{"id":279,"date":"2021-03-29T09:35:48","date_gmt":"2021-03-29T09:35:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.espol.edu.ec\/todonoticias\/?p=279"},"modified":"2021-03-22T09:36:09","modified_gmt":"2021-03-22T09:36:09","slug":"conecte-las-audiencias-de-google-ads-y-facebook-para-un-remarketing-mas-efectivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.espol.edu.ec\/todonoticias\/conecte-las-audiencias-de-google-ads-y-facebook-para-un-remarketing-mas-efectivo\/","title":{"rendered":"Conecte las audiencias de Google Ads y Facebook para un remarketing m\u00e1s efectivo"},"content":{"rendered":"<p>En la pr\u00e1ctica, toda empresa de cualquier tama\u00f1o, sector y zona geogr\u00e1fica que est\u00e9 interesada en llegar a sus clientes potenciales a trav\u00e9s de la web tiene una\u00a0<strong>probabilidad muy alta de encontrarlos en Google o Facebook<\/strong>\u00a0(o mejor a\u00fan, en ambos).<\/p>\n<p>Aunque las 2 plataformas de publicidad, tomadas individualmente, son una excelente manera de realizar actividades de marketing, si se usan juntas, se convierten en herramientas realmente poderosas para lograr objetivos ambiciosos.\u00a0Cuando hablo de \"usarlos juntos\" no me refiero a hacer campa\u00f1a en ambas plataformas con l\u00f3gicas y escenarios diferentes, sino a pensar en una estrategia compartida que permita que\u00a0<strong>los dos canales funcionen de forma sin\u00e9rgica<\/strong> , explotando las peculiaridades de cada uno que es lo que recomendamos en <a href=\"https:\/\/niveldecalidad.com\/\">Nivel de Calidad<\/a>.<\/p>\n<p>Como parte de la promoci\u00f3n, Facebook y Google funcionan de formas sustancialmente diferentes:<\/p>\n<ul id=\"g1-list-3\" class=\"g1-list--icon g1-list--simple \">\n<li>Por un lado, Google\u00a0<em>act\u00faa desde una perspectiva Pull<\/em>\u00a0(es el usuario quien busca un producto o servicio y le \"atrae\" publicidad);<\/li>\n<li>Por otro lado, Facebook\u00a0<em>opera desde una perspectiva Push<\/em>\u00a0(el usuario est\u00e1 en Facebook por varios motivos y el anunciante \"empuja\" su comunicaci\u00f3n hacia \u00e9l).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Incluso si el ejemplo anterior es un eufemismo (por ejemplo, Google tambi\u00e9n funciona como una herramienta de marketing push con campa\u00f1as de Display), da una buena idea de c\u00f3mo las dos plataformas son diferentes entre s\u00ed, pero en general ofrecen la oportunidad para las empresas. para\u00a0<strong>presidir los espacios donde se encuentran sus clientes potenciales en diferentes momentos de su recorrido de compra<\/strong>\u00a0.<\/p>\n<h2 id=\"Facebook-Google-Sinergia\">Hacer que Google y Facebook funcionen en sinergia<\/h2>\n<p>Hemos dicho que usar las dos plataformas individualmente te permite obtener una mayor visibilidad, usarlas juntas de manera sin\u00e9rgica te permite aprovechar al m\u00e1ximo sus caracter\u00edsticas.<\/p>\n<p>Doy un ejemplo concreto de lo que se puede hacer.<\/p>\n<p>Mencion\u00e9 anteriormente que el usuario est\u00e1 buscando activamente un servicio \/ producto en Google, por lo que se encuentra en una etapa avanzada de su proceso de toma de decisiones.\u00a0En Facebook podr\u00eda intentar llegar al mismo tipo de usuario cruzando intereses, objetivos sociodemogr\u00e1ficos y otros par\u00e1metros pero dif\u00edcilmente puedo llegar a\u00a0<em>aquellos que tienen una intenci\u00f3n de compra concreta<\/em>\u00a0.<\/p>\n<p>... a menos que utilice los datos adquiridos de una plataforma (por ejemplo, Google) para luego trabajar en Facebook con una actividad de remarketing.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo explicar\u00e9 c\u00f3mo\u00a0<strong>crear una audiencia de Facebook a partir de los datos de una campa\u00f1a de Google Ads y<\/strong>\u00a0luego configurar una\u00a0<strong>campa\u00f1a de remarketing en Facebook<\/strong>\u00a0.<\/p>\n<h2>Aproveche las m\u00e9tricas de UTM para rastrear el tr\u00e1fico de Google Ads<\/h2>\n<p>En primer lugar, debemos enviar datos sobre los usuarios que llegan a nuestro sitio (o p\u00e1gina de destino) a trav\u00e9s de una campa\u00f1a de Google Ads a Facebook.<\/p>\n<p>Para hacer esto tenemos dos posibilidades:<\/p>\n<ul id=\"g1-list-4\" class=\"g1-list--icon g1-list--simple \">\n<li>O enlazamos el tr\u00e1fico de nuestra campa\u00f1a de Google Ads a una Landing Page donde\u00a0<strong>no<\/strong>\u00a0llegan otros tipos de usuarios (m\u00e1s r\u00e1pido pero menos pr\u00e1ctico);<\/li>\n<li>O usamos los par\u00e1metros del M\u00f3dulo de seguimiento de Urchin (UTM) para\u00a0<strong>identificar el tr\u00e1fico entrante espec\u00edfico<\/strong>\u00a0de Google (el que usaremos).<\/li>\n<\/ul>\n<p>En ambos casos, el requisito es\u00a0tener instalado el Pixel de Facebook en su sitio web y controlar correctamente las visitas y conversiones\u00a0.<\/p>\n<p>Dentro de nuestro panel de Google vamos a:<\/p>\n<ol id=\"g1-list-5\" class=\"g1-list--decimal g1-list--simple \">\n<li>Ajustes;<\/li>\n<li>Seleccionamos la campa\u00f1a que nos interesa (o el grupo de anuncios);<\/li>\n<li>Haga clic en Configuraci\u00f3n adicional;<\/li>\n<li>Configuramos las opciones de la URL de la campa\u00f1a;<\/li>\n<li>Dentro del campo Sufijo de URL final ingresamos los\u00a0par\u00e1metros UTM que queremos usar para monitorear nuestra campa\u00f1a\u00a0.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Los par\u00e1metros UTM se pueden utilizar dejando activa la codificaci\u00f3n autom\u00e1tica de Google Analytics pero en este caso puede haber discrepancias en los datos -&gt; <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1033981?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1033981?hl=it<\/a><\/p>\n<p>Ahora que hemos codificado nuestra campa\u00f1a de Google Ads, creemos una audiencia espec\u00edfica dentro de Facebook Business Manager.<\/p>\n<h2>Crea una audiencia espec\u00edfica en Facebook<\/h2>\n<p>Dentro de nuestro Business Manager nos dirigimos a:<\/p>\n<ol id=\"g1-list-6\" class=\"g1-list--decimal g1-list--simple \">\n<li>P\u00fablico;<\/li>\n<li>Cree una audiencia personalizada;<\/li>\n<li>Incluimos personas que han visitado p\u00e1ginas web espec\u00edficas con URL que\u00a0<strong>contienen<\/strong>\u00a0nuestra p\u00e1gina de destino, incluidos los par\u00e1metros UTM establecidos previamente.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Una vez creada nuestra audiencia, comenzar\u00e1n a recibir visitas.\u00a0Para probar que todo est\u00e1 funcionando correctamente dentro de la secci\u00f3n de Analytics de Facebook podemos\u00a0<strong>segmentar las sesiones en funci\u00f3n de los UTM<\/strong>\u00a0para ver el n\u00famero de visitas de campa\u00f1a monitoreadas por el Pixel.<\/p>\n<h2>Configurar una campa\u00f1a de remarketing<\/h2>\n<p>Ahora que tenemos nuestra audiencia, creemos una campa\u00f1a de remarketing espec\u00edfica.<\/p>\n<p>Con este sistema podemos crear campa\u00f1as realmente espec\u00edficas, por ejemplo pudiendo:<\/p>\n<ul id=\"g1-list-7\" class=\"g1-list--icon g1-list--simple \">\n<li>Personalice los anuncios creando audiencias diversificadas para grupos de anuncios de Google Ads individuales;<\/li>\n<li>Segmentar a\u00fan m\u00e1s las campa\u00f1as de Facebook agregando intereses m\u00e1s espec\u00edficos;<\/li>\n<li>Cree audiencias diversas al cruzarlas con otras audiencias de remarketing.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la pr\u00e1ctica, toda empresa de cualquier tama\u00f1o, sector y zona geogr\u00e1fica que est\u00e9 interesada en llegar a sus clientes potenciales a trav\u00e9s de la web tiene una\u00a0probabilidad muy alta de encontrarlos en Google o Facebook\u00a0(o mejor a\u00fan, en ambos). 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