Con una gran inversión de recursos, Ecuador dio inicio a una campaña de promoción publicitaria, en la búsqueda de los turistas de esos mercados hacia nuestro país y para ello ha efectuado su contratación en el exterior, para un manejo durante los próximos cuatro meses.

Leagas Delaney es la empresa ganadora de la realización de este nuevo esfuerzo de estrategia de marketing turístico del Ministerio de Turismo.

Nuestro país también ha venido participando en una buena cantidad de Ferias y otros eventos diversos y espera mejorar también su posicionamiento en el ámbito del turismo mundial.

Incluimos el material que hemos localizado y que será utilizado en los diversos medios contratados y planificados.

En forma adicional, observamos que en las distintas noticias publicadas, se agregaría un nuevo mensaje “Ecuador destino de moda”, adicional al nacido con la nueva marca país de “Ama la Vida” o solamente es el nombre de la campaña. Así mismo queda para muchos, el interrogante de la inversión efectuada por el Ministerio de Turismo o el organismo del Fondo de Promoción de Turismo del Ecuador existente aún.

En esta ocasión y contando con la autorización de su autora Carla Ricaurte, para reproducirlo, copiamos a ustedes este  su post o entrada de su Blog, por considerarlo muy importante para lograr una reflexión ya necesaria, de lo que viene ocurriendo actualmente en el país en nuestra actividad y al considerar que la Academia y los integrantes del turismo en todo el Ecuador, no se encuentran con una participación crítica y activa.

Carlita, como la conocemos, es una profesional politécnica del turismo y ahora se encuentra en estudios avanzados para lograr su Doctorado en la Universidad de Brighton, del Reino Unido. Lo que hemos tomado de su blog, se encuentra en el enlace siguiente y que invitamos también a seguir leyéndola:            www.blog.espol.edu.ec/cricaurt

Agradecemos a Carlita Ricaurte por la oportunidad que nos brinda.

Hemos oído que el turismo es el futuro del Ecuador muchísimas veces y su significado en el discurso oficial siempre encierra optimismo: creemos en esto y lo vamos a apoyar. Quienes oímos la frase percibimos que tenemos mucho por hacer y que hay que poner manos a la obra. Empecemos a trabajar ahora para que algún día nos llegue el turismo, esa lluvia maravillosa que nos moja a todos. Quizá ya es hora de cambiar de discurso. El turismo no va a llegar por arte de magia a fuerza de repetir que es nuestro futuro. No basta bailar la danza para que llegue la lluvia.

Como mencioné arriba, decir que el turismo es el futuro es una metáfora poderosa. Desde mi particular punto de vista ya no es una metáfora aplicable al Ecuador. Si por un lado refleja la predisposición y la buena voluntad de los gobernantes, por otro lado crea una perspectiva conjunta de que el sistema turístico en el Ecuador está en pañales y es inmaduro. En otras palabras, la frase envía un mensaje fuerte y claro de que podemos experimentar y desde ese punto de vista está bien tomar medidas poco deliberadas porque que estamos aprendiendo y está bien equivocarnos. Pero la realidad es otra.

Pensar que el turismo es el futuro es ignorar el presente y si bien es cierto no recibimos tantos turistas como otros países, nos están llegando alrededor de un millón de visitantes al año. Los ingresos por turismo llevan 10 años balanceándose entre el 3º y 7º lugar en el Producto Interno Bruto de nuestro país, 15.700 establecimientos turísticos estaban registrados a nivel nacional al cierre del año 2008, empleando a 85.000 trabajadores (sin contar el auto empleo y el empleo informal), mientras más de 30 universidades ofrecen84 diferentes titulaciones en turismo a nivel de pregrado a nivel nacional. Tomemos uno de los indicadores: si en cada una de las carreras ofertadas se gradúan 25 estudiantes al año, cada año tenemos más de 2mil nuevos profesionales buscando y creando empleo en turismo en el país. No en 20 años, no en 5 años: ahora. Las decisiones que se toman y se dejan de tomar con respecto al desarrollo de la actividad ya no afectan un futuro intangible, sino a gente que ya ha invertido tiempo, dinero y esfuerzo.

No, el turismo no es el futuro del país. El turismo es el presente del país y mientras más rápido nos demos cuenta de esto, mejor.

Fuentes:

Ministerio de Turismo del Ecuador

El Universo

Nuevamente el mundo acaba de recibir el Informe del Foro Económico Mundial (WEF) correspondiente al 2011. Es la reunión u organización  de estados comprometidos en mejorar la situación del mundo teniendo la gran contribución de los negocios o actividad turística, de sus líderes políticos, la academia y otros de la sociedad, con el único fin de recomendar el mejorar las agendas globales de desarrollos, regionales e industriales.

Durante el presente análisis Suiza, Alemania, Francia, Austria, Suecia, Inglaterra, Estados Unidos, Canadá, España y Singapur, son los 10 mejores países turísticos ubicados en el mundo. Este Informe impulsa la competitividad en los viajes y el turismo, proporcionando información comparativa útil para la toma de decisiones de nuestros gobiernos y de sus integrantes, estimulando la mejora de sus valores agregados en los entornos turísticos de los países.

El Ecuador en el 2011, se ubica esta vez subiendo al puesto 87, en comparación del puesto 98 del 2009 y del 86 en el 2008. En las Américas, Estados Unidos encabeza el listado seguido de Canadá, Barbados, México y Costa Rica, ubicándose nuestro país en el puesto 18. Nuestros países vecinos: Colombia descendió del 72 al 77, mientras que el Perú subió del 74 al 69.

El índice mide 14 pilares fundamentales para desarrollar la actividad del turismo, tales como: regulación, higiene y salud, infraestructura, recursos humanos, naturales y culturales, precios y seguridad ciudadana. Será muy importante proceder a efectuar un análisis minucioso, sobre nuestras fortalezas y debilidades expuestas en este  nuevo Informe. 

Como siempre estamos adjuntándoles el enlace para lograr el Informe 2011 y hemos adjuntado los Reportes correspondientes a Colombia, Perú y de nuestro país para el estudio de la región. Por igual, hemos procedido con el ajuste de la información del 2009 y que nuestro blog lo incluyera en su oportunidad.

REPORTE GLOBAL WEF-2011

WEF_TravelTourismCompetitiveness_Report_2011_Ecuador

WEF_TravelTourismCompetitiveness_Report_2011_Peru

WEF_TravelTourismCompetitiveness_Report_2011_Colombia

Hotel Samarina

Adquirido en la época del inicio petrolero y sufriendo la mala administración del Estado, se mantiene aún en la posibilidad de pasar a manos de la Universidad Peninsular de Santa Elena (UPSE), luego de algunas intervenciones administrativas y judiciales, de la  localización de vestigios arqueológicos, de una posibilidad de incrementar sus áreas de terrenos y en particular del recuerdo de la protesta violenta que hicieren los estudiantes y pobladores peninsulares para obtenerlo.

Todo como siempre demorado y no atendiendo a ese requerimiento advertido para convertirse en el primer Hotel – Escuela, proceso recomendado y exigido para mejorar el crecimiento de nuestra actividad en la zona y de que  nuestros estudiantes de turismo aprendan en la práctica del hotel,  esas “artes de servicio” que son necesarias para lograr las calidades exigidas por nuestros turistas y visitantes.

Lo importante es asumir el reto actual, cuando se está advirtiendo también que los egresados de las escuelas de turismo nacional no encuentran plazas de trabajos o que la actividad turística establecida no los recibe o no oferta plazas, tema para otro comentario. Son varias las instituciones educativas que empiezan a comprender esta necesidad de mercado, así vemos a las que algunas han apostado a la enseñanza de gastronomía o al entrenamiento o preparación de profesionales en carreras intermedias, cortas o técnicas tales como guías, saloneros, barman, agentes de counter y otras, necesidades comprendidas en la habilitación del Hotel-Escuela.

Lo difícil es pasar el tiempo y no hacerlo, por el incremento de sus costos de habilitación, el daño natural en sus instalaciones y la falta de apoyo en la competitividad de nuestros destinos turísticos.

Con fines de difusión turística, nuestras autoridades han producido el primer volumen de cifras estadísticas de los movimientos de nuestro turismo.
Para el logro de ajustadas y oportunas decisiones en la actividad, era necesario atender la gestión de la planificación y del marketing interno e internacional y que se tiene previsto dentro de las políticas nacionales establecidas en el Plan de Desarrollo Turístico (PLANDETUR), como una herramienta fundamental para construir el futuro turístico del Ecuador para el mundo.
Ponemos a Ustedes en consideración este documento oficial, que ofrece agregar modificaciones o actualizaciones en forma trimestral, deseando que su exigido cumplimiento nos permita avanzar en otros proyectos de mejoramiento planificador, como lo son las cifras de los gastos del turista interno y externo, y que pudiesen ser mejor logradas u obtenidas en las Cuentas Satélites de Turismo, que transparentan realidades mejores que las de las Cuentas Nacionales.
Es muy importante destacar también, que si bien nuestra cultura en la actividad no es de cumplimiento planificador anticipado, será necesario mejorar las estrategias de promoción de nuestros desarrollos turísticos y en conjunto con la inversión pública y privada en las infraestructuras que aún se requieren para consolidar nuestro desarrollo turístico.
En el control de visitas que mantenemos en nuestros Blogs o Sitios, las páginas más visitadas y requeridas, corresponden a la necesidad de estadísticas o cifras de nuestra actividad turística en el Ecuador.
Nuestros gobiernos seccionales, sean éstos provinciales o cantonales, tendrán ahora elementos turísticos necesarios para la implementación de sus desarrollos, debidamente planificados como les es exigido por el nuevo Código de Planificación y Finanzas Públicas.  Celebramos esta publicación realizada.

Area Protegida

Se considera una excelente medida la que se ha dispuesto al fijar una sola tarifa para el ingreso a los Patrimonio de Áreas Protegidas del Estado (PANE), valor que se aplicará a todos los visitantes, sean nacionales o extranjeros, con excepción del Parque Nacional Galápagos, que se maneja bajo régimen especial. Creemos muy conveniente en la estrategia prevista en el Plan de Mercadeo existente y que siendo manejado en forma conjunta por los Ministerios de Ambiente y de Turismo, beneficiarán el que nuestros bosques naturales sean visitados por turistas manteniendo las formalidades de la necesaria conservación.

Se debe proceder a revisar aún lo realizado en el Sitio Web resultante del acuerdo incluido en el Plan de Mercadeo mencionado: www.amigosdelasaps.org, que tendrá que ser mejorado, en el interés comercial de nuestros visitantes y en particular en el desarrollo y mantenimiento de nuestras Areas Protegidas.

La tarifa prevista es USD 2 para nacionales y extranjeros, mientras que los menores de 16 años de edad, los mayores de 65 años y las personas que presenten su carné otorgado por el CONADIS, pagarán 0,50 centavos de dólar al ingreso. 

Las nuevas tasas de entrada rigen para los siguientes: 

Parques Nacionales: 

Machalilla (Isla de La Plata y área continental); Cayambe Coca; Cotopaxi; Yasuní; Sangay; El Cajas; Llanganates; Podocarpus; Napo Galeras. 

Reservas, Refugios y otros:  

Reserva Geobotánica Pululahua; Reserva Ecológica Manglares Churute; Lago Cuicocha, en la Reserva Ecológica Cotacachi Cayapas, Reservas Faunísticas Cuyabeno y Chimborazo; Reservas Ecológicas Antisana, El Angel y Mache Chindul; Bosque Protegido Pasochoa; Refugio de Vida silvestre Pacoche y Área de Recreación El Boliche (Cotopaxi). 

Naturaleza Hermosa

La excepción se mantiene para el Parque Nacional Galápagos, donde los costos de ingreso seguirán  siendo así: 

–  Turistas extranjeros no residentes en el Ecuador mayores de 12 años USD 100,00 y menores de 12 años USD 50,00 

–  Turistas extranjeros no residentes en el Ecuador, mayores de 12 años, nacionales de uno de los países pertenecientes a la Comunidad Andina de Naciones o al Mercosur USD 50 y los menores de 12 años, USD 25. 

–  Turistas nacionales o extranjeros residentes en el Ecuador, mayores de 12 años USD 6 y  menores de 12 años USD 3. 

– Turistas y estudiantes extranjeros no residentes en el Ecuador que se encuentren matriculados en instituciones educativas nacionales USD 25. 

Los turistas nacionales o extranjeros menores de 2 años se encuentran exentos del pago de este tributo. 

En la parte interna ambiental, creemos que esta facilidad otorgada para la visita de turistas, genera la necesidad administrativa de dotarles de las infraestructuras requeridas, para que las Áreas Protegidas sean aprovechadas por los visitantes, tales como vías de acceso, caminos y senderos, y otras facilidades turísticas exigidas. Al disponerse de mayor presupuesto anual que Turismo,  el Ministerio de Ambiente será el encargado de presentar y mantener todos nuestros Parques naturales, como la mejor oferta y más grande del turismo del país. 

Rafting

Se nos ha presentado a finales del año anterior, el nuevo Calendario Festivo-Turístico, que regirá para el presente ejercicio y que entregamos a ustedes en el cuadro adjunto: 

 Esta regulación viene permitiendo incentivar a nuestra actividad turística mediante la planificación oportuna de las empresas del sector, esperando que en esta nueva oportunidad y ante el incremento de los flujos turísticos, se mejoren también la calidad de los servicios, mediante un trabajo continuo de capacitación que les permita fortalecer los ingresos que se requieren para cautivar satisfactoriamente a los turistas. Me refiero a que estos incrementos de turistas, no están permitiendo mejorar el gasto que debería producirse e incluso afectan gravemente en la escasez de servicios. Los países y sus destinos vienen trabajando fuerte para invitar a un turista más selectivo y en consecuencia su gasto en estadía sea mayor.

Gastronomia -Cangrejos-

 Esperamos también que se continúe con el control y aplicación de las Cuentas Satélites de Turismo, para que en su determinación posterior al festivo, los cálculos sean más certeros y clarifiquen de mejor manera a la inversión y al posicionamiento de nuestra industria.