Fuente: Search Engine Land
Hasta ahora, los motores de búsqueda han entregado en gran parte los mismos resultados para todos. Dos personas diferentes pueden buscar Barack Obama y obtener el mismo conjunto de resultados. De hecho, los resultados han sido tan consistentes que la gente los ha utilizado como una herramienta de navegación universal.
Por ejemplo, Sony Pictures realizó una campaña de anuncios para su película 2012 con el lema de “La búsqueda: 2012,” aparentemente adivinaron correctamente que cualquiera que busque esa frase encontraría el sitio web de la película.
Otro ejemplo: el fundador de WordPress, Matt Mullenweg, tiene una tarjeta personal que dice que se lo puede encontrar mediante la búsqueda de “matt” en Google.
Cómo es ahora
Pero los días de los resultados de búsqueda “normales” que todo el mundo ve en la actualidad, han terminado. Los resultados personalizados son la “nueva normalidad”, y el cambio va a modificar el mundo de las búsquedas en Internet y todo lo que esto conlleva de manera imprevisible.
¿Feliz de que estás en el ranking de los primeros resultados de un término que es importante para ti? Fijate una vez más. Desactiva la búsqueda personalizada, y podrías descubrir que tu facturación superior se debe a que el sistema personalizado es una gran herramienta de búsqueda de refuerzo de ego. Si visitas tu propio sitio con frecuencia, tu propio sitio mejorará en las filas de tus propios resultados - pero no para todos los demás.
En qué cambió el trabajo de SEO
¿Esto significa que el trabajo de SEO ha muerto? No. Para muchas consultas, seguirá habiendo resultados “normales” hasta que Google coseche la información suficiente para empezar a personalizarlos. SEO sigue siendo importante para asegurar que tengas ese primer disparo para ser considerado. Y el mejor consejo en este nuevo mundo de la personalización sigue siendo el mismo: dar una buena impresión. Los títulos y las descripciones son importantes, como lo es tener contenido sorprendente.
Qué tan personal es la búsqueda
¿Los resultados normales de búsqueda realmente han muerto? En realidad han estado muriendo durante algún tiempo, ya que Google ha “agrupado” los resultados personalizados, país por país, luego, región por región. Los que están en el Reino Unido han visto desde hace tiempo resultados ligeramente diferentes de los de EE.UU. y regionalmente, los de San Francisco, han obtenido resultados ligeramente diferentes a los de Los Angeles.
Incluso con los nuevos resultados de búsqueda personalizada universal (ahora hay un oxímoron!) permanecerán muchas búsquedas donde dos personas pueden hacer la misma consulta y recibir idénticos resultados. La personalización no es tan dramática, no hará que todos vean cosas radicalmente diferentes. En particular, los directivos de Google han dicho que no vislumbran un futuro en el que alguien que es conservador obtendrá sólo los resultados conservadores, mientras que alguien que es liberal, obtendrá únicamente los liberales.
Pero igualmente no se equivoquen. Lo normal ha muerto. Estos no son los viejos resultados de búsqueda dónde Google personalizaba los resultados si la gente se registraba. En la nueva personalización millones de usuarios Googles han sido integrados en el sistema incluso aunque no se registren mediante una cuenta Google. Esto también quiere decir que durante el SEO no deberías preocuparte sobre hacks para visualizar los resultados “normales” . A pesar de que las técnicas pws=0 aparentemente todavía funcionan, no es la forma típica en que los usuarios Google la están implementado.
Qué tiene en cuenta Google para la búsqueda personalizada
Con el tiempo, los motores de búsqueda han tratado de ofrecer búsquedas relacionadas, como una forma de que los usuarios puedan refinar sus consultas. Luego, Google tomó un gran salto el año pasado utilizando tus consultas anteriores para refinar tus resultados. Es algo que realmente tiene sentido y facilita las cosas.
Google actualmente está recordando todas las búsquedas que has realizado en los últimos 180 días y utiliza esa información para personalizar los resultados que obtienes.
Sin duda, se trata de un cambio de significativa importancia que no ha recibido la atención que merece. El fin de “el viejo resultado normal” amerita un mejor obituario.
El primer virus informático nació ahora 36 años y fue fruto de una investigación académica.
Si en alguna ocasión tuvo que gastar una buena cantidad de dinero en un programa antivirus, está disculpado por querer pedir explicaciones, por decirlo de un modo suave, al doctor Fred Cohen, padre del primer virus informático del mundo.
Pero, aunque Cohen es responsable de haber creado el primer virus informático de la historia, hace ahora unos 36 años, su investigación en realidad pretendía proteger a las computadoras de las amenazas que iban a llegar sólo unos años después.
Cohen habló con la BBC sobre el día en que hizo el descubrimiento, cuando era estudiante en la Universidad del Sur de California.
Al saber que una universidad cercana había creado un programa troyano –que permitía acceder a las computadoras ajenas sin autorización- Cohen pensó que ese troyano podría ser programado para duplicarse a sí mismo. Ese fue el momento en que, como suele decirse, se le encendió la bombilla.
Peligro potencial
"Estaba sentado en la clase cuando de repente se me ocurrió que el troyano podría copiarse a sí mismo en otros programas. Entonces, todos esos programas resultarían infectados y así todo el mundo que utilizara esos programas se contagiaría y así sucesivamente", aseguró Cohen.
"En ese momento resultó obvio que el juego había terminado", agregó.
Inmediatamente, el experto presentó la idea al Doctor Len Adleman, otro estudioso de la seguridad informática.
"Fred se me acercó y me dijo que había descubierto un tipo nuevo de amenaza informática, y empezó a describirme lo que ahora denominamos virus", recordó el doctor Adleman.
"Quería llevar a cabo varios experimentos reales, en concreto con la computadora que yo utilizaba. Pero no tenía sentido realizar un experimento cuando era evidente que iba a funcionar", añadió.
Sin embargo, Cohen insistió en asegurarse y así nació el primer virus informático.
Problema de seguridad
En ese instante comprendí las malas noticias. A partir de ahí, pasé los siguientes cinco o seis años de mi vida intentando encontrar formas de protección contra lo que acabábamos de descubrir
Len Adleman, informático
"En ese instante comprendí las malas noticias. A partir de ahí, pasé los siguientes cinco o seis años de mi vida intentando encontrar formas de protección contra lo que acabábamos de descubrir, así como de comprender los límites de lo que se podría hacer", apuntó Adleman.
Ante su nuevo hallazgo, la pareja de investigadores afrontó el problema.
El descubrimiento tenía el potencial de tener un impacto negativo enorme en el mundo de la informática. Como académicos, ¿tenían la obligación de compartir sus conclusiones o debían mantener en secreto la vulnerabilidad del sistema?
Finalmente, decidieron publicar el artículo.
"Si avisábamos a la gente sobre los virus informáticos, podrían protegerse a sí mismos", afirmó Adleman.
"Era inevitable"
"Mi opinión era que los virus informáticos eran inevitables, que iban a llegar independientemente de que publicáramos el artículo. Sin embargo, en la publicación no fuimos lo suficientemente explícitos como para que un aficionado pudiera aprender a crear virus", agregó.
Cohen está de acuerdo con su compañero en este punto.
"Esto iba a suceder tarde o temprano. La cuestión de fondo era que, si sucedía después de que hubiéramos hecho la investigación o antes de eso", apuntó.
Según Cohen, hace tiempo que se dejaron de llevar a cabo investigaciones serias sobre las posibles amenazas que pueden afectar a los sistemas informáticos.
"Hasta donde yo sé, a finales de la década de los 80 se abandonó la investigación real sobre virus informáticos. Hay intereses importantes que quieren que siga siendo rentable curar el último virus, pero no prevenir contra el siguiente", señaló el padre del primer virus.
El Universo, 2 de septiembre de 2009
Los videos bobos no eran lo que tenían en mente Len Kleinrock y su equipo de la universidad UCLA cuando comenzaron a trabajar hace 40 años en un proyecto que dio c omo fruto la internet. Tampoco las redes sociales ni las aplicaciones que atraen a más de mil millones de usuarios.
Su objetivo era crear una red de intercambio libre de información. Esa libertad abrió un mundo de probabilidades y dio nacimiento a sitios como YouTube, Facebook y la web. Todavía hay espacio para innovar, pero tal vez no haya tanta libertad para operar. Si bien es más accesible y más rápida que nunca, surgen barreras artificiales que pueden afectar su crecimiento. La red enfrenta lo que podría describirse como una crisis de la mediana edad, atribuible a una serie de factores.
El correo basura y los hackers obligan a erigir barreras de protección. Los gobiernos censuran portales, y consideraciones comerciales hacen que se impongan políticas que perjudican a los rivales, especialmente en aparatos como el iPhone.
Hay más libertad para que el usuario común pueda jugar, comunicarse o comprar, afirmó Jonathan Zittrain, cofundador del Centro Berkman para la Internet y la Sociedad de Harvard. Al mismo tiempo, hay algunas tendencias que hacen mucho más factible el control (de la información).
Pocos prestaron atención el 2 de septiembre de 1969, cuando una veintena de personas se congregaron en el laboratorio de Kleinrock en la Universidad de California, en Los Ángeles, para observar el intercambio de información entre dos robustas computadoras a través de un cable gris de cinco metros. Ese fue el inicio de la red Arpanet. Al mes siguiente se sumó al proyecto el Instituto de Investigación de Stanford y ese fin de año se incorporaron la Universidad de California de Santa Bárbara y la Universidad de Utah.
En la década de 1970 se crearon los correos electrónicos y los protocolos de comunicaciones TCP/IP, que facilitaron la conexión de redes, dando nacimiento a la internet. En la década de 1980 se inventó un sistema de direcciones empleando sufijos como .com y .org, de uso generalizado hoy.
La internet pasó a ser un instrumento de uso común en los años noventa, cuando el físico Tim Berners-Lee inventó la web, una subdivisión que facilita el enlace de recursos de distintos orígenes. Proveedores de servicios como America Online conectaron a millones de personas por primera vez. Floreció ayudada por la ausencia de regulaciones que hubieran podido ser un obstáculo.
A lo largo de buena parte de su historia, nadie había oído hablar de ella, expresó Zittrain. Eso le permitió echar raíces. El propio gobierno estadounidense, que costeó las investigaciones como parte de un proyecto militar, dejó que los ingenieros promoviesen la idea de una red abierta.
Cuando Berners-Lee inventó la web, la pudo ofrecer al mundo sin tener permisos ni lidiar con los sistemas de seguridad tan de moda hoy. El flujo de pornografía dio lugar a innovaciones tecnológicas como los videos on-line y el uso de tarjetas de crédito para pagar por servicios.
El idealismo inicial sobre una red totalmente libre está desvaneciéndose un poco.
Una disputa entre Google y Apple es un ejemplo. Al igual que muchos aparatos que permiten conectarse con la internet, el iPhone restringe los programas que se pueden usar. Apple recientemente bloqueó Google Voice, aduciendo que invalida la interfaz del aparato. Hay quienes creen el fin es eliminar un posible competidor en los servicios telefónicos.
En las computadoras, algunos de los servicios que ofrecen acceso a la internet erigen barreras para impedir que se compartan archivos. Se busca que el gobierno exija neutralidad y evite que algunas empresas se favorezcan. Si se logra, se estaría volviendo al ideal de la gente de Kleinrock. Incluso si las empresas que suministran servicios no interfieren con el tráfico, pueden desalentar el uso irrestricto de la internet fijando límites a la cantidad de información que se puede manejar mensualmente.
Uno será menos proclive a ensayar cosas, dijo Vint Cerf, ejecutivo de Google y uno de los fundadores de la internet. Nadie querrá sorpresas cuando le llegue la cuenta a fin de mes. Hay quienes se esfuerzan por preservar la libre información. El sistema Android de Google, por ejemplo, permite que cualquiera haga y distribuya programas de software sin autorización.