{"id":102,"date":"2009-08-27T05:29:00","date_gmt":"2009-08-27T10:29:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/?p=102"},"modified":"2009-08-27T05:29:00","modified_gmt":"2009-08-27T10:29:00","slug":"marketing-ventajas-y-desventajas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/2009\/08\/27\/marketing-ventajas-y-desventajas\/","title":{"rendered":"MARKETING: VENTAJAS Y DESVENTAJAS"},"content":{"rendered":"<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: center\"><strong>VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL MARKETING<\/strong><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>A trav\u00e9s de m\u00faltiples instrumentos, podemos llevar el mensaje personalizado a cada cliente y establecer una v\u00eda directa, \u00e1gil y eficaz de comunicaci\u00f3n empresa-mercado, con un coste muy reducido, comparativamente hablando, con las otras v\u00edas, pero especialmente ventajoso por cuanto elimina interferencias en la comunicaci\u00f3n ya que es persona a persona. Las actuaciones de marketing directo permiten conocer con gran precisi\u00f3n la opini\u00f3n de los clientes.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>El futuro del marketing directo, debido a las ventajas que presenta, es muy prometedor. La presencia de las t\u00e9cnicas del marketing directo en las nuevas tecnolog\u00edas le auguran una fuerte evoluci\u00f3n y<br \/>\ndesarrollo, aumentando as\u00ed su importancia.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>Por otra parte, la mayor\u00eda de los j\u00f3venes muestran sus preferencias por los nuevos medios de comunicaci\u00f3n interactivos, en contra de su falta de inter\u00e9s por los medios tradicionales. Estas nuevas formas de comunicaci\u00f3n, en las que el usuario espectador participa directamente, fomentan la utilizaci\u00f3n de t\u00e9cnicas de marketing directo mediante llamadas, juegos, concursos, facilitando al m\u00e1ximo la adquisici\u00f3n de productos o servicios, con s\u00f3lo poner una X o hacer un\u00a0<em>click<\/em> en el lugar adecuado. Y todo ello con mensajes totalmente individualizados, ofreciendo la m\u00e1xima actualidad y controlando las reacciones de nuestros consumidores con gran precisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>As\u00ed pues, entre las ventajas m\u00e1s representativas del marketing directo, se consideran las siguientes:<\/span><\/p>\n<ul type=\"disc\">\n<li class=\"MsoNormal\"><span>Localizaci\u00f3n de la acci\u00f3n.      El marketing directo permite una acci\u00f3n concentrada en un mercado o      clientela espec\u00edfica.<\/span><\/li>\n<li class=\"MsoNormal\"><span>Personalizaci\u00f3n de la      acci\u00f3n. Puede ser \u00abconfidencial\u00bb.<\/span><\/li>\n<li class=\"MsoNormal\"><span>Existencia de un c\u00f3digo      deontol\u00f3gico. La FECEMD (Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Comercio Electr\u00f3nico y      Marketing Directo) promueve un c\u00f3digo de conductas en aras de una      profesionalizaci\u00f3n del sector.<\/span><\/li>\n<li class=\"MsoNormal\"><span>Comunicaci\u00f3n interpersonal.      Supone una comunicaci\u00f3n personal no interferida por ning\u00fan otro mensaje      publicitario.<\/span><\/li>\n<li class=\"MsoNormal\"><span>Pocos problemas en relaci\u00f3n      al formato, ya que se admiten todas las formas y estilos, adaptados a los      medios, pudi\u00e9ndose dar rienda suelta a la creatividad y originalidad.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>Las desventajas del marketing directo son:<\/span><\/p>\n<ul type=\"disc\">\n<li class=\"MsoNormal\"><span>A pesar de todo, la ausencia      de bases de datos fiables y actualizadas.<\/span><\/li>\n<li class=\"MsoNormal\"><span>Falta de seriedad      profesional entre algunas empresas del sector.<\/span><\/li>\n<li class=\"MsoNormal\"><span>Proliferaci\u00f3n de env\u00edos, con      el consiguiente \u00abefecto umbral\u00bb por parte de nuestro\u00a0<em>target<\/em>,      llegando a un nivel de saturaci\u00f3n que hace ineficiente nuestra oferta      comercial. Podemos decir que en los \u00faltimos a\u00f1os y cada vez con mayor frecuencia,      se est\u00e1 generalizando el h\u00e1bito de tirar sin abrir las cartas comerciales.      El masivo env\u00edo de\u00a0<em>mailings<\/em> y realizaci\u00f3n de cat\u00e1logos      choca frontalmente con la creciente cultura ecol\u00f3gica.<\/span><\/li>\n<li class=\"MsoNormal\"><span>En Internet los\u00a0<em>spam<\/em> y      otros tipos de env\u00edos no solicitados que tanto han proliferado en la red.<\/span><\/li>\n<li class=\"MsoNormal\"><span>Aumento de costes por      utilizaci\u00f3n de los servicios de impresi\u00f3n, correo y l\u00edneas telef\u00f3nicas,      las tarifas planas en Internet compensar\u00e1n estos encarecimientos.<\/span><\/li>\n<li class=\"MsoNormal\"><span>La deficiente      infraestructura tecnol\u00f3gica hace que se est\u00e9 por detr\u00e1s de las necesidades      del mercado.<\/span><\/li>\n<li class=\"MsoNormal\"><span>La falta de seguridad en la      prestaci\u00f3n y captaci\u00f3n de datos por determinadas empresas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"MsoNormal\">\n<p class=\"MsoNormal\"><span> <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL MARKETING A trav\u00e9s de m\u00faltiples instrumentos, podemos llevar el mensaje personalizado a cada cliente y establecer una v\u00eda directa, \u00e1gil y eficaz de comunicaci\u00f3n empresa-mercado, con un coste muy reducido, comparativamente hablando, con las otras v\u00edas, pero especialmente ventajoso por cuanto elimina interferencias en la comunicaci\u00f3n ya que es persona a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2428,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-102","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2428"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":104,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102\/revisions\/104"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/silviahidalgo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}