{"id":30,"date":"2008-10-31T16:19:41","date_gmt":"2008-10-31T20:19:41","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/elprofesorazul\/?p=30"},"modified":"2008-10-31T16:27:38","modified_gmt":"2008-10-31T20:27:38","slug":"investigacion-de-mercados-con-poca-plata-parte-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/elprofesorazul\/2008\/10\/31\/investigacion-de-mercados-con-poca-plata-parte-3\/","title":{"rendered":"Investigaci\u00f3n de Mercados con poca plata (Parte 3)"},"content":{"rendered":"<div><strong>Observaci\u00f3n<\/strong><\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>La observaci\u00f3n consiste en registrar los patrones de conducta o comportamiento de la gente, de manera ordenada para obtener informaci\u00f3n de inter\u00e9s para el negocio.<\/div>\n<p><span style=\"color: #663333\"><span style=\"color: #000080\">Por ejemplo, usted quiere poner un local de camisetas con estampados de frases y logotipos creativos, enfocados a un p\u00fablico joven.\u00a0 Usted define que el rango de edad de su p\u00fablico objetivo o target es de 13 a 22 a\u00f1os. Ahora suponga que lo que usted quiere decidir es la ubicaci\u00f3n donde ser\u00eda m\u00e1s apropiado instalar el negocio.\u00a0 Entonces, usted decide comparar en cu\u00e1les de dos ubicaciones alternativas transitan m\u00e1s j\u00f3venes en el rango de edad de inter\u00e9s.\u00a0 A modo de ejemplo estas ubicaciones pueden ser: cerca del patio de comidas dentro de un centro comercial, o en las afueras de un supermercado.\u00a0 Durante unos 3 d\u00edas laborables y durante el fin de semana usted contabiliza por d\u00eda, cu\u00e1ntos j\u00f3venes transitan por dichos lugares.\u00a0 Luego compara los resultados para tener una mejor idea de cu\u00e1l ubicaci\u00f3n tendr\u00eda mayor afluencia de j\u00f3venes para mostrar sus camisetas.<\/span><br \/>\n<\/span><br \/>\nLa mayor ventaja de la observaci\u00f3n es que se mide la conducta real de las personas.\u00a0 No se les est\u00e1 preguntando a los consumidores si comprar\u00edan o no algo, o si visitar\u00edan alg\u00fan lugar, sino que se est\u00e1 contando efectivamente cu\u00e1ntas personas compraron algo, o cu\u00e1ntas visitaron un lugar, o cu\u00e1ntas llevaron a cabo una acci\u00f3n de inter\u00e9s para mi investigaci\u00f3n, durante un periodo determinado.<\/p>\n<p>Por otro lado, la observaci\u00f3n puede hacerse <span style=\"color: #000099\"><strong>encubierta<\/strong><\/span> o <strong><span style=\"color: #000099\">abierta<\/span><\/strong>.\u00a0 La observaci\u00f3n encubierta es aquella en que el observador se disfraza o se esconde.\u00a0 Este tipo de observaci\u00f3n es necesaria s\u00f3lo si la presencia del observador puede influir en el comportamiento de las personas observadas.\u00a0 Si no influye, la observaci\u00f3n puede ser abierta, sin disfrazarse ni esconderse.\u00a0 En el ejemplo de la observaci\u00f3n de la afluencia de j\u00f3venes, una observaci\u00f3n abierta es suficiente, ya que siendo lugares p\u00fablicos nadie dejar\u00e1 de pasar porque una persona (el observador) est\u00e9 tomando apuntes.\u00a0 Seguramente, el observador pasar\u00e1 desapercibido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Observaci\u00f3n \u00a0 La observaci\u00f3n consiste en registrar los patrones de conducta o comportamiento de la gente, de manera ordenada para obtener informaci\u00f3n de inter\u00e9s para el negocio. 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