Introducci\u00f3n<\/p>\n
Como ya hemos tenido ocasi\u00f3n de se\u00f1alar antes, la sociedad en que vivimos es de una naturaleza extraordinariamente m\u00f3vil. Su estructura es resultado del encaje din\u00e1mico entre sus elementos (individuos y grupos) que, coordinados en torno a determinadas instituciones sociales, protagonizan un desarrollo hist\u00f3rico cada vez m\u00e1s acelerado.<\/p>\n
El papel crucial que en ella ocupa la informaci\u00f3n es el de contribuir, simult\u00e1neamente, al proceso de cristalizaci\u00f3n y sustituci\u00f3n de las estructuras sociales, permitiendo el establecimiento de la coordinaci\u00f3n necesaria entre los individuos para que dicho proceso se produzca.<\/p>\n
Sabemos que las cadenas comunicativas se producen en todos los Ordenes sociales y entre todo tipo de individuos, instituciones y grupos. No obstante, nosotros s\u00f3lo nos ocuparemos de un cierto tipo de comunicaci\u00f3n, el m\u00e1s caracter\u00edstico, pensamos, de las sociedades avanzadas: la denominada \u201ccomunicaci\u00f3n de masas\u201d, concepto que definiremos, en t\u00e9rminos generales, como la difusi\u00f3n a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n social de un cierto tipo de informaci\u00f3n de inter\u00e9s masivo.<\/p>\n
As\u00ed pues, la \u201ccomunicaci\u00f3n de masas\u201d, es aquella forma de comunicaci\u00f3n en la cual los mensajes son transmitidos p\u00fablicamente, usando medios t\u00e9cnicos, indirecta y unilateralmente(2):<\/p>\n
1. - P\u00fablicamente o, m\u00e1s precisamente, de forma masiva. Una caracter\u00edstica distintiva de este tipo de comunicaci\u00f3n consiste en que se dirige a \u201cun p\u00fablico disperso o colectividad\u201d, o sea a lo que podr\u00eda denominarse propia y puramente \u201cmasa\u201d.<\/p>\n
2. - Por medios t\u00e9cnicos de comunicaci\u00f3n: Precisa, para llevarse a cabo, de la utilizaci\u00f3n de una \u201cm\u00e1quina interpuesta\u201d (entre emisor y receptor). Esta \u201cm\u00e1quina\u201d o complejo t\u00e9cnico de comunicaci\u00f3n, que se funde e identifica con el medio, condiciona decisivamente el producto informativo. Es, adem\u00e1s, y como dec\u00edamos antes, la causa principal de que la actividad comunicacional masiva adopte una forma empresarial.<\/p>\n
3. - Indirectamente: Ya hablamos antes de las caracter\u00edsticas de la comunicaci\u00f3n indirecta. Se define por no ser \u201ccara a cara\u201d motivo por el que, para ser llevada a cabo, es preciso salvar la distancia que separa al emisor del receptor.<\/p>\n
4. - Unilateralmente, o al menos con un feedback d\u00e9bil: No existe apenas interacci\u00f3n entre emisor y receptor durante y despu\u00e9s de la emisi\u00f3n de la informaci\u00f3n, por lo que carece del medio caracter\u00edstico usado en las cadenas comunicativas para eliminar las disonancias: la retroalimentaci\u00f3n o feedback. El emisor es s\u00f3lo emisor y el receptor es s\u00f3lo receptor, por lo que el primero tiene dificultad para informarse del efecto producido por la comunicaci\u00f3n y el segundo para ajustar los contenidos de \u00e9sta a sus necesidades.<\/p>\n
Pasemos, seguidamente, a profundizar en estos conceptos analizando los distintos elementos que entran a formar parte del proceso de comunicaci\u00f3n masivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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