El Universo, 3 de mayo 2010
Con aplicaciones, juegos y manejo de cuentas se extiende el espacio de la publicidad en las redes sociales. En el país, Facebook promociona actividades como Bola Soccer, partidos en red, a través de la empresa Yagé. La idea es colocar marcas en las camisetas. Hi5 empezará a vender banners y blogs desde junio.
Once amigos que en cuerpos virtuales y a través de Facebook deciden jugar fútbol. Eso es Bola Soccer, la nueva aplicación de esta red social que no solo constituye una forma de interacción, sino un espacio más para que las empresas expongan sus marcas en internet.
En el partido, el negocio está en las camisetas. Ahí se encuentra la oportunidad de exhibir por 36 minutos –tiempo promedio que puede durar el juego, según cifras de Facebook– el logo del auspiciante.
Esta aplicación, que es solo una de las que circulan como iniciativa publicitaria en el país, da a Facebook una ventaja en relación con otras redes sociales como Hi5 y Twitter, en las que recién se empieza a trabajar en su potencial comercial.
Facebook el año anterior hizo a Fox Networking su representante de comercialización. Mientras ellos, a su vez, tienen convenios en el país con la empresa Yagé para la venta de espacios. Xavier Torres, gerente de esa empresa, explica que el campo de la publicidad es cada vez más activo en las redes sociales, pues tiene características como la facilidad de medir audiencia y dar un amplio tiempo de exhibición de marca.
Según las estadísticas de Facebook, los usuarios utilizan la página 22 minutos al día. Además, en el país, el año pasado las personas registradas pasaron de 180 mil a cerca de un millón, un crecimiento del 500%.
Desde el 2009, Yagé empezó a presentar campañas para clientes como Chevrolet, Femen y Tecniseguros con contratos entre $ 20 mil y $ 80 mil. Según Torres, solo en el área de publicidad en redes sociales se puede facturar mensualmente alrededor de $ 50 mil.
Vender blogs y banners para empezar a ganar espacio en la venta de publicidad en las redes sociales es la iniciativa que tomará desde junio Hi5 para competir en el mercado.
Soledad Gana, jefe de ventas de Televisa –quienes comercializan las publicidades de Hi5 en el país–, cree que se mantendrá la tendencia de crecimiento de la venta de publicidad en redes sociales como ocurre en Chile y Argentina.
Antes de que se realice la presentación en el país del nuevo proyecto Gana, indica que ya hay por lo menos diez clientes interesados en comprar espacios. Hi5, según Gana, ha crecido el 10% en el último año. Sin embargo, no precisó el número de usuarios registrados.
En Facebook la efectividad de las campañas ya es un tema medible. Según Torres, Bola Soccer es un ejemplo claro, pues en solo seis semanas de lanzamiento tiene inscritos 37 mil jugadores. Y, mientras al inicio del proyecto se abrió espacio para que dos empresas sean auspiciantes, el número se amplió a cuatro, pues las primeras vacantes fueron compradas.
Otra de las campañas que ha desarrollado Yagé a través de Facebook es El Bosque de los Sueños, para Tecniseguros. En ella se promocionaba plantar un árbol virtual que significara un sueño y luego realizar esta actividad al aire libre en un evento desarrollado por la compañía. La convocatoria se hizo a través de Facebook. La fan page incluía a 2.098 personas.
Twitter anunció, el mes pasado, en Estados Unidos, el lanzamiento de Promoted Tweets, su método de vender publicidad en web. Pese a esto, agencias como Suakate, que ofertan publicidad en internet, explican que ya se han desarrollado campañas creando cuentas y haciendo bases de datos de amigos para promocionar productos.
Alfredo Velazco, gerente de Incom, empresa de venta de publicidad en la web, refiere que ellos también desarrollan publicidad en redes sociales, pero elaborando aplicaciones virales (que se multiplican entre los contactos) como galletas de la fortuna o test. Esta clase de estrategias le pueden costar al cliente hasta 5 mil dólares.
José Garcés, planificador de medios de la agencia Rivas y Herrera, dice que por lo menos tres de sus clientes han solicitado publicidad en web en lo que va del año. El último utiliza Facebook para un concurso por el Día de la Madres, allí se pide votar por las fotos de las mamás. Una campaña así puede costar hasta $ 10 mil.
Cifras
80.000
dólares puede llegar a costar una campaña publicitaria en las redes sociales.
500%
fue el aumento en el último año, en Ecuador, de los usuarios de la página de Facebook
El Universo - Tecnologìa
Symbolics.com, la página web de una empresa estadounidense de sistemas de computadoras, fue la primera en usar el dominio ‘.com’ hace 25 años, el 15 de marzo de 1985.
Para celebrar el aniversario del dominio, al que se le debe en parte el éxito de la internet, ayer estaba prevista una gala en San Francisco, Estados Unidos, en la que participaría el ex presidente estadounidense Bill Clinton, quien colaboró en la creación del sistema de gobierno de los dominios en internet, llamado Icann.
Además se reconocerían a otras entidades que impulsaron el ‘.com’, como AOL, Microsoft, Napster y Apple.
En 1985 se registraron seis portales ‘.com’. En 1997 llegaron a un millón de portales y hoy son más de 80 millones de direcciones las que usan este término, siendo el más usado y popular del mundo.
Aunque el ‘.com’ fue creado para ser usado por empresas, en la actualidad lo tienen organizaciones dedicadas a distintas actividades.
“Cualquier persona menor de 30 años probablemente no recuerda cuando internet no estaba en su vida. Se ha vuelto algo tan esencial en la forma en que trabajamos, vivimos y jugamos”, comentó Mark McLaughlin, director ejecutivo de Verisign, empresa encargada de velar por los sitios ‘.com’.
Un informe de esta empresa afirma que su impacto cuantificado representa unos 400 mil millones de dólares al año. Pero más allá del ‘.com’, la economía de internet mueve más de 1,5 trillones de dólares en la actividad económica mundial al año, incluyendo otros dominios, como el ‘.net’, ‘.gov’ o ‘.ec’.
Por BBC Mundo, BBC Mundo, actualizado: 08/03/2010
Hace dos décadas el británico Tim Berners-Lee inventó la web "sólo porque la necesitaba", según le dijo a la BBC. A partir de entonces, el mundo no volvió a ser igual.
"Que veinte años no es nada..." cantaba Carlos Gardel en su entrañable tango "Volver". Y tal vez en pocos episodios de la historia mundial es tan apropiada esta expresión como en el vertiginoso desarrollo de la red global de internet en las dos últimas décadas.
La World Wide Web, o la "red", transformó de tal manera la sociedad global que muchos no dudan en compararla con la Revolución Industrial del siglo XIX.
Y es que cada vez son menos los sectores de la sociedad que no han sido tocados de una manera u otra por el explosivo crecimiento del mundo "en línea". Aunque las cifras varían, algunos estudios calculan que cerca de 1.700 millones de personas, o sea casi el 25% de la población mundial, son usuarias del universo de la red.
El Ford del internet
Con la red paso algo parecido a lo que ocurrió con la industria automotriz a comienzos del siglo XX. Un invento que existía hace décadas sólo alcanzo su potencial cuando alguien entendió la manera de masificarlo.
En el caso automotriz, Henry Ford consiguió al diseñar su modelo T que millones de consumidores pudieran comprar automóviles, hasta ese momento simples curiosidades mecánicas de millonarios.
Del mismo modo, el invento de la World Wide Web por parte de Berners Lee, hizo que internet, creada décadas atrás por científicos del Departamento de Defensa de Estados Unidos y que apenas entusiasmaba a científicos y expertos de una comunidad reducida, súbitamente se convirtiese en una herramienta disponible para cientos de millones de personas.
La herramienta de la World Wide Web logró que el mundo en línea, antes accesible sólo con complicados códigos de computación, quedase apenas a un 'click' de distancia.
Los gigantes de la red
Y así como la edad industrial trajo consigo sus gigantes empresariales, consagrando empresas y apellidos como Rockefeller, Vanderbilt, Carnegie, o el mismo Ford, el desarrollo de la red ha consagrado su propia generación de mega empresas.
"Google logo"
Tal vez pocas firmas reflejen mejor la dramática expansión económica y cultural de la red como Google.
La empresa, creada en 1996 por dos estudiantes doctorales de la universidad de Stanford en Estados Unidos con base en el consejo de uno de sus supervisores académicos, tomó rápidamente el control del mercado de los motores de búsqueda de internet, las guías mediante las cuales los usuarios intentamos explorar el mundo casi infinito de la red. El proyecto académico de los estudiantes Sergei Brin y Larry Page alcanzaba ya en 2004 una capitalización de mercado de US$23.000 millones, y sigue creciendo.
Con su capacidad de concentrar en sus páginas al público normalmente difuso de usuarios de la red, Google hoy es vista como un titán en la industria de la publicidad, de los medios, del comercio e incluso de la cultura. Por algo las academias de la lengua en todo el mundo aceptan la inclusión del verbo "googlear" en sus idiomas.
Doble faz
Como los tuvo en su momento la Revolución Industrial, esta revolución de la red tiene también sus defensores y críticos.
Por una parte, la expansión económica del mundo en línea ha dejado muchas victimas en el mundo "real"". La maravillosa simpleza de los portales de compra de pasajes aéreos acabó con cientos de miles de agencias de viajes. La expansión de Amazon condenó a muerte a millares de librerías. Industrias completas, como la discográfica y la de los periódicos, tambalean ante el avance de la red. La expansión de Wikipedia, dirigida por Jimmy Wales, disminuyó considerablemente el atractivo de las enciclopedias tradicionales.
También en el campo cultural y político hay consecuencias buenas y malas. Los fundadores de Twitter, Evan Williams y Biz Stone, han visto como su invento ha servido para ayudar a movimientos de protesta en sociedades cerradas, y algunos lo llaman un instrumento de democracia.
Pero el que haya voz a muchos que no la tenían, implica que ideas que algunos consideran indeseables y hasta peligrosas lleguen a muchos más, permitiéndoles además interactuar.
Como cualquier ciudad
Las redes sociales en línea, entre tanto, tienen el potencial de conectar individuos sin importar raza, clase o lugar de origen que comparten valores, hobbies e intereses. No obstante, muchos se quejan que estas redes, cuyo exponente más vistoso es tal vez Facebook, han banalizado la interacción social, y en ocasiones amenazan con entrometerse en la privacidad de sus millones de usuarios.
Al igual que la imprenta, la web permitió que la información, antes privilegio de pocos pasara a estar al alcance de muchos, y mucho más que la imprenta abrió las puertas para que las fuentes de información se multiplicaran.
Sin embargo, lo que muchos consideran demasiada de esta información es sexual, lo que más allá de ofender, ha generado temores particularmente en lo que se refiere a los menores de edad.
Ante tanto claroscuro, quizás es sensato seguir la sugerencia del intelectual británico (escritor, cómico, actor) Stephen Fry: concebir al mundo virtual como al real.
La web es como cualquier ciudad, con unos sitios peligrosos y otros fabulosos.