{"id":456,"date":"2020-07-24T07:09:51","date_gmt":"2020-07-24T05:09:51","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/tematico\/?p=456"},"modified":"2020-07-24T07:09:51","modified_gmt":"2020-07-24T05:09:51","slug":"seo-para-ficha-de-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/tematico\/seo-para-ficha-de-producto\/","title":{"rendered":"SEO para ficha de producto"},"content":{"rendered":"

La ficha de producto es una de las secciones m\u00e1s importantes para un comercio electr\u00f3nico. Podemos imaginarlo como la tarjeta de identidad de los productos y su tarea es realmente compleja: debe convencer al usuario de que compre. Si lo piensas, el usuario que aterriza en la tarjeta de producto<\/strong> est\u00e1 a un paso de agregarlo al carrito de compras. Esto significa que si encuentra toda la informaci\u00f3n importante y decisiva en su interior, no dudar\u00e1 en iniciar el proceso de compra.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 te estoy diciendo esto? Puede parecer una consideraci\u00f3n trivial, despu\u00e9s de todo estamos en el 2020 y todos sabemos para qu\u00e9 sirve una hoja de producto. Te sorprender\u00eda saber que no es as\u00ed. Incluso hoy en d\u00eda estas p\u00e1ginas<\/strong> son a menudo pasadas por alto, tanto por las peque\u00f1as como por las grandes marcas. S\u00f3lo tienes que dar una vuelta por la web para darte cuenta de esto como indica la agencia seo<\/a> en Barcelona mentedigital.<\/p>\n

Por eso pens\u00e9 en darte algunos consejos para optimizar las hojas de producto de tu tienda online. \u00a1Empecemos!<\/p>\n

Fichas de productos: \u00bfpor qu\u00e9 optimizarlas?<\/h2>\n

Hay muchas buenas razones por las que deber\u00edas optimizar tus tarjetas de productos. Las primeras que ya hemos visto, son p\u00e1ginas que informan sobre el producto<\/strong>, sus caracter\u00edsticas, ventajas, fotos, zoom de detalles, comentarios de otros clientes y muchas otras informaciones que pueden ser decisivas en el proceso de compra. Hay otras dos razones por las que es esencial no descuidar estas p\u00e1ginas: la visibilidad de la marca y la expansi\u00f3n de la larga cola.<\/p>\n

En el primer caso, sobre todo si planifica actividades publicitarias<\/strong> relacionadas con este prop\u00f3sito, puede aumentar la visibilidad de la marca asociando el producto a su tienda en l\u00ednea. En el segundo caso, es m\u00e1s probable que llegue a los usuarios que buscan activamente ese producto en l\u00ednea y que tenga m\u00e1s cobertura en la SERP.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Las razones por las que es importante dedicar tiempo a este tipo de optimizaci\u00f3n son, por lo tanto, tanto estrat\u00e9gicas como t\u00e9cnicas. \u00bfQu\u00e9 pasa si no los optimizas? Es posible que no pueda posicionarse para las b\u00fasquedas de esos productos<\/strong> as\u00ed como para las b\u00fasquedas relacionadas. Si ha activado los socios de publicidad, puede que no obtenga resultados y se arriesgue a tirar su dinero. Y, por \u00faltimo, si tienes una tienda en l\u00ednea con muchos productos, acabar\u00e1s con un sitio lleno de p\u00e1ginas in\u00fatiles (porque sin optimizaci\u00f3n, las hojas de producto son pr\u00e1cticamente in\u00fatiles), lo que afectar\u00e1 negativamente a la calificaci\u00f3n de autoridad dada a tu dominio por el motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n

C\u00f3mo se puede decir que un producto<\/strong><\/p>\n

Lo primero que hay que hacer es crear un esquema a seguir para describir todos los productos del sitio de manera uniforme. Esto es fundamental de varias maneras: por un lado, hacemos el sitio web m\u00e1s ordenado, por otro lado podemos identificar una matriz de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda utilizados por los usuarios para buscar el producto en l\u00ednea.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 elementos puedo ayudarte? Aqu\u00ed hay un resumen:<\/strong><\/p>\n

Nombre del producto<\/p>\n

Categor\u00eda y subcategor\u00eda<\/p>\n

Marca<\/p>\n

Caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas (peso, tama\u00f1o, material, componentes, etc.)<\/p>\n

Caracter\u00edsticas est\u00e9ticas (como el color, la forma, etc.)<\/p>\n

Caracter\u00edsticas funcionales (problemas que pueden ser resueltos)<\/p>\n

Sin\u00f3nimos<\/p>\n

C\u00f3digos de identificaci\u00f3n (Product ID, SKU, SN, etc.)<\/p>\n

Una vez que haya completado el identikit de cada producto puede comenzar a construir las diferentes combinaciones que pueden componer la consulta de b\u00fasqueda del usuario. De esta manera, puede utilizar los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda para que sus fichas de producto sean m\u00e1s completas y funcionales. Tambi\u00e9n te sugiero que pruebes y simules las b\u00fasquedas que un usuario interesado en un producto espec\u00edfico puede hacer en Google. \u00bfQu\u00e9 le permite hacer tal simulaci\u00f3n?<\/p>\n

C\u00f3mo hacer que la hoja de producto sea perfecta para el comercio electr\u00f3nico<\/h2>\n

Nos hemos ocupado de la parte m\u00e1s importante del an\u00e1lisis y la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n que necesitamos para optimizar las hojas de producto, nos hemos centrado en el marcado de datos estructurados que pueden aportar beneficios al negocio de un comercio electr\u00f3nico (aumentar el CTR en las SERP, ayudar a Google a comprender e interpretar los datos<\/strong> m\u00e1s relevantes del producto, aumentar la visibilidad de la marca). Ahora llegamos al punto: la copia.<\/p>\n

Escribir una ficha de producto puede parecer un proceso largo y cansado, especialmente cuando se tiene un extenso cat\u00e1logo de productos. Cierto, es un trabajo complejo, pero alguien tiene que hacerlo. Si tienes un buen redactor para hacer este trabajo lo har\u00e1s feliz, de lo contrario tienes que armarte de valor y dedicar un poco de tiempo cada d\u00eda a las descripciones.<\/p>\n

Aqu\u00ed hay una lista de control que le ayudar\u00e1 a hacer un trabajo limpio y correcto.<\/p>\n

1 - T\u00edtulo de la ficha de producto<\/strong><\/p>\n

Cuando hablamos del t\u00edtulo de la hoja de producto nos referimos a la etiqueta <h1>. Recuerda que en una p\u00e1gina siempre debe haber una sola etiqueta de encabezamiento. En el caso de una ficha de producto, \u00e9sta debe contener el nombre del producto<\/strong> y una o m\u00e1s caracter\u00edsticas que lo identifiquen (puede ser, por ejemplo, el color, la forma, el peso, etc.). \u00bfRecuerdas el plan del que te habl\u00e9 antes? Aqu\u00ed, tenerlo a mano le ayudar\u00e1 a identificar las caracter\u00edsticas \u00fanicas del producto y construir su nombre para diferenciar los t\u00edtulos de su comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n

2 - Descripci\u00f3n corta y descripci\u00f3n larga<\/strong><\/p>\n

La descripci\u00f3n corta es la que encontramos en la secci\u00f3n encima del pliegue, es decir, la parte de la p\u00e1gina que el usuario muestra sin tener que desplazarse. Se encuentra debajo del t\u00edtulo y al lado de la imagen del producto, rodeado de otra informaci\u00f3n como el precio, las rese\u00f1as y los filtros con diferentes atributos. En esta secci\u00f3n hay que introducir la informaci\u00f3n m\u00e1s importante que describe el producto.<\/p>\n

La descripci\u00f3n larga<\/strong> se puede encontrar inmediatamente despu\u00e9s y se puede alcanzar con unos pocos pergaminos. En algunos casos se puede insertar un enlace inmediato a la descripci\u00f3n larga en la descripci\u00f3n corta, para que el usuario pueda tener m\u00e1s informaci\u00f3n en poco tiempo. En esta secci\u00f3n puede insertar muchos m\u00e1s detalles sobre su producto y enriquecer la p\u00e1gina web con campos sem\u00e1nticos \u00fatiles para ampliar la larga cola de colocaciones.<\/p>\n

Lea tambi\u00e9n: Menciones sin enlaces: \u00bfcu\u00e1l es su valor?<\/p>\n

3 - Im\u00e1genes<\/strong><\/p>\n

Cuando se vende en l\u00ednea es ESENCIAL tener im\u00e1genes hermosas para representar el producto en su mejor momento<\/strong>. Establecer las im\u00e1genes, centrarse en detalles espec\u00edficos, im\u00e1genes del producto \u00fanico... cuantas m\u00e1s im\u00e1genes inserte mejor. Recuerde siempre que el usuario se basar\u00e1 en los elementos que encontrar\u00e1 en esta p\u00e1gina para elegir si compra o no.<\/p>\n

4 - Productos relacionados<\/strong><\/p>\n

Los productos relacionados suelen ser subestimados pero pueden ayudarnos en esta fase de la decisi\u00f3n de compra. Un poco como lo hace Amazon -habr\u00e1 una raz\u00f3n v\u00e1lida si el gigante de las ventas en l\u00ednea utiliza esta estrategia que dentro de la ficha de producto<\/strong> sugiere al usuario otros productos que pueden ser \u00fatiles para hacer una compra completa. Esta sugerencia ciertamente no aparece como informaci\u00f3n principal, pero la encontramos en el fondo para no molestar demasiado al usuario.<\/p>\n

5 - Rese\u00f1as<\/strong><\/p>\n

Las revisiones son otro elemento que no puede faltar en una hoja de producto. Tener productos con muchas cr\u00edticas positivas puede marcar la diferencia. El usuario se inclina a confiar en su tienda<\/strong> en l\u00ednea y es m\u00e1s probable que compre. Hacerlos visibles dentro de la p\u00e1gina es simple, pero \u00bfc\u00f3mo los coleccionas? Podr\u00edas ofrecer un descuento en tu pr\u00f3xima compra a los clientes que escriban una rese\u00f1a del producto. De esta manera les das un incentivo, les agradeces su tiempo<\/strong> y los invitas a comprar de nuevo en tu comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n

\u00bfY luego qu\u00e9? Eso no es todo, si has llegado tan lejos en t\u00e9rminos de copia ya has hecho un gran trabajo. En el aspecto t\u00e9cnico, todav\u00eda hay algunos trucos por hacer. Por ejemplo, la estructura de la URL, que debe ser sin caracteres especiales, limpia, clara, en min\u00fasculas, sin espacios y debe ayudar al usuario y a Google<\/strong> a comprender en qu\u00e9 p\u00e1gina se encuentra antes de que hagan clic y empiecen a explorar la ficha del producto. Pero como le dije, desde el punto de vista t\u00e9cnico todav\u00eda hay mucho trabajo por hacer. Por esta raz\u00f3n, el consejo que quiero darte es que conf\u00edes en un profesional que pueda optimizar cada aspecto de tus fichas de producto y hacer que tu comercio electr\u00f3nico sea perfecto!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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