u00f3n en las propuestas<\/strong>
\nAsegurando que las propuestas sean factibles, se busca que las agencias se atrevan a ir m\u00e1s all\u00e1, que pierdan el miedo a idear cosas nuevas. Fernando Alonso recuerda que \"se echa de menos que las grandes ideas de las agencias prioritariamente creativas bajen al mundo real (presupuestaria y log\u00edsticamente hablando), y que las eminentemente ejecutoras tengan la buena disposici\u00f3n de salirse del sota-caballo-rey del mismo tipo de visuales, iluminaciones...\".<\/p>\n

Equilibrio y transparencia<\/strong>
\nMuchos clientes (internacionales tambi\u00e9n) reconocen que el nivel general de creatividad de las agencias espa\u00f1olas es buena. Obviamente hay excepciones. Como dice Renato del Bino, director de Marketing de Fiat, \"el nivel de creatividad de las agencias de eventos en Espa\u00f1a es muy elevado, pero hay de todo. Lo ideal es encontrar el equilibrio entre la disponibilidad presupuestaria, la eficacia necesaria de la acci\u00f3n y conseguir sorprender a trav\u00e9s de la creatividad\". Renato del Bino, considera la creatividad muy necesaria pero la iguala a \"la mentalidad de servicio o la absoluta transparencia en las relaciones. Lo importante es que las agencias se sientan una parte m\u00e1s del equipo\".<\/p>\n

Al servicio del mensaje<\/strong>
\nY a la hora de seleccionar una agencia, \u00bfhasta qu\u00e9 punto es determinante la creatividad como factor de selecci\u00f3n? Sin duda lo es y mucho, pero, como ya se ha dicho, prima la capacidad de transmitir el mensaje con efectividad. \"La creatividad es sin duda un elemento fundamental y diferenciador. Da personalidad propia a eventos que, de no ser por ella, ser\u00edan muy parecidos unos a otros. Pero, debe estar al servicio del mensaje que se quiera transmitir o, al menos, ir por derroteros complementarios\", opina Bego\u00f1a Ruiz.<\/p>\n

La creatividad es una cosa tan ef\u00edmera!!<\/h2>\n
\n\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
Hearthis post<\/a><\/div>\n\t\t\t<\/div><\/form>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Creatividad: qu\u00e9 piensan los clientes \u00bfQu\u00e9 piden las empresas a nivel de creatividad? Si todas las agencias pretenden ser las m\u00e1s creativas del mundo, los clientes quieren agencias con la cabeza en las nubes\u2026 pero con los pies firmes en el suelo. Hablamos con clientes finales para entender mejor lo que esperan de sus agencias […]<\/p>\n","protected":false},"author":5053,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1044,1],"tags":[22430,6300,87374],"class_list":["post-67","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-creatividad","category-uncategorized","tag-agencias","tag-clientes","tag-creatividad"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5053"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=67"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":70,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67\/revisions\/70"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/creativa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=67"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}