El Universo, 3 de mayo 2010
Con aplicaciones, juegos y manejo de cuentas se extiende el espacio de la publicidad en las redes sociales. En el país, Facebook promociona actividades como Bola Soccer, partidos en red, a través de la empresa Yagé. La idea es colocar marcas en las camisetas. Hi5 empezará a vender banners y blogs desde junio.
Once amigos que en cuerpos virtuales y a través de Facebook deciden jugar fútbol. Eso es Bola Soccer, la nueva aplicación de esta red social que no solo constituye una forma de interacción, sino un espacio más para que las empresas expongan sus marcas en internet.
En el partido, el negocio está en las camisetas. Ahí se encuentra la oportunidad de exhibir por 36 minutos –tiempo promedio que puede durar el juego, según cifras de Facebook– el logo del auspiciante.
Esta aplicación, que es solo una de las que circulan como iniciativa publicitaria en el país, da a Facebook una ventaja en relación con otras redes sociales como Hi5 y Twitter, en las que recién se empieza a trabajar en su potencial comercial.
Facebook el año anterior hizo a Fox Networking su representante de comercialización. Mientras ellos, a su vez, tienen convenios en el país con la empresa Yagé para la venta de espacios. Xavier Torres, gerente de esa empresa, explica que el campo de la publicidad es cada vez más activo en las redes sociales, pues tiene características como la facilidad de medir audiencia y dar un amplio tiempo de exhibición de marca.
Según las estadísticas de Facebook, los usuarios utilizan la página 22 minutos al día. Además, en el país, el año pasado las personas registradas pasaron de 180 mil a cerca de un millón, un crecimiento del 500%.
Desde el 2009, Yagé empezó a presentar campañas para clientes como Chevrolet, Femen y Tecniseguros con contratos entre $ 20 mil y $ 80 mil. Según Torres, solo en el área de publicidad en redes sociales se puede facturar mensualmente alrededor de $ 50 mil.
Vender blogs y banners para empezar a ganar espacio en la venta de publicidad en las redes sociales es la iniciativa que tomará desde junio Hi5 para competir en el mercado.
Soledad Gana, jefe de ventas de Televisa –quienes comercializan las publicidades de Hi5 en el país–, cree que se mantendrá la tendencia de crecimiento de la venta de publicidad en redes sociales como ocurre en Chile y Argentina.
Antes de que se realice la presentación en el país del nuevo proyecto Gana, indica que ya hay por lo menos diez clientes interesados en comprar espacios. Hi5, según Gana, ha crecido el 10% en el último año. Sin embargo, no precisó el número de usuarios registrados.
En Facebook la efectividad de las campañas ya es un tema medible. Según Torres, Bola Soccer es un ejemplo claro, pues en solo seis semanas de lanzamiento tiene inscritos 37 mil jugadores. Y, mientras al inicio del proyecto se abrió espacio para que dos empresas sean auspiciantes, el número se amplió a cuatro, pues las primeras vacantes fueron compradas.
Otra de las campañas que ha desarrollado Yagé a través de Facebook es El Bosque de los Sueños, para Tecniseguros. En ella se promocionaba plantar un árbol virtual que significara un sueño y luego realizar esta actividad al aire libre en un evento desarrollado por la compañía. La convocatoria se hizo a través de Facebook. La fan page incluía a 2.098 personas.
Twitter anunció, el mes pasado, en Estados Unidos, el lanzamiento de Promoted Tweets, su método de vender publicidad en web. Pese a esto, agencias como Suakate, que ofertan publicidad en internet, explican que ya se han desarrollado campañas creando cuentas y haciendo bases de datos de amigos para promocionar productos.
Alfredo Velazco, gerente de Incom, empresa de venta de publicidad en la web, refiere que ellos también desarrollan publicidad en redes sociales, pero elaborando aplicaciones virales (que se multiplican entre los contactos) como galletas de la fortuna o test. Esta clase de estrategias le pueden costar al cliente hasta 5 mil dólares.
José Garcés, planificador de medios de la agencia Rivas y Herrera, dice que por lo menos tres de sus clientes han solicitado publicidad en web en lo que va del año. El último utiliza Facebook para un concurso por el Día de la Madres, allí se pide votar por las fotos de las mamás. Una campaña así puede costar hasta $ 10 mil.
Cifras
80.000
dólares puede llegar a costar una campaña publicitaria en las redes sociales.
500%
fue el aumento en el último año, en Ecuador, de los usuarios de la página de Facebook
27 Abril 2010, BBCMUNDO.com
YouTube celebra los primeros cinco años desde que se colgó su video inicial: Me at the zoo, (Yo en el zoológico) en San Diego, California, de Jawed Karim, cofundador del portal junto a Chad Hurley y Steve Chen. A ellos se les ocurrió la idea de crear una plataforma para subir y compartir videos, sin necesidad de intermediarios.
“Cientos de millones de personas alrededor del mundo ahora utilizan a la web para conectarse e interactuar con contenidos en línea, y un enorme porcentaje va incluso más allá: se expresa con parodias, celebra sus videos favoritos con mashups (mezclas de música y videos), y utiliza música en presentaciones educativas”, señaló en su blog el gerente de productos de YouTube, Shenaz Zack.
Google, el gigante informático que compró YouTube en el 2006 por $ 1.650 millones, tiene previsto realizar una serie de eventos en los próximos meses para celebrar el lanzamiento público de YouTube en octubre del 2005.
“Ahora con internet, la gente tiene la oportunidad de crear y distribuir por sí sola. La gente puede compartir sus propios pensamientos y sentimientos, experiencias, talento... Creo que es algo estupendo”, le explicó a la BBC Chad Hurley, uno de los fundadores, en una entrevista reciente.
En estos últimos cinco años el portal de videos se convirtió en algo más. Además de las imágenes caseras del día a día, también supone un nuevo espacio para difundir ideas, mensajes políticos y obras de arte.
“A la gente le gusta estereotipar de qué trata YouTube. Por supuesto que algunos de los elementos humanos naturales siempre van a ser más populares, como el humor, cosas que son impactantes o escandalosas, pero de vez en cuando te encuentras con historias que inspiran, como de candidatos políticos que luchan por un sistema justo, o personas que solo capturan momentos, que pueden ser acontecimientos locales que están pasando en tu pueblo o las protestas que ocurrieron en Irán...”, según Hurley. El fenómeno de YouTube también ha ido acompañado por un diluvio de demandas por violación de derechos de autor, según sus críticos, de forma masiva.
Otro aspecto tiene que ver con el contenido de los miles de millones de videos inapropiados que pueblan el sitio. A finales de febrero, un tribunal italiano condenó a tres ejecutivos de Google por publicar un video donde unos jóvenes maltratan a un adolescente con autismo.
Aunque el fallo judicial se refería a Google Videos y no a YouTube, muchos temen que el veredicto pueda sentar precedentes en el comportamiento de los proveedores de internet en el mundo.
Los creadores de YouTube temen que eso amenaza uno de los principios básicos de su plataforma: la libertad. “No existiríamos si la gente no crease contenido, ese es el fundamento. Yo siempre digo a las personas que nosotros somos el escenario y ellos son los actores. Pero no considero que somos un servicio que quiere explotar eso. Lo que intentamos hacer es brindar oportunidades que no existían antes. Oportunidades gratuitas”, dice Hurley.
“Si no quieren poner nada en YouTube o desean retirar material ya existente (los usuarios), tienen la libertad de hacerlo. Nosotros no tratamos de controlarlos a ellos o su contenido o sus experiencias”.
Datos
YouTube sostiene que los usuarios ven un promedio diario de 1.000 millones de videos en su página web, que se financia con publicidad.
Los usuarios suben un promedio de 24 horas de video a los servidores de YouTube cada minuto, el equivalente a 150.000 películas de cine a lo largo de una semana.
La página ha firmado acuerdos con más de 10.000 socios que incluyen la BBC y Disney y cuenta un servicio en línea de alquiler de filmes
El Universo - Tecnologìa
Symbolics.com, la página web de una empresa estadounidense de sistemas de computadoras, fue la primera en usar el dominio ‘.com’ hace 25 años, el 15 de marzo de 1985.
Para celebrar el aniversario del dominio, al que se le debe en parte el éxito de la internet, ayer estaba prevista una gala en San Francisco, Estados Unidos, en la que participaría el ex presidente estadounidense Bill Clinton, quien colaboró en la creación del sistema de gobierno de los dominios en internet, llamado Icann.
Además se reconocerían a otras entidades que impulsaron el ‘.com’, como AOL, Microsoft, Napster y Apple.
En 1985 se registraron seis portales ‘.com’. En 1997 llegaron a un millón de portales y hoy son más de 80 millones de direcciones las que usan este término, siendo el más usado y popular del mundo.
Aunque el ‘.com’ fue creado para ser usado por empresas, en la actualidad lo tienen organizaciones dedicadas a distintas actividades.
“Cualquier persona menor de 30 años probablemente no recuerda cuando internet no estaba en su vida. Se ha vuelto algo tan esencial en la forma en que trabajamos, vivimos y jugamos”, comentó Mark McLaughlin, director ejecutivo de Verisign, empresa encargada de velar por los sitios ‘.com’.
Un informe de esta empresa afirma que su impacto cuantificado representa unos 400 mil millones de dólares al año. Pero más allá del ‘.com’, la economía de internet mueve más de 1,5 trillones de dólares en la actividad económica mundial al año, incluyendo otros dominios, como el ‘.net’, ‘.gov’ o ‘.ec’.