Las relaciones públicas políticas: Cómo las empresas usan la fama de líderes mundiales
Written by ebroldan on 22 diciembre, 2011 – 6:22 PM
Por: Cisne Guamán
Casi todos los líderes mundiales promovieron alguna vez algún producto o servicio, sin que ellos mismos lo supieran. AngelaMerkel, por ejemplo hace propaganda de ropa interior, y Dimitri Medvedev llama a todos a comprar instrumentos de construcción.
Silvio Berlusconi
En julio la televisión italiana estreno un video publicitario de treinta segundos llamadoMagicItaly. El spot que promueve el turismo nacional gano un gran repercusión gracias a que ha sido Silvio Berlusconi quien lo había sonorizado. En el video Berlusconi dijo que Italia es un país de "cielo, del mar y del sol" e invita a los italianos que pasen sus vacaciones en su país, para conocer mejor su cultura e historia. El Brand MagicItaly y el logotipo fueron confirmados personalmente por el en junio del 2009, y mas tarde con mucho entusiasmo presto a la compañía su voz. Después explico su "generosidad" de una manera muy simple, diciendo que su timbre de voz era sensible y muy reconocible.
El líder italiano no es el primer político que se aprovecho de su fama para promover el sector turístico nacional. En el año 2003 el primer ministro japonés JunichiroKoizumi se convirtió en estrella de su spot en el cual invitaba a todos a visitar su país, probar "sushi verdadero y tempura". La publicidad fue orientada hacia los extranjeros y podía verse en aviones durante los vuelos internacionales.
Barack Obama
La publicidad con la participación de los personajes de la farándula y sobre todo de los políticos siempre ha sido una de las más exitosas y ha causado el mayor interés entre los consumidores. Sin embargo, los últimos no siempre saben que las imágenes de diferentes políticos a veces son usadas sin autorización. Y cuando la publicidad no favorece intereses nacionales, se puede decir casi con total seguridad que es ilegal.
En enero del 2010 la casa blanca exhortó a la compañía Wiatherproof a retirar de la calle neoyorkina Times Quere un enorme anuncio en el cual el mandatario norteamericano, Barack Obama, lucia una campaña de dicha marca.
Nicolás Sarkozy
El presidente de Francia Nicolás Sarkozy no protagonizo ningún video, no sonorizo export. Sin embargo, gracias a la compañía alemana Sixt que alquila automóviles, paso a ser héroe de una publicidad. Sixt decidió promover un hatchbackcitroem C3, ridiculizando al líder francés por su baja altura. En el cartel con la foto del coche decía: "Hagan como madame Bruni. Llévense al francés chiquito".
Las relaciones públicas y la publicidad aunque están ligadas trabajan en ámbitos totalmente diferentes. Cuando estos líderes mundiales hacen publicidad al mismo tiempo están desarrollando una estrategia de relaciones públicas. Muchos podrían aprender de ellos, el éxito de sus carreras no se basa solo en sus campañas políticas, sino también en como se venden al publico haciendo de sus nombres una marca.