{"id":22,"date":"2017-03-13T09:27:36","date_gmt":"2017-03-13T09:27:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/?p=22"},"modified":"2017-04-28T09:38:25","modified_gmt":"2017-04-28T09:38:25","slug":"11-consejos-para-construir-tu-estrategia-de-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/11-consejos-para-construir-tu-estrategia-de-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"11 consejos para construir tu estrategia de Inbound Marketing"},"content":{"rendered":"

\"Inbound\u00c9stos d\u00edas me toc\u00f3 dar una peque\u00f1a presentaci\u00f3n sobre marketing online, fue una charla breve donde expuse las claves principales para que un negocio, ya sea de reciente creaci\u00f3n o que ya exista f\u00edsicamente, sea llevada con \u00e9xito en las redes sociales y buscadores, sin decirlo, desgloce aunque no como les presento aqu\u00ed, diez consejos para crear una campa\u00f1a de inbound marketing<\/strong>.<\/p>\n

Y es que creo que todos deber\u00edamos, en mayor o menos medida y alcance, una campa\u00f1a de inbound marketing si es que nuestros blogs son para nosotros ya un proyecto en serio y no un pasatiempo donde los resultados no importan, y obligatorio para los que deseen hacer negocio con sus blogs o que usen el marketing de contenidos para atraer clientes.<\/p>\n

La ventaja del inbound marketing es que no requiere de inversi\u00f3n econ\u00f3mica<\/strong>, al menos a corto plazo y si la requiere, no es de cantidades importantes: su esencia est\u00e1 basada en encontrar a los clientes que buscan algo, y la marca que grita lo que sabe hacer: por ejemplo, si una persona busca en Google \u201csombrero mexicano rojo\u201d, que tu, a trav\u00e9s de tus contenidos, est\u00e9s en las primeras posiciones de esa b\u00fasqueda espec\u00edfica, y no en \u201csombrero mexicano\u201d, que es muy competida, muy general, y que no te identifica a ti.<\/p>\n

Es una gran herramienta para los negocios porque es escalable y est\u00e1 basado totalmente en interpretaci\u00f3n de datos obtenidos de actividades<\/strong> tales como SEO, marketing de contenidos, redes sociales, an\u00e1lisis y optimizaci\u00f3n de la conversi\u00f3n de tus p\u00e1ginas, y mejorar a partir de ellos: por ejemplo, si tengo 1000 visitas al mes, y 400 vienen buscando \u201ctriolog\u00eda extendida el se\u00f1or de los anillos blue ray con figura incluida\u201d, pues que sepas qu\u00e9 hacer para que todas esas visitas, no s\u00f3lo encuentren dicho producto, sino que se queden y naveguen en tu sitio, y \u201crobarles\u201d una suscripci\u00f3n a tu bolet\u00edn.<\/p>\n

En fin, aqu\u00ed diez consejos para que comiences a crear tu campa\u00f1a de Inbound Marketing<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 vas a encontrar?<\/p>\n

#1. Un gran producto hace una gran campa\u00f1a de marketing online, no al rev\u00e9s<\/span><\/h2>\n

La comercializaci\u00f3n de un producto\/servicio siempre ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil si su producto (o servicio, pero lo obviar\u00e9) es un muy buen producto: la calidad de su producto es algo que no se puede igualar, ni suplir por ninguna campa\u00f1a por m\u00e1s cara y efectiva que sea.<\/p>\n

La clave para una campa\u00f1a de marketing (online o no), es b\u00e1sicamente que tu como empresa o marca, creas sincera y genuinamente en la calidad de tu producto, porque si no es as\u00ed, el cliente final lo notar\u00e1, ya que ning\u00fan cliente compra ni recomienda (marketing del boca a boca) un producto que no le aporta valor alguno.<\/p>\n

Si tu producto es d\u00edficilmente diferenciado del resto, haga su diferencia en aspectos como el embalaje, el servicio al cliente, el servicio, la cultura de la empresa o sencillamente t\u00e9cnicas de felicidad del cliente.<\/p>\n

Tambi\u00e9n podr\u00eda interesarte:<\/span>\u00a0 3 ideas de contenido interactivo para tu blog<\/span><\/p>\n

#2 Comprender los dos elementos b\u00e1sicos del SEO<\/span><\/h2>\n

\u00bfLos conoces? Relevancia y autoridad.<\/p>\n

Se podr\u00e1n mencionar miles de elementos a configurar y mejorar para gustarle a Google, pero todos se resumen a que si tu sitio es relevante para los lectores y tus contenidos son buenos, te conviertes en una autoridad de tu ramo, as\u00ed de simple.<\/p>\n

La relevancia se obtiene a partir de una elecci\u00f3n adecuada de palabras clave, optimizaci\u00f3n de contenidos, y todo lo que t\u00e9cnicamente le pueda ayudar a los buscadores a identificar e interpretar qu\u00e9 tan relevante es su sitio web.<\/p>\n

La autoridad se gana a trav\u00e9s de lo que ganes de cara a tu lector, con menciones en redes sociales, que tus enlaces se \u201cagiten\u201d por ellas y que mencionen tu marca, y todo lo que sea interacci\u00f3n humana le dicen a los buscadores la autoridad que tienes en tu blog.<\/p>\n

Una buena pregunta que debes hacerte cada vez que optimizas \u00a0un sitio para la b\u00fasqueda:<\/p>\n

\u00bfEs este el sitio m\u00e1s relevante y de mayor autoridad para que pueda clasificar para la palabra clave xxx?<\/i><\/p>\n

Si tu respuesta es no, entonces tienes un mont\u00f3n de trabajo que hacer.<\/p>\n

#3 El dise\u00f1o es es 50% de la batalla<\/span><\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1nto tiempo dedicamos a identificar si nos quedamos o no en una p\u00e1gina? \u00bfQu\u00e9 factores tomamos en cuenta? La respuesta es sencilla: no m\u00e1s de tres segundos quiz\u00e1, y nos vamos si es sitio no es amigable para leer y tiene todo visualmente ordenado, \u00bfporqu\u00e9?<\/p>\n

    \n
  • Sitios que ofrecen una mejor experiencia visual parecen m\u00e1s cre\u00edbles y de confianza para los usuarios.<\/li>\n
  • Esto hace que sea m\u00e1s f\u00e1cil para los visitantes a utilizar y navegar en el sitio web (UX, usabilidad y arquitectura del sitio).<\/li>\n<\/ul>\n

    Un buen dise\u00f1o hace que tus metas sean m\u00e1s f\u00e1cil de cumplir, as\u00ed que es una muy buena inversi\u00f3n.<\/p>\n

    #4 La mejor forma de vender es educar<\/span><\/h2>\n

    \u00c9sto lo aprend\u00ed de Carlos Bravo, y otros grandes en otros lados del mundo: ofrecer formaci\u00f3n y conocimientos valiosos, que muchos otros venden, gratis en el blog de la empresa, ya que ello ha ayudado a que sus marcas se posicionen como autoridad no solo en los buscadores, sino en la mente y coraz\u00f3n de sus lectores. Es m\u00e1s f\u00e1cil vender cuando tus clientes te ven como autoridad que como un desconocido.<\/p>\n

    Una campa\u00f1a de marketing de contenidos eficaz casi siempre tiene como objetivo educar a su p\u00fablico objetivo.\u00a0Desde que tiene la capacidad para difundir las ideas nuevas y \/ o acciones concretas es una de las mejores maneras de ser recordado por su p\u00fablico (influencia).<\/p>\n

    Si logras mostrar con tus contenidos lo que eres capaz de hacer, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil que la gente conf\u00ede en t\u00ed y te compre o contrate.<\/p>\n

    #5 Invierte en contenido grande<\/span><\/h2>\n

    Actualmente la mejor estrategia y la de moda, es el marketing de contenidos, y una excelente manera de destacar dando un golpe de efecto es contenido grande, contenido pilar como le llaman algunos, de al menos 1500 palabras, hablando a detalle sobre algun tema en espec\u00edfico y dirigido a tu perfil ideal de cliente.<\/p>\n

    #6 Busca comunidades de tr\u00e1fico afines a tu nicho<\/span><\/h2>\n

    En lugar de presentar el contenido de una sola vez a cientos de blogs en tu industria, \u00bfpor qu\u00e9 no s\u00f3lo te centras en el contenido que contribuye regularmente a una o dos mejores blogs en el espacio que est\u00e1 seguro que llevar\u00e1 m\u00e1s tr\u00e1fico de calidad a tu sitio?<\/p>\n

    Tambi\u00e9n podr\u00eda interesarte:<\/span>\u00a0 \u00bfCu\u00e1les son las p\u00e1ginas m\u00e1s importantes de tu blog? (y c\u00f3mo mejorarlas)<\/span><\/p>\n

    Estar asociado con las publicaciones de alto tr\u00e1fico en l\u00ednea puede mejorar el valor percibido que otros ven en tu marca. La meta es \u00a0ser m\u00e1s visibles a l p\u00fablico objetivo a trav\u00e9s de ellos.<\/p>\n

    #7 \u00a0Contenido-Marca es el combustible de las redes sociales<\/span><\/h2>\n

    El contenido es clave tambi\u00e9n para nuestra actividad en las redes sociales, y aunque parece algo sencillo, muchos olvidamos a veces usar buen contenido para interactuar en las redes sociales.<\/p>\n

    El contenido en las redes sociales muestra la identidad y conocimientos de la marca adem\u00e1s que le brinda y blinda con una personalidad y reputaci\u00f3n que no pueden ser copiados.<\/p>\n

    Si grandes empresas como Red Bull basan sus campa\u00f1as sociales en ellos, no s\u00e9 c\u00f3mo pretendemos los peque\u00f1itos lograr cosas de manera diferente a ellos.<\/p>\n

    #8 La marca personal no es clave, es lo \u00fanico<\/span><\/h2>\n

    Las personas ya no buscamos marcas ni logotipos para satisfacer nuestras necesidades, buscamos personas como nosotros para la labor, personas en quien confiar, a las cuales ponerles rostro, voz, pensamiento, y opini\u00f3n, obviamente tambi\u00e9n ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil transmitir confianza con tu rostro que con tu logotipo.<\/p>\n

    #9 Usa Google Analitycs para conocer a tus lectores<\/span><\/h2>\n

    Identifica \u00a0lo que est\u00e1 trayendo continuamente el tr\u00e1fico de alta calidad y las conversiones al sitio (ya sea de alta o bajo volumen), para que puedas mantener \/ mejorar y tomar m\u00e1s ventaja de ellos.\u00a0Estos activos de tr\u00e1fico podr\u00edan ser:<\/p>\n

      \n
    • Las p\u00e1ginas de aterrizaje o los activos de contenido existentes<\/li>\n
    • Ranking de palabras clave<\/li>\n
    • Dominios que est\u00e1n enlazandote<\/li>\n
    • Lugares en los que est\u00e1 recibiendo m\u00e1s conversiones<\/li>\n
    • Medios (correo electr\u00f3nico, redes sociales, referencias, b\u00fasqueda, etc \u2026)<\/li>\n<\/ul>\n

      #10 La experiencia en tu p\u00e1gina<\/span><\/h2>\n

      Una obligaci\u00f3n de todos es lograr que el lector, al visitar nuestra p\u00e1gina, obtenga una excelente experiencia y que se sienta diferente al estar en ella: \u00bfno te sientes distinto visitando USA Today y su innovador dise\u00f1o, que leyendo 20 Minutos, que ley\u00e9ndome a m\u00ed en Branketing? En absoluto.<\/p>\n

      Si vives de tu blog, o tienes ya un negocio, es necesario que establezcas una estrategia y buscar elementos que hagan de tu sitio un lugar interesante, distinto, divertido y que evoque una experiencia. No lo confundas con el dise\u00f1o, aqu\u00ed hablo m\u00e1s de interacci\u00f3n y experiencia de usuario.<\/p>\n

      #11 Usa CTA<\/span><\/h2>\n

      Haz uso inteligente y frecuente de \u201ccall to action\u201d o \u201cllamada a la acci\u00f3n\u201d para generar actividad del usuario, y van desde el alta a tu newsletter, hasta un simple contacto o encuesta.<\/p>\n

      Las llamadas a la acci\u00f3n no s\u00f3lo deben ser utilizadas en las p\u00e1ginas de destino transaccionales de su sitio, porque hay tantas otras CTAs secundarias que se pueden utilizar para construir otras actividades de marketing, tales como<\/p>\n

        \n
      • Alentar a los visitantes a que seguirnos en las redes sociales.<\/li>\n
      • Para suscribirse a la retroalimentaci\u00f3n y\/o correo electr\u00f3nico los boletines de tu blog.<\/li>\n
      • Echar un vistazo a los productos que vendes que pudieran resultar de inter\u00e9s (basado en el tema de las paginas de aterrizaje).<\/li>\n<\/ul>\n

        \u00bfTrabajas en base a una estregia?<\/span><\/h3>\n

        \u00bfQu\u00e9 tal tu estrategia? \u00bfInterpretas todos \u00e9stos datos y los aprovechas para mejorar tus contenidos? \u00bfQu\u00e9 otros datos usas para obtener ideas y \u00e9xito en tu estrategia?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        \u00c9stos d\u00edas me toc\u00f3 dar una peque\u00f1a presentaci\u00f3n sobre marketing online, fue una charla breve donde expuse las claves principales para que un negocio, ya sea de reciente creaci\u00f3n o que ya exista f\u00edsicamente, sea llevada con \u00e9xito en las redes sociales y buscadores, sin decirlo, desgloce aunque no como les presento aqu\u00ed, diez consejos […]<\/p>\n","protected":false},"author":10735,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1416994],"tags":[],"class_list":["post-22","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-inbound-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10735"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22\/revisions\/33"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/mundopubli\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}