Este 29 de octubre Beatriz Chang, Máster en Comunicación y Profesora de la Escuela de Diseño y Comunicación Visual de ESPOL, expuso las  principales diferencias entre las Relaciones Públicas, y el Periodismo o la Publicidad. Beatriz afirmó a los estudiantes que en las RR.PP. el mensaje es personalizado para un determinado público. En el periodismo y la publicidad el mensaje es indiscriminado, sin distingos, igual para todos. "La comunicación en las RR.PP. no es pensada para un tiempo determinado porque su objetivo es mantener, por siempre, el aprecio del público y concordar intereses para ambas partes. La comunicación periodística o publicitaria es programada para un tiempo determinado", añadió.

Después de una hora de exposición, Beatriz y su grupo de alumnos visitaron las oficinas del Centro Cultural Libertador Simón Bolívar, con el fin de conocer más de cerca cómo se manejan las RR.PP. en una institución pública. Sally Sánchez, Directora de Comunicaciones, fue la persona encargada de explicar a los estudiantes las funciones que ejerce una comunicadora en estas organizaciones. "Siempre debes tratar de vender a la comunidad lo que hace tu institucion, y en especial a los medios de comunicación para que te puedan publicitar", afirmó. Sally cree firmemente que se deben dar todas las facilidades a la prensa para que puedan publicitar los eventos de la institución. "Un poco  más tienes que darle el reportaje hecho con los puntos básicos de cada evento. En el medio escrito tienes tantas cosas a la vez, pero si tú le das un reportaje hecho, ellos sólo le cambian el estilo, lo corrigen un poco, le ponen las fotos, y te lo publican sin mayor problema".