{"id":39,"date":"2019-11-07T10:01:12","date_gmt":"2019-11-07T09:01:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundointernet\/?p=39"},"modified":"2019-11-07T10:01:12","modified_gmt":"2019-11-07T09:01:12","slug":"preprensa-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundointernet\/preprensa-digital\/","title":{"rendered":"Proceso de Dise\u00f1o de Empaque"},"content":{"rendered":"

\u00c9sta disciplina del dise\u00f1o gr\u00e1fico es muy relevante para las marcas de productos de
\nconsumo, quienes a pesar de invertir en publicidad tradicional y digital, utilizan \u00e9sta
\nherramienta frecuentemente y le dan un considerable peso estrat\u00e9gico dentro de su
\nplan de marketing. A pesar de los cambios en las conductas del consumo, donde el eCommerce ha crecido sustancialmente y las aplicaciones de entrega de comida han
\nsimplificado la forma de comprar productos del supermercado, a\u00fan muchas
\ndecisiones de los consumidores siguen sucediendo en un piso de venta, eligiendo
\nprobar nuevos productos basados en empaques que reflejen sus propias
\nnecesidades de consumo. Adem\u00e1s, en el encarnizado entorno competitivo, las
\nmarcas utilizan el dise\u00f1o de empaque como una manera de bajo costo de
\ncomunicarse con el consumidor en torno a promociones, nuevos sabores, mejoras
\nen el producto, tem\u00e1ticas estacionales, etc\u00e9tera.<\/p>\n

Un proceso de dise\u00f1o de empaque robusto debe contener en t\u00e9rminos generales:<\/p>\n

    \n
  1. Investigaci\u00f3n de mercado y consumidor:<\/strong> El acto de entender las razones
    \nemocionales y funcionales por las cu\u00e1les una categor\u00eda de consumo es elegida
    \npor el consumidor. La extensi\u00f3n de una investigaci\u00f3n en forma variar\u00e1
    \ndependiendo del presupuesto, y la extensi\u00f3n del proyecto. Puede ser una
    \ninvestigaci\u00f3n limitada a hacer \u00fanicamente auditor\u00edas en el retail o extenderse
    \na la comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda del consumidor con investigaciones
    \ncualitativas o muestras aleatorias y representativas de consumidores para
    \nentender mejor sus incentivos de compra; si esto fuere insuficiente podr\u00eda
    \nampliarse a\u00fan m\u00e1s estableciendo focus groups e incluso sesiones dentro de
    \nlos hogares de los consumidores para comprender de manera puntual los
    \nh\u00e1bitos \u00edntimos de \u00e9ste: c\u00f3mo prepara la comida, de qu\u00e9 forma utiliza el
    \nempaque,<\/li>\n
  2. Investigaci\u00f3n visual y semi\u00f3tica:<\/strong> Es la investigaci\u00f3n y comprensi\u00f3n de la
    \nsimbolog\u00eda de la competencia dentro de una misma categor\u00eda y otras
    \ncategor\u00edas relacionadas. Esto es comprender los s\u00edmbolos, colores,
    \ntipograf\u00edas y contenidos que comunican una emoci\u00f3n o mensaje al
    \nconsumidor.<\/li>\n
  3. Dise\u00f1o de estrategias visuales:<\/strong> A trav\u00e9s de la informaci\u00f3n preliminar
    \nrecaudada en la investigaci\u00f3n, se pueden plasmar diferentes caminos
    \nvisuales plagados de influencias est\u00e9ticas, conceptuales y semi\u00f3ticas para
    \ncrear un ambiente establecido donde se comunicar\u00e1 la marca y los beneficios
    \ndel producto al consumidor.<\/li>\n
  4. Pre-Flight:<\/strong> En esta etapa ya que la direcci\u00f3n creativa est\u00e1 definida, es
    \nmomento de confirmar informaci\u00f3n relevante de la producci\u00f3n de empaque,
    \ncon la intenci\u00f3n de que el dise\u00f1o est\u00e9 dentro de las capacidades t\u00e9cnicas del
    \nimpresor de empaque. Para esto es crucial conocer a la perfecci\u00f3n las medidas
    \ndel plano mec\u00e1nico, as\u00ed como conocer el tipo de tecnolog\u00eda que tiene el
    \nimpresor de packaging (flexograf\u00eda, offset o rotograbado), as\u00ed como el n\u00famero
    \nde tintas, sustrato donde se imprimir\u00e1, y otros lineamientos de preprensa
    \ncomo m\u00ednimos de tipograf\u00eda, m\u00e1ximos de tinta, etc. La recomendaci\u00f3n
    \nsiempre en \u00e9sta caso es tener una reuni\u00f3n de pre-producci\u00f3n con el impresor
    \npara comentar puntos donde podr\u00eda haber conflicto.<\/li>\n
  5. Ejecuci\u00f3n de dise\u00f1o gr\u00e1fico:<\/strong> En \u00e9sta parte es donde se ejecuta
    \nefectivamente la fase de dise\u00f1o basados en la informaci\u00f3n disponible hasta
    \n\u00e9ste punto. Cada agencia creativa o dise\u00f1ador ejecuta esta parte del proceso
    \nde manera individual, pero aqu\u00ed se van creando versiones alineadas a los
    \nobjetivos de mensaje e impacto definidos en las fases anteriores.<\/li>\n
  6. Preprensa Digital:<\/strong> Dependiendo de la marca, el proceso de pre prensa podr\u00e1
    \nser ejecutado por 3 diferentes actores. Por lo regular en Latinoam\u00e9rica el
    \nproceso de preprensa digital<\/a> lo hace directamente el impresor de empaque,
    \nrecibiendo el archivo final de la agencia de dise\u00f1o de empaques o dise\u00f1ador
    \nindependiente. Las marcas globales regularmente trabajan con una Print
    \nManagement Agency, que recibe el archivo directamente de la agencia
    \ncreativa, y lo procesa en t\u00e9rminos de pre-impresi\u00f3n para entreg\u00e1rselo al
    \nimpresor el cual ya no le har\u00e1 m\u00e1s cambios. \u00c9ste es el modelo centralizado y
    \npreponderante en Europa y Estados Unidos, siendo tambi\u00e9n el modelo que le
    \nda m\u00e1s control de sus activos gr\u00e1ficos a las marcas y es capaz de asegurar
    \nuna mejor consistencia de color. Un tercer modelo es que la agencia de
    \ndise\u00f1o integre dentro de su proceso de dise\u00f1o gr\u00e1fico, la ejecuci\u00f3n de preprensa. Esto es un modelo v\u00e1lido aunque no muy com\u00fan, ya que el modelo de
    \nnegocio integrado de procesos creativos y pre-prensa, no es una capacidad
    \nconstante en todas las agencias de dise\u00f1o. Es decir, algunas agencias se
    \nespecializan en la parte creativa y otras en la parte t\u00e9cnica. Aunque hay
    \nalgunas agencias globales y nacionales que efectivamente integran ambos
    \nprocesos.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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