La denominada Multitasking Generation, Generaci\u00f3n Multitarea, o, m\u00e1s simplemente \u201cGeneraci\u00f3n M\u201d.<\/p>\n
La generaci\u00f3n M es la de los nativos digitales, que nacieron en un mundo con computadoras e interact\u00faan con los llamados nuevos medios, como internet y los videojuegos. Estos chicos, que tienen entre 8 y 18 a\u00f1os, se caracterizan como media multi-tasking por su capacidad de interactuar con muchos medios al mismo tiempo.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se los llama Net Gen, nativos digitales o Generaci\u00f3n Y, a los nacidos entre 1977 y 1996. Los nativos digitales ya vienen con la impronta de la cultura digital. Est\u00e1n acostumbrados a los servicios online 24\/7<\/strong> y se quejan o aplauden con igual \u00edmpetu.<\/p>\n Pero, \u00bfes importante conocer las caracter\u00edsticas de estos chicos y chicas que hoy tienen como mucho 19 a\u00f1os? <\/strong>Definitivamente s\u00ed, ya que en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os se observar\u00e1 un cambio profundo en el mundo de la comunicaci\u00f3n con el mayor protagonismo de esta Generaci\u00f3n. Los nativos digitales tiene valores claros y concretos<\/strong><\/em>, son aut\u00e9nticos (no tienen miedos ni complejos, aprecian la familia y la amistad, reconocen la honestidad y la lealtad, y valoran los sentimientos y se f\u00edan de ellos igual o m\u00e1s que de la l\u00f3gica), respetuosos (hacia aquellos que son aut\u00e9nticos y act\u00faan de acuerdo a sus propias convicciones) y focalizados en su propio desarrollo (disfrutan de todo y su m\u00e1ximo deseo es ser felices, ven al trabajo como un medio para obtener recursos econ\u00f3micos, pero la realizaci\u00f3n personal est\u00e1 fuera de su \u00e1mbito laboral). Estos valores son las bases de las principales caracter\u00edsticas de la Generaci\u00f3n. Un perfil para cuidar<\/span> \u00bfC\u00f3mo y d\u00f3nde cautivar al segmento juvenil?<\/em><\/span><\/strong> Este segmento denominado \u201cMis Medios\u201d pertenece a una generaci\u00f3n global acostumbrada a personalizar sus experiencias con los medios interactivos<\/em><\/span> (internet, tel\u00e9fonos m\u00f3viles y disponibilidad de m\u00fasica digital), por lo que ha hecho surgir diferentes actitudes y respuestas ante los mensajes de publicidad y mercadotecnia.<\/p>\n Multitasking <\/strong><\/span> Si se combina esto con la demanda de personalizaci\u00f3n hay un mensaje claro para los mercad\u00f3logos sobre la necesidad de personalizar y posiblemente incrementar la frecuencia de sus mensajes para poder alcanzar a la juventud de hoy.<\/p>\n Consumo de m\u00fasica <\/strong><\/span> Internet ha superado a la radio como el medio preferido para m\u00fasica entre la juventud de todos los pa\u00edses<\/em><\/strong>. Esta preferencia es especialmente pronunciada fuera de Estados Unidos. Entre los j\u00f3venes estadounidenses, 47% prefiere utilizar internet para m\u00fasica, comparado con 27% que prefieren la radio. En muchos otros pa\u00edses, cerca de 60% de los j\u00f3venes prefiere internet para m\u00fasica, comparado con 20% que prefieren la radio.<\/p>\n Escuchar m\u00fasica ya no significa \u00fanicamente sintonizar la radio o comprar CDs. Los j\u00f3venes crean experiencias de m\u00fasica para s\u00ed mismos que est\u00e1n altamente personalizadas. La descarga de m\u00fasica, las listas personalizadas de reproducci\u00f3n y el podcasting le permiten escuchar m\u00fasica bajo sus propios t\u00e9rminos. Y pueden modificar continuamente sus listas de reproducci\u00f3n para ajustarse a su humor del d\u00eda o las actividades en las que participen.<\/p>\n Internet <\/strong><\/span> El blogging es m\u00e1s prevaleciente entre la juventud asi\u00e1tica que entre la estadounidense o europea, y se utiliza como medio primario de expresi\u00f3n personal y comunidad.<\/p>\n El celular <\/strong><\/span> Las decoraciones tales como los amuletos, estampas, estuches, tonos y salva pantallas son expresiones externas de personalidad y estilo. La elecci\u00f3n del equipo es personalizada y se ajusta para satisfacer las necesidades del usuario.<\/p>\n Percepci\u00f3n e implicaciones <\/strong><\/span><\/em><\/p>\n 2. Libertad de medios.<\/strong> A diferencia de los viejos tiempos de esperar a que un programa o canci\u00f3n saliera \u201cal aire\u201d, los j\u00f3venes han tomado la programaci\u00f3n de medios en sus propias manos. No abandonan el contenido de medios de ninguna manera, pero buscan nuevas formas de programar ese contenido para que cumpla con sus necesidades.<\/p>\n 3. Libertad de informaci\u00f3n. <\/strong>Las noticias y la informaci\u00f3n han abandonado los confines de los peri\u00f3dicos, las revistas o la programaci\u00f3n de TV para estar disponibles en cualquier momento. Adem\u00e1s, la llegada del blogging significa que el contenido de informaci\u00f3n no necesariamente debe llegar de los conglomerados de medios, lo que permite la entrada de nuevas voces.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La generaci\u00f3n M es la de los nativos digitales, que nacieron en un mundo con computadoras e interact\u00faan con los llamados nuevos medios, como internet y los videojuegos. 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\nUn aspecto que desconcierta sobre esta generaci\u00f3n es su inmunidad a las estrategias de marketing tradicional<\/strong>. Seg\u00fan los analistas, prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a las recomendaciones de sus amigos que a la publicidad<\/span>. Pasan m\u00e1s tiempo leyendo blogs o mirando videos en YouTube que mirando televisi\u00f3n o leyendo noticias en los diarios. No dudan en ponerse de acuerdo de manera viral y espont\u00e1nea, a trav\u00e9s de la Red, para traducir a su idioma nativo el \u00faltimo cap\u00edtulo de Lost u organizar un flashmob (una convocatoria para reunirse en un lugar p\u00fablico y hacer algo en apariencia trivial como una guerra de almohadas o bailar lentos<\/p>\n
\n\u00bfPor qu\u00e9 tanta influencia? Porque han nacido en un mundo digital con disponibilidad de informaci\u00f3n las 24 horas del d\u00eda, sin importar el lugar donde se encuentren. Porque est\u00e1n dispuestos a informarse de acuerdo a sus propios intereses y son concretos<\/em><\/span>: si algo no les interesa, lo descartan. As\u00ed pueden castigar a las empresas en sus blogs, defenestrar o hacer popular una marca a trav\u00e9s de sus redes sociales digitales.<\/p>\n
\nCuestionan la autoridad: estos los j\u00f3venes desconf\u00edan de los medios tradicionales de comunicaci\u00f3n y de la autoridad. El haber crecido en una era digital con multiplicidad de medios los ha hecho adquirir un mayor sentido cr\u00edtico de lo que consumen medi\u00e1ticamente.<\/p>\n
\nPr\u00e1cticos y cr\u00edticos<\/strong>: son funcionales y discriminan la informaci\u00f3n \u00fatil de la que no lo es de acuerdo a sus propios intereses.
\nSociables<\/strong>: a trav\u00e9s de chats, mensajer\u00edas instant\u00e1neas, blogs, MySpace, Second Life, Youtube. No s\u00f3lo consumen informaci\u00f3n, tambi\u00e9n la producen, con lo que esto significa para las marcas.<\/p>\n
\nDe acuerdo con un estudio aplicado a j\u00f3venes de entre 13 y 24 a\u00f1os de edad en 11 pa\u00edses y titulado \u201cVerdadera, loca y profundamente involucrados: juventud global, medios y tecnolog\u00eda<\/em><\/strong>\u201d, realizado por Yahoo! Inc. y OMD Worldwide, el uso de las tecnolog\u00edas interactivas e inal\u00e1mbricas por parte de los j\u00f3venes obliga a los estrategas de comunicaci\u00f3n a darle mayor fuerza a internet en su mezcla de medios para poder impactar a este nicho de mercado.<\/p>\n
\nSeg\u00fan el estudio, la generaci\u00f3n global Mis Medios realiza, en promedio, entre tres y cuatro tareas mientras navegan por internet <\/span>y aproximadamente entre dos y tres tareas adicionales mientras miran televisi\u00f3n. Los j\u00f3venes que viven en M\u00e9xico, Reino Unido, Alemania y Australia realizan la mayor cantidad de actividades adicionales mientras navegan por internet. Esto les permite incrementar potencialmente su consumo de medios durante sus horas de actividad promedio<\/em><\/strong>.<\/p>\n
\nComo una presencia constante en la vida de los j\u00f3venes, la m\u00fasica contin\u00faa siendo una herramienta crucial para satisfacer las necesidades de comunidad y expresi\u00f3n personal<\/span>; aunque ha tomado un nuevo giro con esta generaci\u00f3n.<\/p>\n
\nProporciona a la juventud oportunidades ilimitadas para comunidad, expresi\u00f3n personal y personalizaci\u00f3n.<\/span> Los avatares, emoticones, las p\u00e1ginas de internet personales y los blogs dejan a los j\u00f3venes expresar sus personalidades y pensamientos con otros.<\/p>\n
\nLos tel\u00e9fonos m\u00f3viles acompa\u00f1an a los j\u00f3venes a donde sea y no los utilizan s\u00f3lo para hablar,<\/span> son como ap\u00e9ndices personales que facilitan la expresi\u00f3n personal, la personalizaci\u00f3n y la comunidad en diversas formas: los mensajes de texto e imagen permiten a los j\u00f3venes estar en contacto constante con amigos y permanecer conectados a sus grupos sociales.<\/p>\n