Dany del valle<\/a> est\u00e1n acostumbrados a luchar contra el CPC en Google AdWords \/ Shopping, pero tambi\u00e9n en los anuncios de Facebook.\u00a0Sin embargo, la plataforma crece, crece y ... puede representar una amenaza (aunque peque\u00f1a) para el duopolio Google-Facebook.<\/p>\nLos usuarios que compran en l\u00ednea pueden pasar por varias etapas.\u00a0Dos fases cl\u00e1sicas principales, que se suceden continuamente y se repiten, son:<\/p>\n
Paso 1 - navegando, el usuario encuentra marcas, productos y servicios que podr\u00edan conciliarse con sus intereses.
\nPaso 2: el usuario busca productos y servicios espec\u00edficos;\u00a0est\u00e1 mejor informado y persigue objetivos espec\u00edficos.<\/p>\n
Facebook esencialmente ocupa el paso 1.
\nGoogle ocupa principalmente el paso 2.<\/p>\n
Amazon, por su parte, engloba a ambos, pero tambi\u00e9n supervisa otros momentos del proceso de compra, ocupando el puesto donde se encuentran los intereses, la investigaci\u00f3n intencionada, la compra y la atribuci\u00f3n de conversiones.<\/p>\n
Los modelos de Google, Facebook y Amazon, por tanto, son diferentes, pero hay puntos de contacto donde se puede desatar el enfrentamiento.\u00a0Es Google, quiz\u00e1s, quien tiene que preocuparse m\u00e1s, dado que\u00a0el crecimiento constante de Amazon como punto de referencia para la investigaci\u00f3n de productos<\/strong>\u00a0corre el riesgo de \"robarle cuotas\" a Google.\u00a0Amazon es un h\u00edbrido: un peque\u00f1o gran bazar, un peque\u00f1o\u00a0motor de b\u00fasqueda\u00a0para las necesidades m\u00e1s dispares.<\/p>\nGoogle Ads: algunas novedades en camino<\/h2>\n
El cambio de nombre ya parece anunciar el deseo de ofrecer un conjunto m\u00e1s amplio de herramientas a los usuarios, un poco al estilo de los anuncios de Facebook.\u00a0\u00bfSer\u00e1 Google Ads una mezcla de diferentes soluciones llenas de automatismos y movimientos de Inteligencia Artificial para hacer el uso de las herramientas publicitarias de Google cada vez m\u00e1s f\u00e1cil y al alcance de todos?\u00a0(= esta es una gran fortaleza de los anuncios de Facebook).\u00a0Probablemente si;\u00a0de hecho veamos qu\u00e9 est\u00e1 hirviendo en la olla:<\/p>\n
Anuncios de b\u00fasqueda adaptables<\/h2>\n
Google proporcionar\u00e1 una herramienta con la que generar varios anuncios de forma autom\u00e1tica, \"cruzando\" t\u00edtulos y descripciones de los anuncios (hasta 15 t\u00edtulos y 4 descripciones diferentes).\u00a0Entonces tambi\u00e9n ser\u00e1 posible identificar qu\u00e9 combinaciones funcionan mejor, optimizando los anuncios sin esfuerzo.<\/p>\n
Anuncios de clientes potenciales en YouTube<\/h2>\n
Google y Facebook siempre se vigilan, como buenos rivales.\u00a0Google se inspirar\u00eda en los anuncios de clientes potenciales de Facebook, trabajando en una herramienta similar para YouTube.\u00a0\u00bfDirige?\u00a0Se descargan directamente en Google Ads.<\/p>\n
Campa\u00f1as inteligentes<\/h2>\n
La gran diferencia entre Facebook Ads y AdWords fue sin duda la de la mayor sencillez de la plataforma Zuckerberg: la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a \"b\u00e1sica\" en Facebook o Instagram est\u00e1 al alcance de casi todo el mundo.\u00a0AdWords, por otro lado, es ciertamente m\u00e1s complejo y requiere m\u00e1s estudio.\u00a0Con Google Ads, las \"campa\u00f1as inteligentes\" hacen su debut: a\u00fan se sabe poco de ellas, pero el concepto b\u00e1sico es precisamente transformar Google Ads en una plataforma m\u00e1s asequible, incluso para peque\u00f1as empresas que no tienen grandes o grandes presupuestos.<\/p>\n
Compra inteligente<\/h2>\n
A\u00fan en el tema de Machine Learning: para las campa\u00f1as publicitarias a favor de los sitios de comercio electr\u00f3nico, Google proporcionar\u00e1 algoritmos que ajustar\u00e1n autom\u00e1ticamente el valor de las ofertas, los productos a apostar o el posicionamiento en funci\u00f3n de los mejores resultados que se puedan lograr. .\u00a0Nuevamente, el modelo de anuncios de Facebook es evidente ...<\/p>\n
Los anuncios reproducibles, la realidad aumentada y WhatsApp aterrizan en los anuncios de Facebook<\/h2>\n
Facebook Ads siempre se ha destacado por su creatividad y variedad del tipo de campa\u00f1as publicitarias disponibles.\u00a0La novedad de estos d\u00edas es la llegada de los\u00a0Jugables Ads<\/strong>\u00a0: son anuncios interactivos con los que los usuarios tienen la oportunidad de probar diversos videojuegos y juegos virtuales.\u00a0Pru\u00e9belo primero y luego contin\u00fae con la descarga si le gusta.<\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 apostar por los videojuegos?\u00a0Simple: solo en Italia, la facturaci\u00f3n ha superado recientemente los 1.500 millones de euros al a\u00f1o.\u00a0Y mucho menos en todo el mundo ...<\/p>\n
No solo juegos, sino tambi\u00e9n realidad aumentada: los usuarios podr\u00e1n interactuar virtualmente con los productos anunciados de esta nueva forma.\u00a0Los anuncios patrocinados se ver\u00e1n como anuncios regulares en el feed, pero en realidad tambi\u00e9n incluir\u00e1n la opci\u00f3n \"Toque para probarlo\", que abre la funci\u00f3n de realidad aumentada.\u00a0Se trata de una campa\u00f1a perfecta para el mundo de la moda, ya que tambi\u00e9n dar\u00e1 la posibilidad, obviamente, de acercar al usuario directamente a la tienda online.<\/p>\n
Finalmente, WhatsApp: se est\u00e1 probando una campa\u00f1a publicitaria que permite a los usuarios llevar a los usuarios directamente a un chat precargado en WhatsApp.\u00a0Podr\u00eda ser una excelente herramienta para los comercios locales que quieran abastecerse, por ejemplo, de reservas o solicitudes diversas que luego impactar\u00e1n en las ventas o en el flujo de compradores en la tienda local.\u00a0Es solo una hip\u00f3tesis, en realidad el l\u00edmite es, como siempre, la imaginaci\u00f3n del especialista en marketing.\u00a0M\u00e1s informaci\u00f3n sobre\u00a0Marketing Land\u00a0.<\/p>\n
Moral<\/h2>\n
En los pr\u00f3ximos meses, como siempre ocurre, se perseguir\u00e1n nuevas novedades.\u00a0Pero lo que nos llevamos a casa hoy es una moraleja muy simple:<\/p>\n
\n- Mant\u00e9n los ojos abiertos a las nuevas formas de publicidad, especialmente si gestionas el comercio electr\u00f3nico: la mayor\u00eda de las sorpresas siempre tienen que ver con las ventas online.\u00a0Amazon debe ser evaluado (en consecuencia, tambi\u00e9n se debe evaluar la apertura de una tienda Amazon, incluso si eres una marca reconocida y ya tienes tu propia tienda privada).<\/li>\n
- El trabajo del Especialista Pay Per Click, en mi opini\u00f3n, es el lugar para estar: es un conocimiento especializado, muy buscado por el mundo laboral, que adem\u00e1s podr\u00eda otorgarte mucha autonom\u00eda, si eso es lo que buscas. por.\u00a0\u00bfComo aprendiste?\u00a0Online (\u00a0cursos en\u00a0abundancia) y con mucha pr\u00e1ctica.\u00a0Por supuesto, el compromiso es necesario porque el tema es vasto: no mencion\u00e9, de hecho, todo el mundo\u00a0Program\u00e1tico\u00a0, Bing Ads, las otras plataformas de Social Ads, el\u00a0Afiliado\u00a0, la\u00a0Publicidad Nativa\u00a0...<\/li>\n
- Se vuelve cada vez m\u00e1s extra\u00f1o hablar de \"plataformas en competencia\": lo son, por el amor de Dios, pero tal vez no a los ojos del especialista en marketing.\u00a0Facebook Ads y Google Ads, de hecho, a menudo ocupan diferentes \"momentos\" en el\u00a0embudo\u00a0que transforma al usuario en cliente<\/strong>\u00a0.\u00a0Por lo tanto, ambos deben estar tripulados.<\/li>\n
- Las plataformas se est\u00e1n volviendo cada vez m\u00e1s automatizadas gracias a la inteligencia artificial.\u00a0El esfuerzo del especialista en marketing, por lo tanto, tomar\u00e1 cada vez m\u00e1s dos direcciones:\n
\n- Estrat\u00e9gico.\u00a0Comienza observando el mercado (escuchando a los clientes y estudiando las cifras comerciales).<\/li>\n
- Creativo.\u00a0Es en la creatividad (im\u00e1genes, redacci\u00f3n publicitaria, din\u00e1micas promocionales, etc.) donde puedes marcar la diferencia frente a la competencia.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ingresos por publicidad en Twitter en 2017: $ 2.1 mil millones Ingresos publicitarios de Amazon, segundo trimestre de 2018: 2.200 millones de d\u00f3lares.\u00a0+ 130% respecto al trimestre anterior. De acuerdo, quiz\u00e1s Twitter Ads no sea el punto de referencia m\u00e1s desafiante de todos.\u00a0Pero ya esta comparaci\u00f3n num\u00e9rica es desigual y lleva a una conclusi\u00f3n: cuando … <\/p>\n
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