El Universo - 26 mayo 2010 - Jaime Freire
Que el Facebook es una herramienta diseñada solo para fines lúdicos y perder el tiempo es una frase que suena mucho en el medio. Sitios de trabajo, centros educativos y otros tienden a bloquear esta página para evitar que sus recursos sean “malutilizados”. Sin embargo, existen quienes ven a Facebook como una herramienta altamente útil para sus fines específicos, ya sean sociales, laborales o lúdicos pero con un propósito final.
A través de la creación de grupos y fans, personas comunes tienen la posibilidad de convertirse en agentes de cambio y tomar fuerza de la gran presencia humana que tiene hoy la web.
“Se denomina emprendedor a aquella persona que identifica una oportunidad y organiza los recursos necesarios para ponerla en marcha”, asegura Luciana Mingonette en su publicación Proyecto Facebook y los Emprendedores. Este precepto es el que toman muchas personas para darle peso a sus ideas. Melina Wazhima y Camila Moscoso son las creadoras de un grupo fundado en contra de la derogatoria de la Ley de Cine en el Ecuador y desde Cuenca han lanzado un emprendimiento que en la actualidad se ha extendido a otras ciudades como Quito y Guayaquil.
“Las redes sociales se han convertido, sin duda, en un instrumento importantísimo para la difusión de las propuestas de grupos como el nuestro.
Somos realizadores audiovisuales de Cuenca y sentíamos la importancia de dar a conocer que los cineastas del país no son solo aquellos conocidos y que generalmente viven en Quito, sino que la labor del audiovisual está mucho más extendida y que desde esos espacios, que pueden no tener toda la visibilidad, se construye la imagen de este país”, afirma Melina. Un caso similar es el de Carlos Chiriboga , catedrático de la Facultad de Jurisprudencia de la UEES, quien tras ver la evolución del río Guayas en más de una década, decidió empezar un movimiento para salvarlo. “He visto el progresivo e imparable daño que recibe nuestro río y me llamó poderosamente la atención que, pese a lo dramático de los reportajes realizados al respecto, nadie hacía nada”, afirma Chiriboga. Meditando, dice, concluyó que si no tenía los recursos mediáticos o el apoyo político entonces debía utilizar lo que tuviera al alcance. “Vi que tenía un grupo de amigos en el Facebook y de allí comencé”, agrega.
Sin embargo, no todo son causas sociales en Facebook, también existen los negocios. Luis Guzmán, autor del sitio La Nueva Economía, señala que “si tienes un negocio, empresa o emprendimiento en internet y no estás donde están tus clientes potenciales entonces es muy poco probable que tu empresa tenga éxito”. Esto es exactamente lo que Kenneth Carrera, realizador audiovisual, tuvo en cuenta al momento de crear Mecánima, una pequeña empresa de producción que armó con otra amiga para pagar sus estudios universitarios. “Es una plataforma que te permite integrar varios elementos multimedia, ideal para lo que nos dedicamos”, expresa. El aspecto lúdico es otro caso claro. ¿Alguno fue al concierto de Gun N’ Roses? Según Alejandro Varas, un joven guayaquileño, este evento se dio gracias a un grupo de Facebook. “Gracias a la iniciativa de Andrés Moreno, amigo nuestro, y sus contactos en TEAM Producciones, se logró convocar una gran cantidad de gente. Con esta información se acudió a los productores para que consideren traerlos”, afirma Varas.
Teniendo en cuenta este antecedente, Varas armó su propio grupo para traer al país a la legendaria banda de rock Aerosmith. “Aprovechamos la interacción que existe en la red social y logramos conseguir mayor participación en comparación a una convocatoria por otros medios tradicionales”, dice Varas. Pero, ¿qué han logrado? Los resultados son diversos. Chiriboga, por ejemplo, señala que ha logrado conversar con algunos asambleístas que parecen haberse identificado con su causa y están llevando al pleno algunas propuestas. Hasta el momento de escribir esta nota, el grupo tenía cerca de 1.986 miembros. En el caso de Melina Wazhima, la cifra alcanza las casi 600 personas sin incluir los miembros que se están juntando desde otros grupos de Guayaquil y Cuenca.
Asimismo, son cerca de 16.742 los que quieren que la banda de Boston, Aerosmith, venga a Ecuador y con esa convocatoria es que sus organizadores pretenden acercarse a las grandes productoras para lograr su cometido.
Para nadie es un secreto el gran crecimiento de la presencia de usuarios en las redes sociales y su poder de convocatoria. El asunto es saber utilizar ese poder y darle el giro que se necesite.
Como dice Varas, “lo importante al final de todo es que lo realizado hasta la fecha demuestra que cuando una causa importa, hacemos lo necesario para que se dé”.
Casos y causas
-Un matrimonio de jubilados y su hija de 36 años, que por falta de recursos vivieron durante dos años en un centro comercial de la capital argentina, fueron alojados en un hotel y recibirán a partir de ahora una ayuda mensual de parte del Gobierno local, gracias a un grupo de la red social Facebook.
El grupo se llamaba “Para los que vieron a los viejitos que viven en el Mc’Donalds del Alto Palermo”.
-Existe un grupo que pretende encontrar a la niña que aparecía en la publicidad del Programa del Muchacho Trabajador hace casi 20 años y que hablaba sobre Freddy Krueger.
-La descripción del grupo menciona “Propongo encontrar a esa niña, averiguar qué hace y dónde está... Ha de estar por sus 28 años... ¿Tendrá hijos? ¿Salió de la pobreza? ¿Estará viva?”.
Reuters, Domingo 2 de mayo 2010
En los últimos seis años, las redes sociales han sido el fenómeno más destacado de internet, conectando a más de 1.000 millones de personas que intercambian videos, fotos o deseos de feliz cumpleaños de último minuto.
Los sitios, liderados por Facebook con más de 400 millones de usuarios, dependen mucho de la voluntad de la gente para compartir información personal con una red cada vez mayor de "amigos", ya sean personas que conocen en realidad o que contactaron por internet.
La disposición de los miembros a agregar contactos ha dado a los sitios un poderoso alcance global, atrayendo a usuarios de 7 a 70 años, de skáters a inversionistas, y con ellos una profunda y potencial vía de ingresos de publicidad focalizada.
Sin embargo, al mismo tiempo concentró grandes cantidades de datos - números de teléfono y direcciones, cosas simples que a la gente le gusta o le disgusta - en servidores de un pequeño número de compañías.
En el caso de Facebook, el tsunami de la red social se ha diseminado en apenas seis años desde el dormitorio de Harvard de su fundador Mark Zuckerberg, de 25 años, para envolver a casi 500 millones de personas, suficiente para ser el tercer país más poblado del mundo.
A su vez, eso suscitó graves problemas de privacidad, y gobiernos en Europa, Norteamérica y Asia han mostrado preocupación por el potencial robo de datos, en caso de que las identidades de las personas sean duplicadas a cambio de dinero o que se explote a niños por medio de internet.
Las autoridades competentes en la protección de datos de una serie de países mantuvieron una teleconferencia esta semana para hablar sobre cómo trabajar en conjunto para proteger lo que ven como una erosión sostenida de la privacidad, y la Unión Europea también estudia el rol que puede desempeñar.
Puede que no puedan contener la ola de las redes sociales, pero legisladores están analizando lo que pueden hacer para limitar el rol estilo "Gran Hermano" de algunos sitios.
"No podemos esperar que los ciudadanos confíen en Europa si no defendemos seriamente el derecho a la privacidad", dijo Vivian Reding, la comisionada europea a cargo de los medios y la sociedad de la información, en un discurso en enero.
"Facebook, MySpace o Twitter se han vuelto muy populares, particularmente entre jóvenes. Sin embargo, los niños no siempre pueden evaluar todos los riesgos asociados con la exposición de datos personales", dijo al Parlamento Europeo.
Privacidad, conozca la red
El debate en torno a la privacidad se desarrolla desde que existe internet, pero el crecimiento explosivo de las redes sociales y la profunda inquietud sobre su impacto en la interacción social, lo avivó en los últimos meses.
Casos como el del soldado israelí que anunció detalles de una ofensiva en Facebook y la condena por homicidio de un violador en Gran Bretaña que se hizo pasar por un niño en el sitio, generaron nuevos temores entre legisladores y padres de familia.
En el 2009 y nuevamente este año, Canadá desafió las opciones de privacidad y el uso de información personal para publicidad focalizada. Noruega presentó quejas después tras un estudio sobre los términos y condiciones del sitio.
Facebook añadió combustible al debate con su decisión, en diciembre del 2009, de cambiar sus opciones de seguridad para hacer que los perfiles de los miembros sean más accesibles, a menos que los usuarios modifiquen la alternativa manualmente.
Zuckerberg explicó la medida en enero, diciendo que la conducta social estaba cambiando a causa de internet y que la privacidad no era lo mismo ahora que hace seis años.
"La gente realmente se ha acostumbrado a no sólo a compartir más información y de distintos tipos, sino también a hacerlo más abiertamente con más personas", dijo Zuckerberg ante el público de una conferencia sobre tecnología.
"La norma social simplemente es algo que ha evolucionado. Entendemos que es nuestro rol en el sistema estar constantemente innovando y actualizando para reflejar lo que las normas sociales actuales son", señaló.
Ese podría ser el caso, y la tendencia de adolescentes que comparten imágenes de sí mismos desnudos o casi desnudos en internet o vía celular podría sugerir que las costumbres culturales están cambiando, pero defensores de la privacidad creen que la cuesta está volviéndose muy resbaladiza.
Thomas Nortvedt, director de asuntos digitales en el Consejo Noruego de Consumidores, un organismo gubernamental, ve el cambio de las opciones de privacidad de Facebook como un punto de inflexión.
"Las opciones de privacidad en Facebook han generado conciencia sobre (...) la privacidad en su totalidadad, no sólo entre las personas sino entre los gobiernos y las autoridades regulatorias", dijo Nortvedt a Reuters.
"Ellos ven que esto, si no es un problema, es al menos un desafío y algo tiene que hacerse al respecto", añadió.
El Universo, 2 mayo 2010, Francis Pisano, Web 3.0
El conjunto de anuncios hechos por Facebook en ocasión de su conferencia de desarrolladores f8 (San Francisco, del 21 al 24 de abril) es sumamente ambicioso.
Lo suficiente para amenazar el dominio de Google (lo cual no tiene nada de malo) y la salvedad de nuestros datos personales (un problema cada vez más serio). Bienvenidos a la web social.
Las herramientas propuestas son atractivas. Facebook Login (sustituye a Facebook Connect) permite inscribirse en otros sitios con sus credenciales de FB y encontrar ahí los amigos que los visitan, leer las informaciones que les han gustado.
Por ejemplo, me registré sobre el sitio del HuffingtonPost.com con mis datos de Facebook. Pude ver los artículos seleccionados por mis amigos. Recomendé uno, el cual apareció inmediatamente en mi página de FB. Funciona de la misma manera con sitios como Yelp (de valoración de restaurantes y demás lugares públicos) o Pandora, un sitio de música que me ayuda a encontrar piezas que me pueden gustar. HuffingtonPost, Yelp, Pandora y Facebook pueden así adaptar su oferta publicitaria a mis desplazamientos.
Entre las otras ofertas vale notar una versión nueva de Office de Microsoft. Permite compartir documentos, escribirlos juntos y publicarlos.
La geolocalización está por llegar y Facebook Credit (un tipo de moneda virtual interna) será extendida gracias a acuerdos con 200 sistemas locales de pago en distintas partes del mundo.
Para que todo esto sea posible, Facebook promueve su Open Graph, su gráfica social, ahora abierta, para que los demás sitios se puedan conectar a la base de datos de FB e intercambiar datos con ella.
De la misma manera que la web permitió activar los enlaces entre textos, fotos y documentos, la web social de Facebook permite activar las relaciones entre las personas y, ahora, entre los lugares, las cosas y las actividades que les interesan.
Las implicaciones son de considerable importancia y significado. Los datos provienen de lo que la gente hace y no solamente de lo que piensa o quisiera hacer como se puede conseguir a partir de las consultas hechas en un motor de búsqueda.
La gráfica abierta transforma los sitios que ofrecen el servicio en satélites (según el New York Times) de FB que tendrá acceso a las actividades de sus miembros en estos sitios externos.
Todo el mundo parece salir ganando. Los usuarios podrán encontrar informaciones correspondientes a sus gustos desde su primera visita si se inscriben con sus credenciales FB. Pasarán más tiempo en los sitios en cuestión para seguir las pistas abiertas por sus amigos.
El gran ganador, obviamente, es Facebook, que sigue las actividades de sus 500 millones de usuarios (hoy) en buena parte de los sitios que visitan.
La gráfica social de los primeros tiempos se volvió gráfica abierta para mejor centralizar mayor cantidad de informaciones.
Los riesgos para los usuarios son considerables. Los datos recogidos sobre sus actividades circulan de manera abierta entre muchos sitios.
Al igual que otras antes de ella, Facebook quiere dominar la web. Google ofreció el mejor servicio para encontrar información en un momento en el cual era el problema más apremiante para cada uno de nosotros. Ahora Facebook trata de recrear en la capa virtual y dispersa el tejido social sin el cual somos tan poca cosa, apostando a que sea nuestra necesidad más apremiante en línea.
La inteligencia de Facebook reside en la construcción de un sistema con base en la identidad personal para facilitar la activación de relaciones entre la gente.
Agregan ahora los lugares, las páginas webs, los documentos, los objetos que nos gustan y las informaciones que nos interesen en dónde vayamos. La ampliación engloba potencialmente el conjunto de nuestras actividades en línea.
Dos comentarios nos pueden ayudar a mejor entender la ambición profunda del proyecto y porque muchos analistas piensan que el dominio de la web podría relativamente pronto escaparle a Google.
En primer lugar Facebook podría ganar mucho más dinero, según una columna publicada en Advertising Age. “La inteligencia recogida con base en las relaciones con otros y las micro interacciones sociales [la información que se comparte, el lugar en el cual se está y lo que se compra] será inherentemente más valiosa para los anunciantes que la forma en la cual se cloquea sobre un anuncio o se busca información”.
En segundo lugar, según explica Sebastien Provencher de la empresa canadiense de medio social local Praized.com, el futuro de la web pertenecerá a quienes consigan conseguir enormes cantidades de datos con sus dimensiones sociales y sacar de ellas un contenido relevante: “Para crear algo de valor en el futuro hará falta ser capaz de extraer los datos provenientes de las interacciones sociales y analizar las tendencias. Es exactamente lo que Facebook está haciendo.”