ECUADOR: Nuevo Logo y Mensaje

El Ministerio de Turismo presentó en Guayaquil y en otras ciudades, la Marca Turística o logo, con su mensaje o slogan “Ama la vida” y que ahora sido finalmente aprobada por la máxima autoridad para representarnos como nuestra imagen comercial en el mundo. Dejamos destacado que ya en Shanghái el Ecuador se identificó con ella, según el Ministro, mientras en la ciudad de Londres se contrataba una campaña publicitaria  de turismo ecuatoriano, utilizando la marca anterior, mediante publicidad adherida en algún taxi-vehículo de transportación popular.

Procedemos a entregar a ustedes y para conocimiento, la marca aprobada y en forma conjunta al video promocional presentado, informándoles que igual mantendremos nuestro último post dónde hemos efectuado una Encuesta de Opinión sobre el Uso de la Marca anterior, la de “La vida en estado puro” y que estará publicada en forma ininterrumpida, por las diversas razones controversiales que han aparecido en el país, por los interesados en la  estrategia de marketing promocional y que consta en nuestro PLANDETUR 2020 y por las  evaluaciones efectuadas que recomiendan solamente el cambio de mensaje, ante los varios años necesarios para su posicionamiento en el mundo. Debemos destacar también que, no habiendo concluido su gestión de posicionamiento, recibía algo de aceptación y presencia en el mundo del turismo, luego de algunas acciones promocionales oportunas producidas por el “difunto” Fondo Mixto de Promoción Turística del Ecuador, dónde si intervenían en su Directorio, los gremios profesionales del país, de las Cámaras  y de la actividad, de acuerdo con la Ley de Turismo aún en vigencia.

La observación que nos queda, es que las grandes cantidades de dinero anunciadas a invertirse sumadas a las ya realizadas por éste y otros gobiernos, faltaría responsabilizarlos en lograr los objetivos como en la empresa privada se convierte en  exigencia, por “el retorno de la inversión”, ya que éste gasto público promocional de los ecuatorianos aún no ha producido: el incremento del ingreso turístico, el aumento de la cantidad de visitantes internacionales y  solamente se ha producido el aumento del turismo interno, generado por la crisis económica del país, aunque fallando en la  calidad de servicios y malas infraestructuras.

Como nuestra estrategia promocional no se encuentra alineada adecuadamente, destaco la Alianza Estratégica que efectúan los países unidos de México, Colombia y Perú, según este anuncio producido y cuyo link o enlace me permito copiar.

Logo Turistico de Guayas

Sobre lo anunciado en la prensa de logos clonados, es preocupante la falta de creatividad profesional que vemos diariamente, destacando en esta ocasión la valía del diseñador germano-ecuatoriano Peter Musfeldt, muy reconocido por el excelente diseño de marca que produjo para nuestra provincia del Guayas, en el inicio de su Plan Maestro de Desarrollo Turístico y que ha sido reemplazada ya sin explicación turística alguna; y por supuesto de otros diseñadores que se quedaron con las ganas de participar y ganar USD 50.000 en la Convocatoria del BASES DEL CONCURSO IMAGEN ECUADOR, ahora declarada desierta como también lo fue en su momento para el sitio web del Ministerio (www.ecuador.travel), Sitio que recibe menos visitas que el oficial o de gobierno.

Souvenirs de la marca GUAYAS

Material promocional China

El país y sus instituciones ahora tendrán que hacer un nuevo gasto para efectuar modificaciones ante las marcas que van insertas en publicaciones en general, en vallas, videos, en web’s y otros materiales producidos para la promoción  nacional e internacional y que modifican a los entregados en las ferias y otras oportunidades comerciales turísticas concurridas.

Turismo en aeropuerto

Al proceder a entregarles el Proyecto de nueva Ley de Turismo en un post anterior, afirmábamos que la Carta Magna del país o nuestra Constitución, no enunciaba al Turismo y menos como una actividad prioritaria del Estado en donde todas las demás  deben alinearse a ella para lograr posicionar a esta industria, tan productiva y multiplicadora de riqueza.  Lamentable, que a nivel de la administración pública no  lo entendamos ya, pues se expresa que se sigue avanzando aunque sentimos retrocesos cada día más, y a pesar de las noticias oficiales de que nuestros tráficos o flujos turísticos se incrementan, se desconocen  las cifras del gasto de los turistas en la nombrada Cuenta Satélite de Turismo, para entender su publicitado crecimiento.

En esta ocasión entregamos a ustedes un excelente trabajo, que  agradecemlos a su autor por la inmediata autorización y gentileza que ha tenido con este blog y con el suscrito, para reproducirle un trabajo académico muy valioso, puesto que incluye una investigación amplia del Derecho Turístico Comparado sobre el tema que mencionamos. La colaboración profesional que entregamos en esta entrada,  corresponde al Msc. Enrique Cabanilla, Gestor del Conocimiento de la Universidad de Especialidades Turísticas de Quito, quien se ha referido  con un mensaje que ”debemos ir aportando ciertos detalles que fortalezcan al sector”  a lo que agregamos que en nuestra industria, ya es  hora de que maduremos en los objetivos que improvisamos y que se requieren transparentar para el verdadero crecimiento de nuestra actividad y su cambio.

El trabajo de investigación turística se denomina: El Turismo y la Nueva Constitución… aprovechémoslo y nuevamente mil gracias.

Reporte Competitividad

Una vez más, nos encontramos que nuestro país no mejora en su competitividad. Se ha publicado el nuevo Informe, en que se incluyen datos recogidos de 133 países. Ecuador se ubica en esta ocasión en el puesto 105, debiendo recordarles que en el Reporte del 2007 al 2008 fue 103 y en el de 2008 al 2009 se mantuvo en el 104.

El Índice de Competitividad Latinoamericano, se elabora en cooperación con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y la Corporación Andina de Fomento (CAF). El Foro Económico Mundial, en colaboración con el BID y CAF, anuncia tener previsto celebrar sesiones de trabajo en la región con el objetivo de divulgar y aplicar los resultados del Índice en el terreno de la política económica. El Índice se transformará en un instrumento para debatir sobre políticas públicas entre empresarios, líderes políticos, miembros de la sociedad civil y otros actores activos en los programas de desarrollo.

A las puertas de iniciar la discusión del Código de Producción, Comercio e Inversiones y que fomentaría el mejoramiento económico del país y que tiene su base en el Plan de Desarrollo Nacional o Plan Nacional para el Buen Vivir 2009-2013, las cifras que entregamos se convierten en necesarias para revisar nuestra realidad y determinar las estrategias requeridas para su recuperación. Recordamos también mantener en consideración el Informe de Competitividad en el Turismo -2009, que mantenemos en este blog a su disposición.

En América Latina, Chile mantiene el liderazgo seguido de Puerto Rico y Costa Rica, en tanto que nuestro país se ubica en la posición 15 entre 19 países.

Los índices que se destacan son: Inestabilidad política, Financiación, Regulación Laboral Restrictiva, Corrupción y Burocracia Gubernamental Ineficiente.

Incluimos una copia del Reporte de Ecuador.

Ecuador 

Agricultura

Hablando de nuestro país, NO EXISTE PLANIFICACION y los que la tienen… Se cumplirá ésta ?.

Según la OMT de 1994, se indica que solamente el 56% de los proyectos o planes estratégicos redactados se han llegado a ejecutar y ya en el 2010 la realidad ha cambiado algo, pero los esfuerzos para que nuestras comunidades sean planificadas si existen y tienen naturalezas diversas pero todas atienden a las diversas “políticas” que se presentan.

Suena muy insistente nuestra opinión de que, el turismo no forma parte de las políticas de nuestros elegidos, puesto que solamente se le aporta poco ya que le dedican su atención a: reinados, aniversarios, fiestas  y otras ( para votantes pero no para turistas)  y no hay compromiso para aquellas actividades que constan en los Planes, Proyectos o Estrategias, que han sido debidamente planificadas en forma anticipada, aprobadas por sus Consejos o Concejos y que fueron generadas también por gobiernos anteriores. Así es, lamentablemente nuestros cantones o comunidades se abandonan a las fuerzas del mercado, ya que no planificar les resulta más cómodo y consideran que además tiene un costo elevado el proceso de lograr una planificación estratégica. El armonizar los intereses verdaderos de la población es arduo y hasta tienen que incorporar a la oposición, adicionado a las barreras que se localizaran en el propio sector público (burocracia) cuando se necesita lograr los elementos necesarios para la investigación de mercados, sus históricos, las encuestas diversas y el concebido financiamiento, en atención a que no se cuenta con los fondos, el no contar con presupuesto o hay que recurrir a una institución financiera milagrosa (organismo mundial, del mismo Estado, ONG’s o fundación preocupada, etc.).

Hoy en día los líderes Cantonales desarrollan sus propuestas de trabajo en base a sus expectativas, no analizando a fondo la situación actual de cada Cantón, peor aún no deciden  en la implementación de indicadores de gestión que les permitan medir los resultados alcanzados, en realidad dejando de investigar los requerimientos de su población y de los visitantes. Incluso tropezaremos con las buenas realizaciones de líderes que trabajaron exitosamente para convertirlas en realidad y cuando se retiran, la continuación se ve fallida o interrumpida por los nuevos “realizadores”.

Desarrollo de Turismo

Un tema delicado es la descentralización que se obtiene, ya que no alcanzan la independencia. La autogestión es difícil cada día, por la falta de credibilidad en la ejecución.

La Asociación de Municipalidades (AME) han publicitado e iniciado una gestión de capacitación, y es la “Implementación Estratégica Integral de Planes de Desarrollo Estratégico Cantonal PDEC”, que hemos localizado y que traslado a Ustedes en el fortalecimiento de conocimientos para el verdadero Turismo Sustentable que necesitamos para nuestro país. Por igual mantienen otros documentos, para Proyectos de Inversión y Presupuestos Participativos Municipales. 

En las tres ciudades principales ecuatorianas, fue presentada la Estrategia o Plan con la que se cubrirá la gestión promocional en los mercados  nacionales e internacionales.

Se procede a adjuntarlo para vuestro conocimiento, teniendo como respaldo la oferta de entrega oficial del Estado, de más fondos de dinero para su ejecución.

Uno de los detalles previstos para el logro de los objetivos, es la incorporación de las herramientas virtuales diversas utilizadas en el mundo, lo que podría facilitar su consecución, así como también observamos el reconocimiento de que las estadísticas o cifras distintas que se manejan,  son proyectadas aun en el país.  El Fondo Mixto de Promoción asumirá la gestión y en consecuencia su monitoreo y resultados. 

 TURISMO INTERNACIONAL  (PIMTE 2014)

TURISMO NACIONAL  (PIMTE 2014)