![\"\"](\"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/infoyconocimiento\/files\/2010\/06\/LibrosElectronicos.jpg\" "\\"LibrosElectronicos\\"")
<\/a><\/p>\nEn los \u00faltimos d\u00edas recrudeci\u00f3 la guerra entre los lectores de libros electr\u00f3nicos con la espectacular baja de precio de dos de los principales contendientes. Se acerca el momento en que el aparato llegue al terreno de las masas y en que los editores que a\u00fan se resisten padezcan las consecuencias.<\/p>\n
La \u00faltima ofensiva fue lanzada por Barnes & Noble, la mayor cadena de librer\u00edas de Estados Unidos: el lunes 21 de junio anunci\u00f3 que su Nook, aparato con conexi\u00f3n 3G, Wifi y una paleta de navegaci\u00f3n a color, baj\u00f3 a 200 d\u00f3lares, y que pondr\u00e1n a la venta otra m\u00e1quina, con conexi\u00f3n \u00fanicamente por Wifi, por tan solo 150 d\u00f3lares.<\/p>\n
Apenas unas horas despu\u00e9s \u2013literalmente\u2013 Amazon redujo el costo de su Kindle m\u00e1s b\u00e1sico a 190 d\u00f3lares. En ambos casos el precio ascend\u00eda a 260 d\u00f3lares. El Kindle apareci\u00f3 en el mercado a finales del 2007, a 400 d\u00f3lares. Aparato algo primitivo (lo sigue siendo con su navegaci\u00f3n por teclas y pantalla blanco y negro), pero que sali\u00f3 con una base de 80,000 t\u00edtulos (su predecesor, el Reader de Sony, apenas con 25.000). A su favor jug\u00f3 la confianza de los usuarios en la seriedad de Amazon, y la identificaci\u00f3n de la marca con la venta de libros (sin que el soporte importara). Hoy d\u00eda Amazon dispone de m\u00e1s de 500.000 t\u00edtulos y hace poco empez\u00f3 a ofrecer cierto material en otros idiomas: espa\u00f1ol, franc\u00e9s, alem\u00e1n entre otros.<\/p>\n
Pese a que el descenso de precios ocurre normalmente en este tipo de aparatos electr\u00f3nicos, en el caso de los lectores de libros se sum\u00f3 el hecho de que el iPad de Apple apareci\u00f3 en abril del 2010. Su versi\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica vale 500 d\u00f3lares, pero se trata de un aparato a color, con pantalla touchscreen, capaz de manejar un sinn\u00famero de aplicaciones, casi similar a una computadora.<\/p>\n
La importancia de esta fase en la guerra de precios proviene del hecho de que muchos analistas \u2013Yankee Group, en particular, se ocup\u00f3 del tema\u2013 consideran que a partir de 150 d\u00f3lares estos aparatos atraer\u00e1n el consumo masivo.<\/p>\n
Aunque Steve Jobs haya dicho hace a\u00f1os que \u201cla gente ya no lee\u201d, lo cierto es que el iPad ha vendido 3 millones en 80 d\u00edas y que los libros figuran dentro de las aplicaciones m\u00e1s vendidas.<\/p>\n
El Kindle parece haber vendido m\u00e1s de 3 millones desde su aparici\u00f3n (no disponemos de cifras oficiales), y el a\u00f1o pasado Amazon se ech\u00f3 a la bolsa mil millones (entre libros electr\u00f3nicos y lectores). El mercado del libro ya es significativo, y la ca\u00edda del precio de los aparatos solo puede incrementarlo. Vale la pena destacar que Amazon vende algunos t\u00edtulos por debajo de su costo de adquisici\u00f3n, a fin de captar mercado, y que varios editores estadounidenses ya le han impuesto vender algunos t\u00edtulos por encima de los 9,9 d\u00f3lares \u2013precio techo establecido por Amazon (aun cuando vende libros m\u00e1s caros).<\/p>\n
\u00bfQui\u00e9n saldr\u00e1 ganando en esta guerra? Antes de aventurar una respuesta hace falta precisar que se libra en tres campos: los aparatos (hardware), las aplicaciones (software) y el contenido.<\/p>\n
En el rengl\u00f3n de los aparatos: se trata de un a\u00f1ejo problema, similar al de la navaja suiza versus el sacacorchos. Algunos prefieren un cuchillo caro con varias hojas y dispositivos, mientras otros, en funci\u00f3n de sus necesidades, optan por gastar solo en un filo y la espiral que abre c\u00f3modamente una botella.<\/p>\n
En materia de software, por ahora parece contar menos la calidad de cada aplicaci\u00f3n (iBooks de Apple es m\u00e1s agradable) que la iniciativa de Amazon de crear una plataforma que permite leer sus libros en cualquier computadora, tel\u00e9fono m\u00f3vil o tableta (Apple aplica su inflexible integraci\u00f3n entre programas que controla y sus m\u00e1quinas).<\/p>\n
En cuanto a contenido, Barnes & Noble y Apple tienen acceso a muchos editores, pero Amazon los supera considerablemente en su oferta de t\u00edtulos. La historia demuestra que hay sitio para la navaja suiza y el sacacorcho.<\/p>\n
Lo importante es que el n\u00famero de compradores de libros electr\u00f3nicos va hacia arriba, y los editores que se niegan a poner su material on-line corren el riesgo de quedarse atr\u00e1s.<\/p>\n
La experiencia de un usuario compulsivo puede servir de algo: despu\u00e9s de haber adquirido uno de los primeros Kindle no pude resistir comprar un iPad. Desde entonces abandon\u00e9 mi lector especializado por las mismas razones que dejamos la tele en blanco y negro cuando apareci\u00f3 la pantalla a color. Pero la iron\u00eda es que sobre mi iPad leo los libros comprados en Amazon. Ya los hab\u00eda comprado, su oferta es mayor y tienden a ser m\u00e1s baratos.<\/p>\n
De tal manera que en mi iPad, capaz de hacer casi lo mismo que una computadora, leo mis libros de Amazon, que pueden ser le\u00eddos en cualquier aparato. Apple tiene el mejor aparato, Amazon el mejor contenido.<\/p>\n
Links Recrudeci\u00f3 la guerra entre los lectores de libros electr\u00f3nicos con la espectacular baja de precio de dos de los principales contendientes. Se acerca el momento en que el aparato llegue al terreno de las masas y en que los editores que a\u00fan se resisten padezcan las consecuencias.<\/p>\n","protected":false},"author":1448,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[350,852,5213,2219,397,1298],"tags":[],"class_list":["post-163","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ciencia-y-tecnologia","category-educacion","category-empresas","category-innovacion","category-publicidad","category-sociedad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/infoyconocimiento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/infoyconocimiento\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/infoyconocimiento\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/infoyconocimiento\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1448"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/infoyconocimiento\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=163"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/infoyconocimiento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":166,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/infoyconocimiento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/163\/revisions\/166"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/infoyconocimiento\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=163"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/infoyconocimiento\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=163"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/infoyconocimiento\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=163"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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