{"id":115,"date":"2021-04-13T14:33:14","date_gmt":"2021-04-13T12:33:14","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/geek\/?p=115"},"modified":"2021-04-13T14:33:14","modified_gmt":"2021-04-13T12:33:14","slug":"marketing-de-contenidos-que-es-y-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/geek\/2021\/04\/13\/marketing-de-contenidos-que-es-y-como-funciona\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos: qu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona"},"content":{"rendered":"

El marketing siempre ha tenido la premisa de que, entre m\u00e1s presente est\u00e9 una marca en la mente de los usuarios, mejor posicionada estar\u00e1 respecto a otras marcas competidoras. Sin embargo, los tiempos han cambiado mucho desde aquellos d\u00edas en que las personas consum\u00edan pasivamente comerciales en los intermedios de la programaci\u00f3n de TV, hoy son menos receptivos a la publicidad, sin mencionar que muchas personas bloquean directamente todo tipo de publicidad en la red. Con lo anterior se entiende que, saturar a los usuarios de publicidad no es la estrategia de marketing m\u00e1s inteligente hoy en d\u00eda y, si bien las campa\u00f1as de publicidad tradicionales a\u00fan tienen su utilidad, en un mercado tan competitivo y saturado como el actual se requiere de algo m\u00e1s relevante para posicionar una marca a largo plazo, por ello, en este art\u00edculo te hablaremos sobre qu\u00e9 es el marketing de contenidos<\/a><\/strong> y de qu\u00e9 manera funciona.<\/p>\n

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El marketing de contenidos tiene como premisa la creaci\u00f3n de contenido cuya informaci\u00f3n sea util y\/o interesante para los usuarios que son clientes potenciales. Por m\u00e1s contradictorio que pueda parecer, los contenidos de este tipo de estrategia no son publicitarios, sin embargo, en el largo plazo es una de las formas m\u00e1s eficientes de fidelizar personas hacia una marca en concreto.<\/p>\n

Algunos ejemplos de marketing de contenidos son:<\/p>\n

Blog Maybelline<\/strong>: es un portal en el que se puede acceder a tutoriales y consejos de maquillaje.<\/p>\n

Videos de GoPro<\/strong>: mediante diferentes redes sociales la marca GoPro ha promovido la tendencia de subir videos grabados con sus c\u00e1maras, esto especialmente mientras se realizan deportes extremos, como paracaidismo, barranquismo, parkour y otros deportes cuyos videos grabados desde la perspectiva del deportista obtienen una gran cantidad de tr\u00e1fico.<\/p>\n

Podcast de Netflix<\/strong>: Nada que ver<\/em> (Latinoam\u00e9rica) y \u00bfSigues ah\u00ed?<\/em> (Espa\u00f1a) son dos podcasts creados por Netflix en los cuales los conductores hablan de distintos temas como t\u00e9cnicas de actuaci\u00f3n, m\u00fasica, he incluso tocan t\u00f3picos como gastronom\u00eda, cultura urbana y m\u00e1s.<\/p>\n

Aunque presente en alg\u00fan logo o referenciado sutilmente, los anteriores ejemplos son pr\u00e1cticamente ausentes de la promoci\u00f3n de la marca, con lo cual, a diferencia de un anuncio publicitario que busca captar la atenci\u00f3n del usuario, en el caso del marketing de contenidos es el usuario quien activamente busca y consume estos contenidos, con ello, este tipo de estrategia permite crear una audiencia s\u00f3lida que empatiza con los contenidos y con ello, tambi\u00e9n con la marca que los crea, promoviendo con ello el prestigio y sobre todo, la fidelizaci\u00f3n hacia la marca de una manera natural.<\/p>\n

El marketing de contenidos es as\u00ed una forma ideal de mejorar la manera en que una marca es percibida por los usuarios, esto gracias a los contenidos que, al estar desprovistos de material publicitario, crean una conexi\u00f3n m\u00e1s fuerte del usuario con la marca, lo que a su vez deriva en mayor confianza y prestigio hacia la misma y, como consecuencia de este proceso, se mejora las ventas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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