{"id":92,"date":"2011-12-22T21:13:57","date_gmt":"2011-12-23T02:13:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/ebroldan\/?p=92"},"modified":"2011-12-22T21:13:57","modified_gmt":"2011-12-23T02:13:57","slug":"el-adn-de-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/ebroldan\/2011\/12\/el-adn-de-una-marca\/","title":{"rendered":"El ADN de una marca"},"content":{"rendered":"<div><strong>Por: Mishell S\u00e1nchez<\/strong><\/div>\n<div align=\"justify\">Se sabe que un ADN est\u00e1 formado por millones de combinaciones, que juntas dan como resultado la existencia de algo o alguien. Cuando se habla de marca se podr\u00eda referir a un alguien, que tiene vida, que tiene forma, que tiene un prop\u00f3sito de supervivencia, asi mismo como una persona, pero que a diferencia es moldeado para ser demostrado. Es por esto que no podr\u00eda existir marca sin su ADN, no podr\u00eda existir un producto si una imagen.<br \/>\n\u00bfA que se refiere cuando se habla de ADN?, se refiere a todo lo que conllevo a la formaci\u00f3n de aquel feto que un d\u00eda fue el producto, se refiere las caracter\u00edsticas centrales y las ventajas competitivas que hacen \u00fanica a una marca, es la esencia de un producto. El ADN se comunica con colores, el nombre, el slogan, las campa\u00f1as de publicidad, as\u00ed como el producto mismo, su empaque o su etiqueta. \u201cLa creaci\u00f3n del ADN de una marca, es la neta libertad de c\u00f3mo queremos que nos vean nuestros clientes\u201d.<br \/>\nCada parte que se le a\u00f1ade a ese ADN es pensado estrat\u00e9gicamente, en donde el equilibrio de todas sus variables es sumamente importante, pues todos tienen que salir beneficiados, tanto la empresa como los clientes. Para crear una marca el relacionista p\u00fablico se convierte en soci\u00f3logo, porque realiza un estudio de sus clientes, de acuerdo a sus intereses, sus emociones, sus necesidades, el tiempo en el que<br \/>\nviven,\u00a0\u201cmoda\u201d, etc. y\u00a0se necesita descubrir el puente para poder cruzar hacia al p\u00fablico. Es un trabajo arduo pero aquella marca como su nombre\u00a0 lo indica debe quedar sellado en las vidas de los clientes, deben sentirse identificados, el consumidor debe sentir que el producto fue creado pensando en \u00e9l.<\/div>\n<div align=\"justify\">En el mercado se encuentra una serie de marcas que pertenecen al diario vivir de las personas, como es la Coca Cola, Deja, Ranchero, Fideos Sumesa, productos que son reconocidos por su nombre, \u00bfcu\u00e1ntas veces no has ido a la tienda y en vez de decir \"v\u00e9ndame un detergente\" dices \"v\u00e9ndame un deja\"?. De una u otra manera la marca se apoderado del mercado, que ha reemplazado al nombre puro del producto, por el nombre de la marca del producto.<\/div>\n<div align=\"justify\">El precio tambi\u00e9n es una de las variables que conforman el ADN, y existen marcas que de acuerdo a su calidad y a su tiempo en el mercado, mantienen un precio elevado en sus productos, tal como las l\u00edneas Nike, Totto, Victoria Secret, que a pesar de ser muy costosas las personas son capaces de ahorrar dinero para tener en su closet alguna prenda con esta marca, y es que hasta pareciera que en vez de lucir la prenda lo que luces es el nombre. Esto es un ejemplo de c\u00f3mo la marca se inmiscuye en las<br \/>\nemociones de las personas.<br \/>\nLa marca es el espejo que se refleja a los consumidores, el ADN todo lo que est\u00e1 detr\u00e1s de ese espejo. Una vez m\u00e1s se prueba como las Relaciones P\u00fablicas son importantes, porque \u00bfde qu\u00e9 vale tanta publicidad sino logras ese nexo de comunicaci\u00f3n con el consumidor? Recuerde que \u00e9l es quien acepta o rechaza el producto, por lo tanto el \u00e9xito o el fracaso de la empresa. Para esto debes sellarlo con una buena marca.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Mishell S\u00e1nchez Se sabe que un ADN est\u00e1 formado por millones de combinaciones, que juntas dan como resultado la existencia de algo o alguien. 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