Todos sabemos, que la mayoría de las empresas poseen un departamento de relaciones públicas, o en otros lugares se los conoce como “comunicación institucional”.
Considerando, que los clubes deportivos necesitan del marketing, de las ventas, de auspicios y demás; poseen personal para el área de relaciones públicas, pero es tal asombro que los “relacionistas públicos” de estas entidades son comentaristas, narradores o presentadores de periodismo deportivo.
La función de todo relacionista público es ser la imagen de su empresa, situarla en los primeros lugares, y lógicamente no hablar mal de ella, siguiendo un código de ética. La característica de un periodista deportivo es la imparcialidad, pero vemos que esto no ocurre al ocupar ambos puestos.
Podemos citar ejemplos, Ricardo Doylet fue anteriormente relacionista público de Barcelona Sporting Club y durante el tiempo que ejerció ese cargo siguió como periodista en CD7 Deportes, omitiendo cualquier comentario negativo ante el club torero, sean problemas futbolísticos o peormente dirigenciales. El mismo caso ocurre con Noemí Caballero, relacionista pública del Club Sport Emelec, y que a su vez forma parte del staff de algunas estaciones radiales deportivas.
Loable es lo hecho por Luiggi Macchiavello, que al ser designado como relacionista público por la nueva presidencia del Barcelona, dejó su trabajo de comunicador en Grupo Caravana, para desempeñarse normalmente en su nuevo cargo.
Se debería actuar de una manera; más que responsable diría leal, porque el comunicador se debe a su público y el relacionista a su empresa; aunque ambas vayan de la mano.