{"id":482,"date":"2013-03-14T14:00:00","date_gmt":"2013-03-14T19:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/cricaurt\/?p=482"},"modified":"2013-03-14T14:44:59","modified_gmt":"2013-03-14T19:44:59","slug":"mujeres-y-sexismo-en-la-publicidad-turistica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/cricaurt\/mujeres-y-sexismo-en-la-publicidad-turistica\/","title":{"rendered":"Mujeres y sexismo en la publicidad tur\u00edstica. Ni responsable, ni sostenible, ni consciente"},"content":{"rendered":"
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Venus de Valdivia, provincia de Santa Elena<\/p><\/div>\n

Estoy escribiendo esta nota como una tard\u00eda reflexi\u00f3n a prop\u00f3sito del d\u00eda de la mujer, porque es hora de que discutamos un poco sobre la forma en que se nos refleja a las mujeres en la publicidad tur\u00edstica nacional. Ciertos destinos en el Ecuador, especialmente los de la Costa, se siguen promocionando con chicas en bikini que posan sensualmente junto a una piscina, junto a una playa o en las instalaciones de un hotel como si fuese propaganda de cerveza, o de hecho, como si fuesen el Extra. \u00bfRecuerdan la \u00faltima FITE en Guayaquil? No s\u00e9 si otros lectores experimentaron lo mismo en sus redes sociales, pero al menos mi p\u00e1gina principal de Facebook se inund\u00f3 durante dos d\u00edas con fotos de una teta verde. No de toda la muchacha desnuda, sonriente (supongo) y art\u00edsticamente (supongo) pintada de verde que promocionaba qui\u00e9n sabe qu\u00e9 destino, sino de la teta. \u00bfNo les parece que es hora de que hablemos de esto?<\/p>\n

Generalmente la justificaci\u00f3n detr\u00e1s del uso de mujeres en poses sensuales en la publicidad de destinos es que es art\u00edstico y que es una forma de admirar la belleza de la mujer ecuatoriana. En mi opini\u00f3n, lo que en realidad estamos haciendo es usar<\/em>\u00a0a las mujeres con fines econ\u00f3micos, y s\u00ed, poner su cuerpo a disposici\u00f3n de otros. Como sucedi\u00f3 en el stand aquel en la FITE, donde quiz\u00e1 hubo intenciones art\u00edsticas que se fueron denigrando en el ojo y fotos de celular de los espectadores. \u00bfNo les parece que deber\u00edamos tener m\u00e1s cuidado con la imagen y el mensaje que estamos enviando? - Venga a las playas de Ecuador, donde puede disfrutar libremente del paisaje y de las mujeres.<\/p>\n

Lo que dicen las investigaciones en marketing es que usar mujeres es b\u00e1sicamente, vagancia, adem\u00e1s de poco conocimiento de c\u00f3mo se hacen las decisiones de compra con respecto al turismo: los marketeros usan chicas en bikini y otras im\u00e1genes sensuales como \u00faltimo recurso cuando el producto que se vende no es bueno. Pero da la casualidad de que el producto tur\u00edstico Ecuatoriano s\u00ed es bueno y adem\u00e1s diverso... y adem\u00e1s barato. \u00bfPor qu\u00e9 recurrir entonces a la publicidad f\u00e1cil? Con respecto a las decisiones de compra, varios estudios se\u00f1alan que en el caso de parejas y familias, son las mujeres las que escogen las opciones de destinos tur\u00edsticos para las pr\u00f3ximas vacaciones (Mottiar & Quinn, 2004), o al menos es una decisi\u00f3n compartida (Broner & deHoog, 2008). Por si esto fuera poco, los pa\u00edses que constituyen nuestro mercado objetivo son en su mayor parte pa\u00edses en donde la igualdad de g\u00e9nero es un tema muy serio, as\u00ed como lo es la compra de paquetes y la visita de destinos donde se promueva un turismo \u00e9tico. En otras palabras, cuando usamos mujeres en poses sensuales en nuestra publicidad tur\u00edstica no s\u00f3lo no estamos llegando a nuestro p\u00fablico objetivo, sino que podemos hacerlo desistir de su decisi\u00f3n de visitar a nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

Por el lado \u00e9tico pues ya mucho se ha escrito del turismo como una actividad que promueve la igualdad y la justicia social. Sin embargo, cuando usamos el cuerpo de una mujer para vender un destino, estamos promoviendo la desigualdad de sexos: las mujeres est\u00e1n a disposici\u00f3n de ser vendidas y los hombres tienen el derecho de compra y el derecho de uso. Est\u00e1 bien documentado c\u00f3mo destinos tur\u00edsticos que se promocionan a trav\u00e9s de sus mujeres no solamente han visto el incremento de visitas por turismo sexual, sino tambi\u00e9n tr\u00e1fico ilegal de ni\u00f1as y ni\u00f1os, y finalmente la llegada de mafias internacionales que terminan controlando varios sectores del turismo local (Andrews, 2003; Jhappan, 2005; DeGuinn, 2008). Los ejemplos de Cambodia, Thailandia y Costa Rica hablan por s\u00ed solos. \u00a0As\u00ed es como el turismo no s\u00f3lo se vuelve insostenible, sino que se convierte en promotor activo de la desigualdad, la injusticia social\u00a0y la violaci\u00f3n de los derechos humanos. No, el uso inconsciente de mujeres en la publicidad tur\u00edstica muchas veces no es art\u00edstico, casi nunca es responsable, y definitivamente no es sostenible.<\/p>\n

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* Gracias a Nelson Cevallos por sus valiosos comentarios.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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